Vous recherchez des exemples de newsletters efficaces pour trouver l’inspiration ? Dans ce guide, nous avons rassemblé 22 exemples concrets — promotionnels, e-commerce, fêtes, événements, voyages, immobilier, technologie et associations à but non lucratif — en analysant pour chacun d’entre eux ce qui fonctionne et ce qui pourrait être amélioré.
La newsletter reste l’un des canaux marketing offrant le meilleur retour sur investissement : selon le rapport « State of Email » de Litmus, l’e-mail génère en moyenne environ 36 dollars pour chaque dollar investi. Mais un bon résultat n’est pas le fruit du hasard : il dépend de la conception et du contenu. C’est pourquoi, en plus des exemples, vous trouverez les principes de conception et de rédaction qui font leur succès, ainsi que les outils pour les reproduire — même sans savoir programmer.
Que vous gériez un site de commerce en ligne, une marque, une entreprise locale ou un projet éditorial, vous trouverez ici l’inspiration (et la méthode) pour votre prochaine newsletter.
Qu’est-ce qu’une newsletter et pourquoi est-elle importante ?
Une newsletter est un e-mail envoyé à intervalles réguliers à une liste d’abonnés : elle favorise la maturation des prospects, la notoriété de la marque et les ventes, tout en restant le canal le plus direct.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, c’est-à-dire avant d’analyser des exemples de newsletters à succès, faisons un bref rappel : qu’est-ce qu’une newsletter et pourquoi est-elle importante pour votre activité ?
La newsletter est un message envoyé par e-mail à une liste de contacts souhaitant recevoir des communications de la part d’une entreprise ou d’une marque. Elle est à la base de toute stratégie d’email marketing digne de ce nom. Elle est envoyée à une fréquence régulière, hebdomadaire ou mensuelle par exemple, et propose des contenus pertinents pour les abonnés. Elle revêt généralement un caractère informatif, utile pour la maturation des prospects ou la notoriété de la marque, mais peut également comporter une partie consacrée à la présentation de produits et à des incitations à l’achat.
Mais ne nous attardons pas davantage : si vous souhaitez approfondir les caractéristiques d’une newsletter et apprendre à en créer une, vous pouvez consulter ces guides.
- Les meilleurs logiciels pour créer des newsletters
- Comment créer et envoyer une newsletter
- 10 statistiques sur l’email marketing à connaître
- Les éléments de conception d’une newsletter
Dans cet article, nous poursuivons notre sélection d’exemples de newsletters captivantes.
Quels sont les meilleurs modèles pour créer des newsletters ?
Les meilleurs modèles sont adaptatifs, personnalisables et classés par catégorie. GetResponse propose plus d’une centaine de modèles prêts à l’emploi, modifiables à l’aide d’un éditeur « glisser-déposer » sans nécessiter de compétences en HTML ou en graphisme.
Petite parenthèse publicitaire avant de poursuivre notre tour d’horizon. Comment passer de la théorie à… la conception graphique ? Grâce à un outil permettant de créer et d’envoyer des newsletters professionnelles.
Le logiciel d’email marketing de GetResponse pourrait bien vous convenir. Vous souhaitez vous faire une idée ? Parcourez notre catalogue de modèles d’e-mails.
GetResponse met en effet à votre disposition tous les éléments nécessaires pour donner vie à vos newsletters et à vos campagnes par e-mail. À commencer par les modèles. Pas besoin de connaissances en graphisme, en programmation ou en langage HTML. Le logiciel propose des centaines de modèles prêts à l’emploi et personnalisables, conçus pour tous les types d’activités, qui vous permettent de créer des newsletters percutantes, exactement comme celles des exemples, en quelques clics.
Voici quelques exemples de modèles d’e-mails promotionnels disponibles dans GetResponse.
GetResponse classe les modèles par catégories spécifiques. Vous pouvez ainsi choisir un modèle adapté aux fêtes, aux newsletters d’entreprise, à des événements particuliers, etc. Tous les modèles sont hautement personnalisables : grâce à un éditeur « glisser-déposer », vous pouvez, en quelques clics, créer des newsletters qui correspondent parfaitement à vos attentes et à votre marque. Il vous suffit de parcourir les différentes possibilités et de les personnaliser avec des couleurs, des photos, des GIF et du texte.
Quels sont les meilleurs exemples de newsletters efficaces ?
Parmi les exemples les plus réussis, on peut citer WeMakeup, PayPal, Decathlon, Bottega Verde et Trulia : 22 newsletters réelles pour le e-commerce, les fêtes, les événements, le secteur du voyage, l’immobilier et la technologie.
Voici un bref récapitulatif :
| N° | Thème | Exemple | Message / Stratégie | Style visuel |
|---|---|---|---|---|
| 1 | E-commerce | IVegan | Nouveautés et best-sellers, accent mis sur les ingrédients | Photos des produits, texte informatif |
| 2 | Entreprise | GetResponse | Communication interne, ton cohérent avec l’image de marque | Ton à la fois léger et professionnel, couleurs de la marque |
| 3 | Blogueurs | Copyblogger | Générer du trafic vers le blog | Aperçu de l’article + CTA |
| 4 | Noël | Bottega Verde | Meilleurs vœux + remise exclusive | Graphisme festif, texte ironique |
| 5 | Halloween | Harry’s | Guide humoristique sur le thème d’Halloween, test du produit | Visuel ludique, texte brillant |
| 6 | Black Friday | Forever 21 | Envie de découvrir la réduction, CTA surprise | Un look moderne et un bouton d’appel à l’action captivant |
| 7 | Saint-Valentin | Ritual | Remerciements et affection, personnalisation + parrainage | Teintes chaudes, cœurs, CTA social |
| 8 | Immobilier | Trulia | Offre immobilière + ton ironique | Design épuré, bouton visible, texte léger |
| 9 | Technologie | New Robotics | Promotion d’un produit technologique, langage futuriste | Design minimaliste et high-tech |
| 10 | Voyages | Vacances pour tous les budgets | Offres de voyage classées par tranche de prix | Images inspirantes, modèle modulaire |
| 11 | Santé | Guide de perte de poids | Contenu utile + segmentation de l’audience | Appel à l’action percutant, visuel neutre |
| 12 | Événement | Ninja Academy | Invitation à un événement en direct avec des informations « above the fold » | Graphisme épuré, mise en avant des informations principales |
| 13 | Formation | Veronica Gentili | E-mail servant de page d’accueil, mettant l’accent sur l’urgence | Image percutante, plusieurs appels à l’action |
| 14 | Lancement de produit | Casper | Promotion discrète, avantages et preuve sociale | Design apaisant, texte axé sur l’expérience |
| 15 | Restaurants | Uber Eats | Appel à l’action direct vers la commande, mise en avant visuelle des plats | Photos de qualité, design minimaliste |
| 16 | Sport | Decathlon | Promotion saisonnière, personnalisation en fonction des achats | Segmentation + photos thématiques |
| 17 | Organisme à but non lucratif | Dogs Trust | Guide d’information pour les propriétaires, rubriques thématiques | Texte empathique, mise en page en plusieurs blocs |
| 18 | Personnalisation | Amazon | Produits recommandés en fonction de l’historique | Images des produits, appels à l’action simples et directs |
| 19 | Vêtements | Vans | Promotion saisonnière + cadeau à partir d’un certain montant d’achat | Visuel attrayant, palette de couleurs chaudes |
| 20 | Original | Maison d’édition | Vœux, suggestion de lecture à offrir | Graphisme épuré, message émouvant |
| 21 | Promotionnel | WeMakeup | Avantages clairs, incitation à l’achat | Graphisme dynamique, éléments visuels saisonniers |
| 22 | Commercial | PayPal | Renforcement de la confiance dans la marque, sécurité en ligne | Design audacieux, jaune de la marque, CTA bien visible |
1. Exemple de newsletter promotionnelle
Cette newsletter de WeMakeup est un parfait exemple de communication visuelle et promotionnelle, articulée autour d’une offre limitée irrésistible. Le design est épuré, coloré et bien équilibré : l’image principale est un éventail chromatique aux teintes parfaitement automnales, accompagné d’un message au ton léger et enjoué : « Tout ce qui brille est automnal ». Le texte est court mais évocateur, il joue sur l’identité saisonnière de l’utilisateur et l’invite à découvrir la sélection de produits conçus pour ceux qui appartiennent à la catégorie « Automne ». L’appel à l’action est double : d’une part, l’invitation à découvrir les produits ; d’autre part, le cadeau exclusif (un éventail) pour toute commande supérieure à 49 €, ce qui crée un sentiment d’urgence et apporte une valeur ajoutée. Une newsletter parfaite pour mobiliser la communauté et inciter à l’achat, en misant sur la saisonnalité, l’identité et la récompense.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : elle allie saisonnalité, identité (« Automne ») et récompense (cadeau à partir de 49 €), créant ainsi un sentiment d’urgence et de valeur. À améliorer : le double CTA peut diluer le message — testez une seule action principale. Idéal pour : le e-commerce dans les domaines de la beauté et de la mode proposant des offres à durée limitée.
2. Exemple de newsletter pour le e-commerce
IVegan est une boutique en ligne qui vend des produits d’origine végétale. Grâce à sa newsletter, elle présente toutes les nouveautés disponibles en stock et les produits les plus vendus. Dans le corps des e-mails, elle décrit les produits et leurs ingrédients, et enrichit le tout avec des photos des produits. Est-ce efficace ? Nous pensons que oui, car toutes les informations essentielles sont présentes ; toutefois, on pourrait peut-être jouer un peu plus avec le texte, en le rendant plus personnel et exclusif. Si vous recherchez des idées plus avancées dans ce domaine, vous pouvez consulter notre guide d’email marketing pour le commerce en ligne.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : il présente les nouveautés et les best-sellers avec des images et des informations complètes sur les produits. À améliorer : un texte plus personnel et exclusif. Idéal pour : les boutiques en ligne souhaitant mettre en valeur leur catalogue.
3. Exemple de newsletter d’entreprise
L’envoi d’une newsletter d’entreprise est un excellent moyen de tenir l’ensemble de votre équipe informée des événements, des occasions spéciales et des actualités. Mais ce n’est pas tout : cela permet aux personnes qui travaillent avec vous de se sentir intégrées, impliquées et informées. L’e-mail d’entreprise doit refléter la personnalité de l’entreprise, tout comme l’ensemble de vos autres communications. Dans cet exemple, nous vous présentons l’une de nos newsletters d’entreprise, destinée aux collaboratrices et collaborateurs de GetResponse. Comme vous pouvez le constater, l’ensemble du corps de l’e-mail reflète pleinement notre style de communication, notre personnalité et notre ton à la fois léger et professionnel. Le choix des mots, la mise en page du texte, les couleurs, la simplicité du langage : tout reflète notre marque. Vous souhaitez créer une newsletter d’entreprise ? Restez cohérent avec votre marque !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : cela reflète pleinement le ton, les couleurs et la personnalité de la marque, donnant ainsi au team le sentiment de faire partie d’un tout. À améliorer : maintenir cette cohérence à chaque envoi. Idéal pour : la communication interne auprès des collaborateurs et des teams.
4. Exemple de newsletter commerciale
Cette newsletter de PayPal est un exemple clair et bien structuré de newsletter commerciale post-achat. Le message remercie l’utilisateur d’avoir effectué un achat avec PayPal, mais ne s’arrête pas là : il renforce la confiance dans le service en soulignant l’engagement de la marque à garantir protection et sécurité lors des achats en ligne. Le design est épuré mais percutant : fond jaune vif, texte noir et violet pour garantir la lisibilité et la cohérence avec l’identité de marque, ainsi qu’un CTA bien visible qui invite à en savoir plus sur la protection des achats. L’image en bas – décontractée, rassurante – renforce visuellement le sentiment de sérénité et de confiance que PayPal souhaite transmettre. En plus d’être une excellente idée de newsletter commerciale, c’est un véritable exemple d’e-mail marketing.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : il remercie après l’achat et renforce la confiance en matière de protection et de sécurité ; un design percutant et un CTA bien visible. À améliorer : ajouter une étape suivante claire pour l’utilisateur. Idéal pour : les e-mails post-achat et de réassurance.
5. Exemple de newsletter pour les blogueurs
Vous avez un blog et vous souhaitez générer du trafic vers votre site web ? La newsletter de Copyblogger peut vous donner quelques idées intéressantes. L’introduction du message sert à se présenter et à proposer immédiatement des ressources utiles aux utilisateurs. Le corps de l’e-mail se poursuit ensuite avec le titre et un extrait du dernier article publié sur le blog.
Pour ceux qui gèrent une newsletter éditoriale, une remarque pratique : le modèle de Copyblogger — un aperçu de l’article suivi d’un lien pour poursuivre la lecture sur le blog — est bien plus efficace si le premier paragraphe s’arrête au moment le plus captivant. C’est précisément là, sur cette curiosité en suspens, que naît le clic. Cette méthode intrigue les lecteurs qui, s’ils souhaitent en savoir plus, doivent cliquer sur le lien menant directement à l’article sur le blog. Cela nous semble être un excellent moyen d’exploiter un contenu sur plusieurs canaux et d’inciter les abonnés à revenir sur le site web.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : un aperçu de l’article qui suscite la curiosité et génère du trafic vers le blog, en réutilisant le contenu sur plusieurs canaux. À améliorer : renforcer l’introduction pour maximiser les clics. Idéal pour : les blogs et les projets éditoriaux qui cherchent à générer du trafic vers leur site.
6. Exemple de newsletter de Noël
Pourquoi ne pas profiter de la période de Noël pour envoyer par e-mail vos vœux… et un bon de réduction ? C’est exactement ce que fait Bottega Verde dans cette newsletter de Noël. L’e-mail se révèle d’emblée ironique, festif et clair dans son intention. L’appel à l’action (CTA) est clair et invite l’utilisateur à se rendre sur le site web pour profiter de la réduction exclusive. Il s’agit là d’un exemple clair illustrant comment une newsletter peut également servir à inciter à l’achat et à augmenter les ventes de vos services ou produits pendant une période de fêtes.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : ton festif et ironique, appel à l’action clair, exploitation de la période festive pour inciter à l’achat. À améliorer : segmenter l’offre pour en accroître la pertinence. Idéal pour : les promotions saisonnières et les fêtes.
7. Exemple de newsletter pour Halloween
Vous cherchez des idées pour votre newsletter d’Halloween? Nous trouvons brillante cette newsletter de Harry’s, une marque spécialisée principalement dans les produits de rasage. L’entreprise profite de la période d’Halloween pour envoyer un guide délicieusement ironique sur la façon de se raser, en utilisant l’image de personnages liés, justement, à Halloween. L’appel à l’action final invite à tester gratuitement ses produits.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : elle surfe sur la fête avec un ton ironique et des personnages thématiques ; un CTA proposant un essai gratuit. À améliorer : lier plus explicitement le thème au produit. Idéal pour : les marques qui souhaitent tirer parti des événements festifs avec légèreté.
8. Exemple de newsletter pour le Black Friday
Voici un exemple de newsletter gagnante, au sens propre du terme. Le Black Friday est le jour (ou plutôt : la période) des grosses réductions. Alors pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour envoyer une newsletter au caractère résolument commercial ?
Ayant géré plusieurs campagnes de Black Friday, je peux le confirmer : le mécanisme « cliquez pour découvrir la réduction », comme celui de Forever 21, fonctionne car il transforme la curiosité en clic. Le conseil pratique est de l’utiliser avec parcimonie — une fois par saison —, sinon il perd son effet de surprise. Si vous souhaitez approfondir le sujet, voici quelques conseils utiles pour mener une campagne d’e-mail marketing pendant le Black Friday.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : cela joue sur la curiosité, en incitant à cliquer pour découvrir la réduction. À améliorer : le doute quant à l’ampleur de la réduction peut être frustrant — précisez la fourchette. Idéal pour : les campagnes de Black Friday et les soldes à forte remise.
9. Exemple de newsletter pour la Saint-Valentin
Les cœurs pleuvent pour la Saint-Valentin dans la newsletter de Ritual. Et ce sont des cœurs spéciaux, tous destinés à l’abonné. En effet, la marque profite de l’occasion non pas pour faire de la promotion ou présenter des produits en promotion, mais pour exprimer son affection aux personnes inscrites à la liste de diffusion et les remercier du temps passé ensemble, en insérant des champs personnalisés pour chaque destinataire. À la fin, grâce à un CTA bien visible, la newsletter invite les destinataires à partager le message avec un autre être cher (les deux bénéficient alors d’un bonus). Celle de Ritual n’est qu’une des 14 idées de newsletters pour la Saint-Valentin que nous avons rassemblées pour inspirer votre créativité.
La personnalisation est payante : l’analyse de Litmus montre que les campagnes d’e-mailing fortement personnalisées obtiennent un retour sur investissement (ROI) jusqu’à 260 % supérieur à celui des campagnes qui n’y ont pratiquement pas recours.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : cela ne vise pas la vente mais la fidélisation, grâce à des champs personnalisés et à un CTA de partage qui récompense les deux parties. À améliorer : mesurer l’effet de recommandation généré par le partage. Idéal pour : la fidélisation et les moments de relation avec le client.
10. Exemple de newsletter pour la promotion de cours en ligne
Vous travaillez dans le domaine de la formation ? Voici un exemple dont vous pouvez vous inspirer : Veronica Gentili utilise les e-mails pour créer de véritables pages de destination. Dans ce cas précis, l’image située au-dessus de la ligne de flottaison permet de comprendre immédiatement de quoi il s’agit, tandis que le texte du corps du message met l’accent sur l’urgence d’acheter, présente les avantages liés à l’inscription et comporte des CTA bien visibles tout au long du corps de l’e-mail. Cette newsletter donne une idée claire de ce qu’il faut inclure dans une stratégie de communication pour promouvoir un cours par e-mail. Des e-mails de lancement proprement dits et des rappels suivront !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : partie « above the fold » claire, mise en avant de l’urgence, avantages et multiples CTA bien visibles. À améliorer : doser l’urgence pour ne pas paraître agressif. Idéal pour : la promotion de cours et de formations.
11. Exemple de newsletter pour le secteur immobilier
Si vous travaillez dans le secteur immobilier, la newsletter de Trulia pourrait vous intéresser. Nous l’apprécions énormément ! Le design est simple et épuré, le message est ironique, les images sont claires et le texte est court mais très direct. L’appel à l’action (CTA) se démarque dans la newsletter grâce à la couleur du bouton et au texte humoristique, en parfaite adéquation avec le style de la marque. Avec une touche d’imagination, Trulia a créé un e-mail percutant, qui intrigue et divertit.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : un design simple, un texte ironique en accord avec la marque, un CTA qui se démarque par sa couleur. À améliorer : ajouter une personnalisation par zone géographique ou par bien immobilier. Idéal pour : le secteur immobilier et les services locaux.
12. Exemple de newsletter pour des produits technologiques
Cette newsletter met le produit en avant en le plaçant au début de l’e-mail, accompagné d’un titre accrocheur. Dans le corps de l’e-mail, la marque explique en quelques mots et sur un ton familier les fonctionnalités et les avantages que l’utilisateur peut tirer de cet achat. Le design est épuré, moderne, simple et, associé à l’image qui ressemble à un grand œil qui vous observe, l’ensemble évoque le futur. La robotique et l’intelligence artificielle. Peu d’éléments, bien placés, peuvent avoir un impact très fort !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : produit et titre accrocheur dès l’ouverture, peu d’éléments bien placés, fort impact visuel. À améliorer : expliciter davantage les avantages concrets. Idéal pour : le lancement de produits technologiques.
13. Exemple de newsletter sur le thème du voyage
Si vous devez envoyer une newsletter à un public varié pour l’inviter à réserver ses prochaines vacances, ce modèle de newsletter pourrait bien faire mouche. Les images choisies évoquent immédiatement le soleil, la mer et le bien-être. Plusieurs destinations ont été sélectionnées pour s’adapter à différents budgets, afin de répondre aux besoins de chacun. Le modèle est pratiquement prêt à l’emploi. Vous pouvez le personnaliser avec le texte et les images les plus pertinents pour votre destination et votre activité.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : des images évocatrices du soleil et de la mer, ainsi que des destinations adaptées à différents budgets. À améliorer : segmenter par destination préférée. Idéal pour : les agences de voyage et les portails de réservation.
14. Exemple de newsletter sur le thème de la santé
Voici un exemple attrayant de modèle de newsletter consacré aux soins de santé. Dans ce cas précis, un guide pour perdre du poids est envoyé à la liste de diffusion. Les utilisateurs intéressés par ce sujet sont incités à approfondir le sujet en cliquant sur le bouton comportant l’appel à l’action (CTA) (unique et bien visible). L’envoi d’un e-mail de ce type à une liste hétérogène peut vous aider à identifier ceux qui s’intéressent à un sujet donné et ceux qui ne s’y intéressent pas – et, par conséquent, à commencer à segmenter votre public.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : un CTA unique qui permet d’identifier les personnes intéressées et de segmenter la liste. À améliorer : proposer ensuite des contenus ciblés sur le segment identifié. Idéal pour : les soins personnels et les listes à segmenter.
15. Exemple de newsletter d’invitation à un événement
Cette newsletter de Ninja Academy invite à participer à un événement en direct sur Instagram. Comme vous pouvez le constater, toutes les informations essentielles figurent dans l’image située au-dessus de la ligne de flottaison. Le texte du reste de l’e-mail, quant à lui, approfondit certains détails. Cela fonctionne car le message passe immédiatement et les personnes intéressées par ce sujet seront certainement enclines à participer à la diffusion en direct.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : un message immédiat, avec les informations clés dans l’image d’ouverture. À améliorer : ajouter des rappels automatiques avant l’événement. Idéal pour : les invitations à des événements.
16. Exemple de newsletter pour le lancement d’un nouveau produit
Des images qui parlent d’elles-mêmes, renforcées par un texte qui vous fait presque ressentir le confort de ce nouveau produit. Là encore, la newsletter est utilisée à la manière d’une page d’accueil. Le corps du message présente les avantages du matelas, le tout étant confirmé par une preuve sociale à la fin. L’appel à l’action est bien visible sur la première image sans être envahissant.
D’après notre expérience directe en matière de lancements de produits, la preuve sociale en bas de l’e-mail – comme dans cet exemple – génère davantage de conversions lorsqu’il s’agit d’un avis concret, avec un nom et un contexte réels, plutôt que d’une note par étoiles anonyme. La confiance naît du souci du détail. Un exemple réussi pour lancer un nouveau produit tout en conservant une communication « douce » et pas trop commerciale.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : des images et un texte qui permettent de se représenter le produit, des avantages associés à une preuve sociale, un CTA non intrusif. À améliorer : rendre la preuve sociale plus concrète, avec de véritables avis. Idéal pour : le lancement de nouveaux produits avec un ton « doux ».
17. Exemple de newsletter pour les restaurants
Dans cette newsletter dédiée au secteur de la restauration, on retrouve une communication simple, directe et claire, qui mise tout sur l’appel à l’action « Commandez maintenant ». De la part de ceux qui ont géré des campagnes pour des services de livraison de repas, une remarque pratique : l’appel à l’action « Commandez maintenant » est bien plus efficace lorsque l’e-mail est envoyé entre 11 h et 12 h, juste avant le moment de choisir son déjeuner.
Le design est minimaliste, mais efficace : le logo est bien visible, les plats proposés sont présentés avec des images de haute qualité et le texte est réduit au minimum pour laisser la place à l’aspect visuel. Le choix des couleurs évoque le caractère naturel et l’authenticité des plats proposés. Une stratégie particulièrement utile pour les services de livraison de repas ou les restaurants qui souhaitent promouvoir leur menu du jour ou inciter à une action immédiate. Une newsletter conçue pour vous mettre en appétit… et vous donner envie de cliquer !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : design minimaliste, photos de plats de qualité, texte réduit et appel à l’action « Commandez maintenant ». À améliorer : tester l’heure d’envoi à l’approche des repas. Idéal pour : la livraison de repas et les restaurants.
18. Exemple de newsletter sur le thème du sport
Decathlon n’a pas besoin d’être présenté, mais ses e-mails font véritablement figure de référence pour les professionnels de l’article de sport. En tant que passionnée de cyclisme, j’ai beaucoup apprécié cette newsletter saisonnière consacrée à l’automne et à l’hiver. Decathlon s’appuie en effet sur un problème très ressenti par les amateurs de vélo, à savoir les sorties à vélo par temps froid, pour proposer une solution définitive. Le premier appel à l’action renvoie à la catégorie des maillots longs de cyclisme. L’e-mail se poursuit ensuite avec toutes les offres sportives de la saison. Cette newsletter promotionnelle est un exemple clair de la manière de procéder à une segmentation par e-mail. L’entreprise propose certes des produits pour tous les sports et toutes les saisons, mais, connaissant mes derniers achats (liés au cyclisme), elle préfère aller droit au but. Une cible parfaitement ciblée !
La segmentation porte ses fruits : selon les analyses comparatives de GetResponse, les e-mails automatisés et déclenchés atteignent un taux d’ouverture de 45,38 % et un CTR de 5,02 %, soit des chiffres supérieurs à la moyenne des newsletters génériques.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : cette stratégie s’appuie sur un problème concret (les sorties à vélo par temps froid) avec une offre ciblée en fonction des achats antérieurs. À améliorer : étendre cette même logique à d’autres sports et segments. Idéal pour : le commerce de détail disposant d’un large catalogue et de données d’achat.
19. Exemple de newsletter pour les associations à but non lucratif
Dans cette newsletter, Dogs Trust fournit des informations, des idées et des conseils pour prendre soin des chiens (et de leurs propriétaires) et leur permettre de passer sereinement la période des fêtes de Pâques. L’e-mail est divisé en plusieurs sections, chacune traitant d’un sujet spécifique et incitant à une action (visite du site web, achat, etc.). Nous pensons qu’il s’agit d’un excellent exemple de newsletter pour les associations à but non lucratif, car elle revêt un caractère informatif, propose des contenus utiles et donne l’impression que la marque est proche de ses abonnés. Un élément fondamental de toute stratégie marketing digne de ce nom pour les associations à but non lucratif !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : caractère informatif, contenus utiles organisés par sections, renforce le sentiment de proximité entre la marque et les abonnés. À améliorer : privilégier un seul appel à l’action (CTA) parmi les différentes sections. Idéal pour : les organisations à but non lucratif et les communautés.
20. Exemple de newsletter personnalisée en fonction des centres d’intérêt
Quand on parle de personnalisation, comment ne pas évoquer Amazon ? Dans cette newsletter, on peut remarquer plusieurs éléments intéressants. Le premier est la personnalisation. En effet, Amazon envoie une newsletter qui propose les derniers produits que vous avez consultés sur la boutique en ligne ainsi que des produits similaires. Cela garantit que le message est très probablement d’intérêt pour son destinataire et augmente les taux d’achat. Dans cet e-mail, les produits sont bien visibles, tout comme les prix réduits grâce à Amazon Prime. L’appel à l’action est clair, direct et bien visible. Dans l’ensemble, c’est un e-mail assez simple, rapide et pratique. Mais bon, on parle d’Amazon !
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : il propose des produits récemment consultés et des produits similaires, des prix réduits bien visibles, un CTA clair et immédiat. À améliorer : pour ceux qui ne sont pas Amazon, soigner le contenu au-delà de l’algorithme. Idéal pour : le e-commerce disposant de données de navigation et de recommandations.
21. Exemple de newsletter sur le thème de la mode
Cette newsletter mise sur un design graphique à fort impact visuel, parfait pour l’univers de la mode. La mise en page est dynamique : de grands titres en noir et blanc, des mannequins au premier plan et un graphisme qui semble s’inspirer de celui des magazines de mode. Le texte est minimaliste mais percutant, avec un appel à l’action fort qui invite à découvrir la nouvelle collection. L’image véhicule un sentiment d’urgence et de style, suggérant que le destinataire de cet e-mail fait partie d’une communauté exclusive et attentive aux tendances. Idéal pour le lancement d’une ligne, une campagne saisonnière ou une vente flash.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : mise en page dynamique de style magazine, texte minimaliste et percutant, CTA fort et sentiment d’exclusivité. À améliorer : garantir la lisibilité du texte sur un graphisme percutant. Idéal pour : les lancements de collections, les campagnes saisonnières et les ventes flash.
22. Exemple de newsletter originale
« Un livre vous surprend toujours »… mais cet e-mail aussi, réalisé par une maison d’édition italienne réputée à l’occasion des dernières Pâques. Aucun objectif de vente déclaré, aucun produit mis en avant, mais un simple vœu de « Joyeuses Pâques », précédé d’un message et d’un visuel assez éloquents. Une newsletter parfaite dans sa simplicité. En même temps, elle invite à la lecture, suggère subtilement quoi offrir à Pâques et arrache un sourire à l’utilisateur.
En résumé — Pourquoi cela fonctionne : une simplicité qui invite à la lecture, suggère subtilement un cadeau et fait sourire, sans forcer la vente. À améliorer : un lien discret vers le catalogue pour ceux qui souhaitent passer à l’action. Idéal pour : les messages relationnels et de marque sans intention commerciale directe.
Pourquoi ces newsletters fonctionnent-elles si bien ?
Elles fonctionnent parce qu’elles allient un design soigné à un texte efficace : logo « above the fold », images sélectionnées, CTA clairs et objet d’e-mail en accord avec la marque.
Les éléments de conception d’e-mail qui fonctionnent
Un e-mail efficace est pensé dans les moindres détails, depuis les dimensions de la mise en page jusqu’au choix des images, des vidéos et de la disposition du texte et des CTA. Dans les exemples que nous avons vus, le logo est souvent placé «au-dessus de la ligne de flottaison » (généralement en haut et au centre), ce qui rend la marque immédiatement reconnaissable et aide les destinataires à entrer dans le vif du sujet.
Les images (ou les GIF, ou encore les vignettes pour les vidéos) doivent être choisies avec soin et accompagner les utilisateurs tout au long du message. Dans certains cas, comme nous l’avons vu, elles jouent un rôle central et permettent d’anticiper ou de donner une idée précise du sujet abordé. N’oubliez toutefois pas d’utiliser un format adapté et des tailles de fichier pas trop importantes afin de ne pas alourdir l’e-mail.
Et les chiffres le confirment : selon le rapport « Email Marketing Benchmark Report » de GetResponse, les e-mails riches en images enregistrent un taux de clics (CTR) moyen de 4,84 %, contre 1,64 % pour ceux contenant uniquement du texte.
En ce qui concerne la mise en page du texte, les couleurs et la mise en forme : laissez libre cours à votre imagination, mais avec quelques précautions. Évitez de créer des blocs de texte interminables en le divisant en courts paragraphes, par exemple. Utilisez le gras pour mettre en évidence des phrases ou des mots importants, et des couleurs qui garantissent une bonne lisibilité du texte à tout moment – en particulier pour les liens.
Un autre élément à ne pas négliger est le ou les appels à l’action (CTA). Insérez des boutons d’appel à l’action clairs et bien visibles (vous pouvez utiliser des boutons) à des endroits stratégiques du texte. Un CTA placé dans la partie « above the fold », par exemple, a plus de chances d’être vu par la personne qui ouvre le message.
Pour en savoir plus > Lisez notre guide complet sur la conception d’une newsletter
Les éléments de contenu qui fonctionnent dans les e-mails
Rédigez un objet et un pré-en-tête accrocheurs, qui donnent un avant-goût du contenu et donnent envie d’en savoir plus. C’est souvent l’objet et le pré-en-tête qui déterminent si une personne décide d’ouvrir ou non le message : ne les négligez pas ! Le corps de l’e-mail devrait commencer par une introduction indiquant le sujet du reste du message et expliquant pourquoi il vaut la peine de prendre quelques minutes pour le lire.
Une donnée à grande échelle : le rapport « Email Marketing Benchmarks » de GetResponse, établi à partir de 4,4 milliards de messages, fait état d’un taux d’ouverture moyen mondial de 39,64 % — preuve que l’objet et le pré-en-tête ont un impact réel sur le résultat.
Certaines marques, comme nous l’avons vu dans les exemples, utilisent le corps de l’e-mail comme s’il s’agissait d’une véritable page de destination : titre, sous-titre, avantages, preuves sociales, liste des caractéristiques, etc. Cela peut être une bonne stratégie si vous lancez un projet, un nouveau produit ou un nouveau service auprès de l’ensemble de votre liste.
Si, en revanche, votre objectif est de proposer un contenu utile et informatif, une bonne idée pourrait être de ne rédiger qu’une partie du contenu dans l’e-mail et d’inviter vos destinataires à en savoir plus sur le site ou le blog. Dans tous les cas, le texte doit refléter la personnalité et les valeurs de l’entreprise, et cela vaut pour toutes les communications, qu’elles soient internes ou externes à l’entreprise.
3 erreurs qui font échouer une newsletter
À l’inverse, même les meilleures idées peuvent échouer à cause de détails mal choisis. Voici les trois erreurs les plus courantes à éviter :
- Des blocs de texte sans hiérarchie visuelle. Les paragraphes longs et indistincts découragent la lecture : aérez le texte, utilisez le gras pour les concepts clés et laissez respirer le message.
- Un CTA peu efficace. Un seul appel à l’action caché au fond de l’e-mail fait perdre des clics ; trop de CTA qui se font concurrence sèment la confusion. Misez sur un CTA principal, clair et bien visible.
- Objet générique. Si l’objet ne laisse pas entrevoir la valeur du message, l’e-mail ne sera même pas ouvert. Rédigez des objets précis, qui suscitent la curiosité et permettent de comprendre ce que l’on a à y gagner en l’ouvrant.
Quelles sont les meilleures newsletters d’auteurs français à suivre ?
Les newsletters d’auteurs français existent, mais elles sont souvent moins “Substack pur littéraire” que dans le monde anglophone : beaucoup mélangent fiction, essai, journal intime, politique ou culture. Voici une sélection solide et vraiment suivie, avec un focus sur des voix d’écrivains ou très proches de l’écriture littéraire.
Voici une sélection des meilleures newsletters dont vous pouvez vous inspirer :
- Le Book Club / Louie Media (format newsletter + audio)
Pas une autrice unique, mais une référence majeure en France pour littérature contemporaine, analyse de livres et entretiens d’auteurs. Très “lecture intelligente”, proche de la critique littéraire moderne. - Télérama Livres
Critiques littéraires hebdomadaires, sélection d’auteurs français et étrangers, vraie ligne éditoriale “littérature + idées”. Pas auteur unique, mais très utile pour découvrir des écrivains français actuels. - Lauren Bastide
Elle écrit des textes et lettres autour du féminisme, de la culture et des représentations. Son style est très personnel, analytique et engagé, entre essai et conversation intime avec le lecteur. - Hugo Bentz
Voix très influente dans l’écosystème business français. Ses newsletters sont orientées croissance, branding personnel, réseaux sociaux et stratégie entrepreneuriale. - Pauline Laigneau
Elle partage des réflexions sur l’entrepreneuriat, la création de marque et la discipline personnelle. Style accessible, motivant, très “builder mindset”. - David Djaïz
Travaille sur les transformations sociales, la souveraineté, les modèles économiques et politiques. Écriture très “essai contemporain”.
Comment créer concrètement une newsletter de contenu ?
Grâce à des outils destinés aux créateurs, tels que le forfait « Creator » de GetResponse, vous pouvez créer des newsletters périodiques, segmenter votre audience, proposer du contenu premium et intégrer des funnels de conversion.
Ce type de newsletter peut également être créé facilement avec GetResponse. Grâce aux outils dédiés aux créateurs, disponibles dans le forfait Creator, vous pouvez :
- créer une newsletter périodique ou hebdomadaire à l’aide d’un éditeur intuitif et professionnel ;
- segmenter votre audience et envoyer des contenus sur mesure ;
- proposer des contenus premium payants ou créer une liste d’abonnement privée ;
- intégrer des formulaires d’inscription, des pages de vente, des automatisations et des funnels de conversion, le tout dans un seul et même espace.
Que vous souhaitiez partager des réflexions, des guides pratiques, des analyses, des conseils ou des supports de formation, GetResponse vous fournit les outils adaptés pour le faire de manière professionnelle, en transformant votre savoir en un projet durable.
Foire aux questions sur les newsletters
Qu’est-ce qu’une newsletter ?
Il s’agit d’un e-mail envoyé à intervalles réguliers (hebdomadaires ou mensuels) à une liste d’abonnés, contenant des informations, des éléments de notoriété de marque ou des offres promotionnelles. Elle constitue la base de toute stratégie d’email marketing.
Comment créer une newsletter efficace ?
Commencez par un modèle responsive, soignez le design (logo « above the fold », images soigneusement sélectionnées, CTA clairs) et rédigez un texte avec un objet accrocheur. Avec GetResponse, vous pouvez la créer en quelques clics, sans HTML.
Quels sont les bons exemples de newsletters ?
Parmi les exemples réussis, on peut citer WeMakeup (promotionnel), PayPal (commercial), Bottega Verde (Noël), Trulia (immobilier) et Decathlon (sport). Dans cet article, nous en analysons 22, par secteur et par occasion.
Qu’est-ce qui rend une newsletter efficace ?
Deux facteurs : le design (mise en page épurée, images de qualité, CTA visibles) et le contenu rédactionnel (objet et pré-en-tête soignés, texte à l’image de la marque). Les e-mails contenant des images obtiennent des taux de clics (CTR) plus élevés que ceux composés uniquement de texte.
À quelle fréquence faut-il envoyer une newsletter ?
Cela dépend de l’objectif : 1 à 2 envois par semaine constituent la norme pour optimiser le CTR et les conversions. Les listes d’abonnés très engagés tolèrent des fréquences plus élevées, au prix d’un CTR moyen plus faible.
Quelle est la différence entre une newsletter classique et une newsletter d’auteur ?
La newsletter classique met l’accent sur la promotion et les ventes ; la newsletter d’auteur propose un contenu éditorial de qualité rédigé par des créateurs et des professionnels, souvent sur abonnement.
