Quel est le coût d’une newsletter ? Quel est le coût de la réalisation d’une campagne ou d’un e-mail de bienvenue ? Quel est, en substance, le prix du marketing par e-mail?
Nous sommes enfin en mesure de vous fournir une réponse précise.
Attention, spoiler.
Le coût moyen d’une campagne d’email marketing – destinée à au moins 10 000 contacts – est d’environ 148 euros par mois. Le coût le plus bas pour envoyer une newsletter est, quant à lui, d’un peu plus de 6 euros par mois.
Ces dernières semaines, j’ai enquêté sur les principales variables qui interviennent dans la création d’une campagne d’email marketing et analysé les prix des principaux logiciels d’email marketing et programmes de newsletters utilisés en France.
L’objectif unique était de fournir une réponse : le coût de l’email marketing en France, aujourd’hui.
Surpris ? Je suis sûre que cette réponse seule ne vous suffit pas. Voyons de plus près comment cette enquête a été menée, quels outils ont été pris en compte et comment j’en suis arrivée à ce montant.
Je n’ai pas seulement étudié les coûts et prix de l’email marketing, mais aussi les gains et revenus potentiels !
Qu’avons-nous pris en compte comme coût de l’email marketing
Comment est-il possible que le coût moyen d’une campagne d’email marketing soit de 141 € par mois alors que le plus bas est d’environ 6 € (6,33 € pour être exact) ?
En réalité, pour commencer à faire de l’email marketing, vous n’aurez pas à dépenser des montants aussi élevés ; au contraire, vous pouvez démarrer avec un budget beaucoup plus réduit. De nombreuses plateformes vous permettent même de créer des newsletters gratuitement, pendant une certaine période ou jusqu’à un nombre déterminé de destinataires.
La réponse est simple : nous avons pris en compte TOUS les facteurs à considérer lorsqu’on veut estimer le coût réel d’une campagne. Et bien sûr, nous avons analysé uniquement des plateformes fiables, présentes sur le marché depuis des années et proposant différents types de services selon les besoins des utilisateurs.
Pour évaluer les prix de l’email marketing, nous avons pris en compte le coût des outils utiles à cette activité, c’est-à-dire la création et l’envoi d’e-mails et de newsletters. Nous n’avons pas pris en compte les éventuels conseils d’agences externes, qui varient selon les cas et qui augmenteraient considérablement le montant (certaines agences peuvent demander plus de 100 € de l’heure).
Voici tous les facteurs pris en compte :
- Abonnement à une plateforme d’email marketing
- Taille des listes de contacts
- Nombre d’e-mails pouvant être envoyés
- Fonctionnalités d’e-mail marketing
- Fonctionnalités supplémentaires
1. Abonnement à une plateforme d’email marketing
Pour lancer une campagne d’email marketing, il est nécessaire de s’abonner à une plateforme dédiée, telle que GetResponse.
Beaucoup pensent qu’il est possible de le faire avec une plateforme classique telle que Gmail ou Yahoo, mais en réalité, cela ne ferait que vous faire perdre du temps et de l’énergie.
Pourquoi ?
Tout d’abord, ces adresses e-mail génériques (Gmail, Hotmail, Libero) ne vous garantissent pas une excellente délivrabilité, contrairement à une plateforme d’email marketing professionnelle. Vous risqueriez donc que tous les e-mails que vous envoyez finissent dans les spams.
Pour faire du marketing par e-mail de manière sérieuse, vous avez besoin d’un domaine personnalisé, qui vous aidera à améliorer la réputation de votre marque. Voici quelques informations techniques supplémentaires –> Les meilleurs fournisseurs d’adresse électronique en 2026
De plus, ces plateformes génériques ne vous permettent pas d’automatiser vos e-mails, de créer des campagnes ciblées et, surtout, de suivre des données essentielles telles que les taux d’ouverture, de clics et d’engagement. En somme, les KPI de l’email marketing.
Les plateformes professionnelles d’email marketing respectent en revanche ces exigences. Elles vous permettent de créer des e-mails automatisés et des auto-répondeurs. Mais surtout, elles garantissent un taux de délivrabilité élevé, proche de 100 %.
2. Taille des listes de contacts
Un autre facteur qui influe sur le prix de l’abonnement à un outil de marketing par e-mail est la taille de la liste. Plus vous avez de contacts, plus le prix mensuel/annuel est élevé.
Si vous faites vos premiers pas dans ce domaine, soyez rassuré : les prix sont très abordables.
Par exemple, le forfait Starter de GetResponse pour 1 000 contacts commence à seulement 13,12 € par mois avec des envois illimités, des auto-répondeurs, des fonctionnalités d’IA et la création de landing pages. Le prix passe à un peu plus de 22 € si le nombre de contacts à gérer atteint 2 500.
Comme vous pouvez le constater, l’augmentation du prix est proportionnelle ; n’oubliez pas que l’email marketing est l’une des stratégies marketing avec le ROI le plus élevé, alors ne vous concentrez pas sur cet aspect.
3. Nombre d’e-mails pouvant être envoyés
Avec l’augmentation du nombre de contacts dans vos listes, le nombre d’e-mails et de newsletters à envoyer augmente en conséquence.
Souvent, ce paramètre influence le coût de l’abonnement mensuel de votre logiciel d’email marketing, mais en réalité cela dépend de l’outil choisi.
Par exemple, GetResponse n’impose aucune limite au nombre d’e-mails pouvant être envoyés à vos contacts dans les formules payantes, tandis que la limite est de 2 500 dans la formule gratuite (ce qui est largement suffisant pour les débutants).
Assurez-vous donc de choisir un outil d’email marketing qui n’augmente pas exponentiellement son prix à mesure que le nombre d’e-mails à envoyer et de destinataires à atteindre augmente.
4. Fonctionnalités d’email marketing
Payer pour un outil d’email marketing signifie essentiellement payer pour un ensemble de fonctionnalités qui ne se limitent pas au simple envoi d’e-mails et à la taille des listes de contacts.
💡 Lorsque nous parlons du prix de l’email marketing, nous ne parlons donc pas du coût d’un e-mail. Nous parlons en réalité du coût d’une campagne marketing complète basée sur l’envoi de plusieurs e-mails à plusieurs groupes de destinataires.
La précision et la mesure sont fondamentales. Jetons donc un œil à toutes les fonctionnalités qui devraient TOUJOURS être incluses dans le coût de l’email marketing.
🧰⚒️ FONCTIONS FONDAMENTALES DE L’EMAIL MARKETING
SEGMENTATION – En segmentant votre liste, vous pouvez envoyer des messages hautement personnalisés, presque comme si vous vous adressiez directement à chaque contact. La possibilité de segmenter vos listes augmente les chances d’engagement et de conversion, car vous offrez à vos contacts exactement ce qu’ils recherchent. Des outils tels que GetResponse vous permettent également d’attribuer des tags et des scores à vos contacts, afin de pouvoir les diviser en segments spécifiques (par exemple, contacts actifs et contacts inactifs) et d’optimiser vos campagnes.
AUTOMATISATION – Mettre vos campagnes d’emailing en pilote automatique est essentiel pour gagner du temps et optimiser les résultats. Les e-mails de bienvenue, de remerciement, de récupération de panier abandonné et de vente incitative sont des exemples classiques d’automatisation dans le marketing par e-mail. Si vous gérez un site de commerce électronique, vous ne pouvez absolument pas vous en passer.
MODÈLES – Il n’est pas facile de créer des newsletters à partir de zéro. C’est pourquoi disposer de modèles prédéfinis pour l’email marketing peut vous simplifier considérablement la vie. Dans GetResponse, par exemple, vous trouverez plus de 100 modèles professionnels avec des mises en page attrayantes, classés en fonction des objectifs marketing.
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE – L’IA appliquée au marketing par e-mail augmente considérablement la productivité et la précision d’une campagne. De nombreux outils d’email marketing proposent cette innovation : pour créer des campagnes entières à partir de zéro, ou même « simplement » pour générer les textes et les objets des newsletters.
ANALYSE ET RAPPORTS – Les rapports de nos campagnes d’email marketing sont un outil d’orientation précieux. Grâce à ces fonctionnalités, nous pouvons mesurer avec précision l’impact d’une campagne en termes de taux d’ouverture et de clics, identifier les e-mails qui fonctionnent et ceux qui sont moins performants, puis prendre des décisions basées sur les données.
OPTIMISATION DES ENVOIS – L’heure à laquelle vous envoyez vos e-mails et newsletters peut avoir un impact significatif sur le succès d’une campagne. C’est pourquoi de nombreux outils (pas tous, en réalité) proposent des fonctions de Perfect Timing pour envoyer les e-mails au moment le plus approprié pour chaque contact.
CONFORMITÉ AU RGPD – Lorsque vous investissez dans un logiciel d’email marketing, celui-ci doit être conforme aux réglementations en vigueur. Le risque est de subir des sanctions, une situation que vous voudrez sûrement éviter à tout prix.
5. Fonctionnalités supplémentaires
Tous les logiciels d’email marketing ne se valent pas. Certains offrent des fonctionnalités supplémentaires par rapport à d’autres.
Pour une campagne complète et efficace, un bon outil devrait permettre de créer :
- des newsletters ;
- des autorépondeurs ;
- des automatisations complètes ;
- des landing pages ;
- des funnels de vente.
Toutes ces fonctionnalités ne sont pas toujours disponibles dans les plans d’abonnement les plus basiques. Par exemple, la possibilité de créer des automatisations et des landing pages est souvent considérée comme une option avancée.
Prenons encore une fois l’exemple de GetResponse.
Même dans le plan de base, vous pouvez profiter de toutes ces options, y compris le générateur d’e-mails avec intelligence artificielle, qui réduit de 85 % le temps de création d’une seule newsletter. C’est le plan d’abonnement parfait pour les PME disposant de peu de ressources.
Le forfait Marketer, quant à lui, vous permet de bénéficier de toutes les automatisations les plus avancées, ainsi que des funnels et de la segmentation dynamique.
Cela fait de GetResponse non seulement l’un des logiciels d’email marketing les plus complets et économiques, mais aussi un véritable outil tout-en-un, donnant accès à toutes les fonctionnalités avancées.
Coûts de l’Email Marketing : tous les prix comparés
Après toutes ces considérations nécessaires et précises, voici le tableau définitif avec les prix des principaux acteurs du secteur de l’email marketing.
Nous avons examiné les 9 logiciels d’email marketing les plus connus en France. Pour chaque plateforme, nous avons relevé :
- Les forfaits payants disponibles – en excluant les éventuels plans gratuits avec fonctionnalités limitées
- Prix le plus bas – coût mensuel d’un abonnement de base avec souscription semestrielle et taille minimale de la liste de contacts (généralement 1 000 contacts)
- Prix moyen – moyenne du coût de tous les plans payants pour des listes de 10 000 contacts
- Modèle de coût – généralement basé sur le nombre de contacts stockables ou le nombre d’e-mails envoyables
- Services supplémentaires – principales fonctionnalités incluses dans l’abonnement en plus de l’email marketing
- Essai gratuit – disponibilité d’un essai gratuit de toutes les fonctionnalités payantes (avec durée correspondante)
🔍 Remarque pour le lecteur: comme indiqué, le prix moyen a été calculé en prenant comme référence un forfait garantissant au moins 10 000 contacts. Certaines plateformes varient leur prix en fonction du nombre d’e-mails pouvant être envoyés et non en fonction du nombre de contacts. Dans ce cas, nous avons pris comme référence 10 000 e-mails pouvant être envoyés par mois.
| Logiciel d’email marketing | Forfaits disponibles | Prix le plus bas | Prix moyen | Modèle de coût | Services supplémentaires | Essai gratuit disponible ? |
| GetResponse | 5 | 13,12 € | 77,75 € | En fonction du nombre de contacts et de la durée de l’abonnement | Créateur de landing pages, générateur IA de campagnes, créateur de sites web, funnels, création de cours | Oui, 14 jours |
| Brevo | 3 | 6,33 € | 58,5 € | En fonction du nombre de contacts, des e-mails pouvant être envoyés et de la durée de l’abonnement | Créateur de landing pages | Oui, compte gratuit pour toujours |
| ActiveCampaign | 4 | 15 $ | 325 $ | En fonction du nombre de contacts | Fonctionnalités IA, éditeur de landing pages | Oui, 14 jours |
| MailUp | 4 | 43 € | 128 € | Standard | Fonctionnalités IA, éditeur de landing pages | Oui, 14 jours |
| Mailchimp | 3 | 12,13 € | 184 € | En fonction du nombre de contacts | Éditeur de landing pages | Oui, 14 jours |
| AWeber | 3 | 12,50 $ | 391 $ | En fonction du nombre de contacts et de la durée de l’abonnement | Éditeur de landing pages | Non |
| MailerLite | 3 | 9 $ | 82 $ | En fonction du nombre de contacts et de la durée de l’abonnement | Éditeur de landing pages, créateur de sites web | Oui, 30 jours |
| Converkit | 2 | 9 $ | 120 $ | En fonction du nombre de contacts et de la durée de l’abonnement | Éditeur de landing pages, monétisation de contenu | Oui, 14 jours |
| ConstantContact | 3 | 12 € | 40 € | Standard | Créateur de campagne | Oui, 14 jours |
Verdict : combien coûte l’email marketing ?
En faisant la moyenne des valeurs indiquées dans la colonne prix moyen, nous arrivons donc au verdict anticipé au départ. Cette fois, avec davantage d’informations en notre faveur.
Une campagne d’email marketing destinée à au moins 10 000 contacts et réalisée à l’aide d’un logiciel professionnel coûte 148 euros par mois.
Avec des extrêmes importants. Le prix de base du marketing par e-mail est très bas pour presque tous les logiciels. On peut dire que l’email marketing a des coûts très accessibles.
Cependant, le coût moyen d’une campagne augmente considérablement à mesure que la base de contacts ou le nombre d’e-mails à envoyer augmente. Même sur les plateformes apparemment les plus économiques. À la lumière de ces considérations, GetResponse et Brevo sont les plateformes d’email marketing les plus économiques. Elles permettent d’envoyer des newsletters à un prix abordable, tout en garantissant des fonctionnalités d’email marketing complètes et avancées.
Contrairement à Brevo, GetResponse offre également la possibilité de tester ces fonctionnalités gratuitement pendant 14 jours. De plus, le coût de l’abonnement comprend plusieurs services supplémentaires, tels que la possibilité de créer des sites web et des cours en ligne, dans les deux cas avec l’aide de l’intelligence artificielle.
Est-il possible de faire de l’email marketing gratuitement ?
Absolument ! Comme nous l’avons vu précédemment, GetResponse propose un essai gratuit de toutes les fonctionnalités payantes. Idéal pour ceux qui débutent tout juste dans le monde de l’email marketing.
De nombreuses plateformes mentionnées offrent cette possibilité, comme Mailup, ActiveCampaign, Mailerlite ou ConstantContact.
D’autres plateformes, y compris à nouveau GetResponse, proposent un plan gratuit permettant de faire de l’email marketing sans frais, bien sûr avec certaines limitations par rapport aux plans payants.
Combien gagne-t-on avec l’email marketing ?
Quand on parle d’email marketing, la véritable question ne devrait pas être « combien ça coûte », mais plutôt combien cela rapporte réellement. Le fameux retour sur investissement (ROI) est en effet le paramètre clé pour savoir si une stratégie fonctionne vraiment.
Selon notre dernière analyse sur les ROI de l’email marketing, on estime que ce canal peut générer un gain allant jusqu’à 600 %, avec une moyenne de 36 euros gagnés pour chaque euro dépensé.
Dans certains secteurs, comme l’éducation ou les infoproduits, le gain peut être encore plus élevé, surtout si l’on utilise des automatisations, des funnels de vente bien structurés et une segmentation avancée.
Pour vous aider à mieux comprendre ce concept, prenons un exemple concret.
Si l’on considère le coût moyen d’une campagne d’emailing que nous avons identifié – 148,28 euros par mois – et que l’on le multiplie par un ROI moyen de 1:36, on obtient un gain potentiel de :
148,28 × 36 = 5 338,08 €
En effet, une campagne d’email marketing bien structurée et ciblée sur votre public peut générer plus de 5 000 euros par mois de retour sur investissement.
Il s’agit bien sûr d’une moyenne, mais les chiffres sont clairs : l’email marketing reste l’un des outils les plus rentables et avec le ROI le plus élevé du marketing numérique. Même par rapport à des canaux tels que les réseaux sociaux ou le référencement, l’email marketing est parmi les meilleurs en termes d’efficacité, de traçabilité et de retour sur investissement.
Combien coûte l’email marketing avec GetResponse ?
Comme nous l’avons vu, GetResponse figure parmi les solutions les plus économiques pour faire de l’email marketing.
En plus du forfait gratuit (parfait pour les débutants) et de l’essai gratuit de 14 jours (idéal pour tester de manière ciblée les différentes fonctionnalités marketing du logiciel), il propose trois plans tarifaires conçus pour répondre aux différents besoins des entreprises, ainsi qu’un plan Enterprise personnalisé pour les grandes structures.
Le tableau ci-dessous indique le coût de chaque forfait, avec le gain estimé basé sur le ratio 1:36.
| Formule d’abonnement | Prix le plus bas (1 000 contacts) | Prix moyen (10 000 contacts) | Prix le plus élevé (100 000 contacts) | Gain mensuel estimé |
| STARTER | 13,12 € | 56,58 € | 384,58 € | ~ 2 150 € |
| MARKETER | 44,28 € | 81,18 € | 425,58 € | ~ 3 084 € |
| CREATOR | 50,84 € | 93,48 € | 491,18 € | ~ 3 552 € |
| ENTERPRISE | Prix personnalisé | Prix personnalisé | Prix personnalisé | Variable |
Avec le plan Starter, vous pouvez créer des newsletters, des auto-répondeurs, des landing pages, utiliser l’intelligence artificielle pour générer des e-mails et des lignes d’objet, et mettre en place vos premières automatisations. C’est le forfait idéal pour ceux qui ont une petite liste et souhaitent commencer avec un investissement limité tout en bénéficiant de fonctionnalités déjà avancées.
Le plan Marketer inclut toutes les fonctionnalités du plan Starter, avec en plus des automatisations illimitées, une segmentation avancée, des notifications push web, des funnels de vente, le suivi des revenus et des codes promotionnels personnalisés. Il est parfait pour ceux qui souhaitent vendre et convertir via l’email marketing.
Le plan Creator est conçu pour ceux qui veulent monétiser leurs compétences. En plus de toutes les fonctionnalités du plan Marketer, il comprend le créateur de cours en ligne, l’intégration avec PayPal et Stripe, un système de gestion des étudiants, des newsletters premium et des webinaires en direct ou à la demande. C’est la solution parfaite pour les formateurs, coachs, créateurs et toute personne travaillant avec du contenu digital.
Enfin, le plan Enterprise (MAX) offre une solution sur mesure pour les entreprises structurées avec des besoins avancés. Il inclut une IP dédiée, un onboarding personnalisé, un support stratégique, le SMS marketing, les e-mails transactionnels, un accès multi-utilisateurs et une assistance par téléphone ou Slack.
Vous pouvez comparer les tarifs et les fonctionnalités sur la page des tarifs de GetResponse. Comme vous pouvez le constater, GetResponse ouvre les portes du marketing par e-mail à tous, avec des plans d’abonnement flexibles et adaptés à tous les budgets et à toutes les réalités professionnelles (PME, multinationales, influenceurs, freelances, consultants, agences).
En somme, avec des outils comme ceux-ci, vous n’avez plus à vous demander si l’email marketing est trop coûteux pour vous, mais plutôt combien vous pourriez commencer à gagner.
Coûts et gains de l’email marketing en bref
Combien coûte l’email marketing ?
Le coût de l’email marketing dépend principalement du logiciel utilisé, du nombre de contacts et des fonctionnalités incluses. En moyenne, une campagne professionnelle destinée à environ 10 000 contacts coûte 148 euros par mois, tandis que le coût minimum peut commencer à environ 6 euros par mois.
Combien coûte une newsletter ?
On ne paie pas la newsletter individuellement, mais l’abonnement à la plateforme d’email marketing. Avec les plans de base, une newsletter peut coûter quelques euros par mois, surtout avec des listes réduites ou des plans d’entrée de gamme.
Combien coûte une campagne complète d’email marketing ?
Une campagne complète (newsletter, automatisation, segmentation et analyse) coûte en moyenne environ 148 euros par mois pour 10 000 contacts, en utilisant un logiciel professionnel.
Est-il possible de faire de l’email marketing gratuitement ?
Oui. De nombreuses plateformes proposent des forfaits gratuits ou des essais gratuits. Par exemple, il est possible de se lancer dans l’email marketing sans frais avec des forfaits gratuits limités ou des essais de 14 à 30 jours sur les fonctionnalités premium.
De quoi dépend le coût de l’email marketing ?
Le prix dépend de plusieurs facteurs :
- Taille de la liste de contacts
- Nombre d’emails pouvant être envoyés
- Fonctionnalités incluses (automatisations, IA, segmentation, rapports)
- Services supplémentaires tels que les landing pages et les funnels de vente
L’email marketing est-il coûteux par rapport à d’autres canaux ?
Non. L’email marketing est l’un des canaux les plus économiques et les plus accessibles du marketing numérique, surtout si on le compare à la publicité payante ou aux campagnes sociales continues.
Combien peut-on gagner avec l’email marketing ?
En moyenne, l’email marketing génère 36 euros pour chaque euro investi, avec un ROI pouvant atteindre 600 %. Les résultats varient en fonction du secteur, de la stratégie et de la qualité des listes.
Combien peut rapporter une campagne d’emailing de 150 euros par mois ?
Avec un ROI moyen de 1:36, une campagne d’environ 148 euros par mois peut générer un retour potentiel de plus de 5 000 euros par mois, si elle est bien structurée.
L’email marketing convient-il également aux petites entreprises ?
Oui. Grâce à ses coûts modérés et à son évolutivité, l’email marketing est idéal pour les PME, les freelances, les créateurs et les e-commerces, même avec un budget limité.
Vaut-il vraiment la peine d’investir dans l’email marketing ?
Oui. C’est l’un des canaux offrant le meilleur rapport coût/bénéfice, une traçabilité élevée et des possibilités d’automatisation, ce qui le rend durable et rentable à moyen et long terme.
