Esempi e Idee di Newsletter efficaci e accattivanti per ogni settore e occasione

Cerchi esempi di newsletter efficaci da cui prendere ispirazione? In questa guida abbiamo raccolto 22 esempi reali — promozionali, e-commerce, festività, eventi, travel, immobiliare, tech e no-profit — analizzando per ognuno cosa funziona e cosa si potrebbe migliorare.

La newsletter resta uno dei canali di marketing dal ritorno più alto: secondo il State of Email di Litmus, l’email genera in media circa 36 dollari per ogni dollaro investito. Ma un buon risultato non nasce dal caso: dipende da design e copy. Per questo, oltre agli esempi, trovi i principi di email design e copywriting che li rendono vincenti e gli strumenti per replicarli — anche senza saper programmare.

Che tu gestisca un e-commerce, un brand, un’attività locale o un progetto editoriale, qui trovi l’ispirazione (e il metodo) per la tua prossima newsletter.

Che cos’è una newsletter e perché è importante?

Una newsletter è un’email inviata con cadenza regolare a una lista di iscritti: alimenta lead nurturing, brand awareness e vendite, restando il canale più diretto.

Prima di addentrarci nel cuore di questo articolo, ovvero prima di analizzare degli esempi vincenti di newsletter, facciamo un breve ripasso: cos’è una newsletter e perché è importante per la tua attività?

La newsletter è un messaggio inviato per email a una lista di contatti interessata a ricevere comunicazioni da parte di un’azienda o di un brand. Ê alla base di ogni strategia di email marketing che si rispetti. Ha una cadenza regolare, settimanale o mensile, ad esempio, e offre contenuti rilevanti per gli iscritti. Ha un carattere informativo, in genere, utile per fare lead nurturing o brand awareness, ma può prevedere anche una parte dedicata alla presentazione di prodotti e inviti all’acquisto.

Ma non dilunghiamoci oltre, se vuoi approfondire le caratteristiche di una newsletter e vuoi imparare a crearne una, puoi dare uno sguardo a queste guide.

• I migliori programmi per realizzare newsletter
• Come creare e inviare una newsletter
• Come misurare i KPI delle tue newsletter
• Gli elementi di design di una newsletter

In quest’articolo proseguiamo con la nostra raccolta di esempi accattivanti di newsletter.

Quali sono i migliori esempi di newsletter efficaci?

Tra gli esempi vincenti spiccano WeMakeup, PayPal, Decathlon, Bottega Verde e Trulia: 22 newsletter reali per e-commerce, festività, eventi, settore travel, immobiliare e tech.

Ecco un rapido recap:

N°	Tema	Esempio	Messaggio / Strategia	Stile Visivo
1	E-commerce	IVegan	Novità e prodotti più venduti, focus su ingredienti	Foto prodotti, testo informativo
2	Aziendale	GetResponse	Comunicazione interna, tono coerente col brand	Tono leggero-professionale, colori brand
3	Blogger	Copyblogger	Generare traffico verso il blog	Anteprima articolo + CTA
4	Natale	Bottega Verde	Auguri + sconto esclusivo	Grafica festosa, copy ironico
5	Halloween	Harry’s	Guida ironica a tema Halloween, test del prodotto	Visual giocoso, copy brillante
6	Black Friday	Forever 21	Curiosità per scoprire lo sconto, CTA sorpresa	Look moderno e pulsante CTA accattivante
7	San Valentino	Ritual	Ringraziamento e affetto, personalizzazione + referral	Toni caldi, cuori, CTA sociale
8	Immobiliare	Trulia	Offerta immobiliare + tono ironico	Design pulito, pulsante visibile, copy leggero
9	Tecnologia	New Robotics	Promozione prodotto tech, linguaggio futuristico	Design minimale e high-tech
10	Travel	Vacanze per vari budget	Proposte viaggio segmentate per fascia prezzo	Immagini ispirazionali, template modulare
11	Healthcare	Guida dimagrimento	Contenuto utile + segmentazione pubblico	CTA forte, visual neutro
12	Evento	Ninja Academy	Invito evento live con info above the fold	Grafica sintetica, evidenza info principali
13	Formazione	Veronica Gentili	Email come landing page, leva sull’urgenza	Immagine forte, CTA multiple
14	Lancio prodotto	Casper	Promozione soft, vantaggi + riprova sociale	Design rilassante, copy esperienziale
15	Ristoranti	Uber Eats	CTA diretta all’ordine, focus visivo sui piatti	Foto di qualità, design minimale
16	Sport	Decathlon	Promozione stagionale, personalizzazione in base agli acquisti	Segmentazione + foto tematiche
17	No-profit	Dogs Trust	Guida informativa per proprietari, sezioni tematiche	Copy empatico, layout multi-blocco
18	Personalizzazione	Amazon	Prodotti consigliati in base alla cronologia	Immagini prodotto, CTA semplici e dirette
19	Abbigliamento	Vans	Promozione stagionale + regalo con soglia d’acquisto	Visual accattivante, palette colori caldi
20	Originale	Casa editrice	Auguri, suggerimento lettura come regalo	Grafica essenziale, messaggio emozionale
21	Promozionale	WeMakeup	Richiamo stagionale, benefit chiari, incentivo all’acquisto	Grafica vivace, elementi stagionali visivi
22	Commerciale	PayPal	Rafforzamento fiducia nel brand, sicurezza online	Design bold, giallo brand, CTA ben visibile

1. Esempio di Newsletter promozionale

Questa newsletter di WeMakeup è un perfetto esempio di comunicazione stagionale, visiva e promozionale, costruita attorno a una limited offer irresistibile. Il design è pulito, colorato e ben bilanciato: il visual principale è un ventaglio cromatico in perfetta palette autunnale, accompagnato da un messaggio dal tono leggero e brillante: “È tutto Autumn quel che luccica”. Il copy è breve ma evocativo, gioca con l’identità stagionale dell’utente e lo invita a scoprire la selezione di prodotti pensati per chi rientra nella categoria “Autumn”. La CTA è doppia: da una parte l’invito a scoprire i prodotti, dall’altra il regalo esclusivo (ventaglio) per ordini superiori a 49€, che crea urgenza e valore aggiunto. Una newsletter perfetta per attivare la community e incentivare l’acquisto, puntando su stagionalità, identità e ricompensa.

Di newsletter promozionale ne abbiamo parlato in maniera più approfondita in quest’altro articolo – Newsletter Promozionali: esempi di successo e consigli per crearle al meglio – Qui di esempi ce ne sono ben 6!

In sintesi — Perché funziona: unisce stagionalità, identità (“Autumn”) e ricompensa (regalo sopra i 49€), creando urgenza e valore. Da migliorare: la doppia CTA può diluire il focus — testare una sola azione primaria. Ideale per: e-commerce beauty e fashion con offerte a tempo.

2. Esempio Newsletter per e-commerce

IVegan è uno shop online che vende prodotti di origine vegetale. Grazie alla sua newsletter racconta tutte le novità disponibili in magazzino e i prodotti più venduti. Nel corpo delle email racconta i prodotti, gli ingredienti e arricchisce tutto con le immagini dei prodotti. Funziona? Pensiamo di sì perché sono presenti tutte le informazioni più importanti, tuttavia, forse si potrebbe giocare un po’ di più con il copy, rendendolo più personale ed esclusivo. Se cerchi idee più avanzate in questo ambito, potresti dare un occhio alla nostra guida all’email marketing per e-commerce.

In sintesi — Perché funziona: presenta novità e best seller con immagini e informazioni complete sui prodotti. Da migliorare: un copy più personale ed esclusivo. Ideale per: shop online con un catalogo da valorizzare.

3. Esempio di Newsletter Aziendale

Inviare la newsletter aziendale è un ottimo modo per mantenere tutto il tuo team informato su eventi, occasioni speciali e novità. Ma non solo: fa sentire le persone che lavorano con te parte di qualcosa, coinvolte, aggiornate. L’email aziendale dovrebbe rispecchiare la personalità dell’azienda, proprio come tutte le altre comunicazioni. In questo esempio ti mostriamo una delle nostre newsletter aziendali, destinata quindi a collaboratrici e collaboratori di GetResponse. Come puoi notare, tutto il corpo dell’email veste in pieno il nostro stile di comunicazione, la nostra personalità e il nostro tono di voce leggero ma professionale. Le parole scelte, la forma grafica data al testo, i colori, la semplicità del linguaggio, tutto rispecchia il nostro brand. Vuoi creare una newsletter aziendale? Sii coerente con il tuo brand!

In sintesi — Perché funziona: rispecchia in pieno tono di voce, colori e personalità del brand, facendo sentire il team parte di qualcosa. Da migliorare: mantenere questa coerenza a ogni singolo invio. Ideale per: comunicazione interna a collaboratori e team.

4. Esempio di Newsletter commerciale

Questa newsletter di PayPal è un esempio chiaro e ben strutturato di newsletter commerciale post-acquisto. Il messaggio ringrazia l’utente per aver effettuato un acquisto con PayPal, ma non si limita a questo: rafforza la fiducia nel servizio sottolineando l’impegno del brand nel garantire protezione e sicurezza durante lo shopping online. Il design è essenziale ma d’impatto: fondo giallo brillante, testo nero e viola per garantire leggibilità e continuità con la brand identity, e una CTA ben visibile che invita ad approfondire i dettagli sulla protezione acquisti. L’immagine in basso – rilassata, rassicurante – rafforza visivamente il senso di tranquillità e fiducia che PayPal vuole comunicare. Oltre che un’ottima idea di newsletter commerciale, è un vero e proprio esempio di email marketing.

In sintesi — Perché funziona: ringrazia dopo l’acquisto e rafforza la fiducia su protezione e sicurezza; design d’impatto e CTA ben visibile. Da migliorare: aggiungere un passo successivo chiaro per l’utente. Ideale per: email post-acquisto e di reassurance.

5. Esempio Newsletter per Blogger

Hai un blog e vuoi portare traffico al tuo sito web? La newsletter di Copyblogger può darti qualche spunto interessante. L’incipit del messaggio viene utilizzato per presentarsi e offrire immediatamente risorse utili agli utenti. Il corpo dell’email poi continua con il titolo e parte del testo dell’ultimo articolo uscito sul blog.

Da chi cura una newsletter editoriale, una nota pratica: il modello di Copyblogger — anteprima dell’articolo più link per continuare sul blog — rende molto di più se il primo paragrafo si interrompe sul punto più interessante. È proprio lì, sulla curiosità sospesa, che nasce il click. Questo metodo incuriosisce i lettori che, se vogliono saperne di più, devono cliccare sul link che porta direttamente all’articolo sul blog. Ci sembra un ottimo modo per utilizzare un contenuto su più canali e spingere le persone iscritte alla lista a tornare sul sito web.

In sintesi — Perché funziona: anteprima dell’articolo che incuriosisce e porta traffico al blog, riusando il contenuto su più canali. Da migliorare: rafforzare l’incipit per massimizzare i clic. Ideale per: blog e progetti editoriali che cercano traffico al sito.

6. Esempio Newsletter di Natale

Perché non sfruttare il periodo natalizio per inviare via email gli auguri… e un buono sconto? È proprio quello che fa Bottega Verde in questa newsletter natalizia. L’email appare subito ironica, festosa e chiara nel suo intento. La CTA è chiara e invita l’utente a visitare il sito web e approfittare dello sconto esclusivo. Questo è un chiaro esempio di come una newsletter possa essere un mezzo anche per spingere a un acquisto e incrementare le vendite dei propri servizi o prodotti durante una festività. Questa è solo una delle tante idee di newsletter per il Natale che potresti mettere in pratica per l’occasione.

In sintesi — Perché funziona: tono festoso e ironico, CTA chiara, sfrutta la festività per spingere all’acquisto. Da migliorare: segmentare l’offerta per aumentare la rilevanza. Ideale per: promozioni stagionali e festività.

7. Esempio di Newsletter per Halloween

Cerchi idee per la newsletter di Halloween? Troviamo brillante questa newsletter di Harry’s, un brand che si occupa principalmente di prodotti da barba. L’azienda sfrutta il periodo di Halloween per inviare una deliziosamente ironica guida su come farsi la barba, sfruttando l’immagine di personaggi legati, appunto ad Halloween. La CTA finale invita a fare una prova gratuita dei propri prodotti.

In sintesi — Perché funziona: cavalca la festività con tono ironico e personaggi a tema; CTA con prova gratuita. Da migliorare: legare più esplicitamente il tema al prodotto. Ideale per: brand che vogliono sfruttare le ricorrenze con leggerezza.

8. Esempio di Newsletter per il Black Friday

Ecco un esempio di newsletter vincente, nel vero senso della parola. Il Black Friday è il giorno (o meglio: il periodo) dei grandi sconti. Quindi perché non sfruttare l’occasione per inviare una newsletter con carattere decisamente commerciale?

Avendo gestito diverse campagne di Black Friday, lo confermo: il meccanismo “clicca per scoprire lo sconto” come quello di Forever 21 funziona perché trasforma la curiosità in click. Il consiglio da campo è usarlo con parsimonia — una volta a stagione — altrimenti perde l’effetto sorpresa. Se vuoi approfondire il tema, ecco un po’ di utili consigli per fare email marketing durante il Black Friday.

In sintesi — Perché funziona: leva sulla curiosità, spingendo a cliccare per rivelare lo sconto. Da migliorare: il dubbio sull’entità dello sconto può frustrare — chiarire il range. Ideale per: campagne Black Friday e vendite a forte sconto.

9. Esempio di Newsletter per San Valentino

Piovono cuori per San Valentino nella newsletter di Ritual. E sono cuori speciali, tutti per l’utente. Il brand, infatti, sfrutta l’occasione non per fare promozioni o mostrare prodotti in offerta, bensì per far sentire il suo affetto alle persone iscritte alla mailing list e per ringraziarle del tempo trascorso insieme, inserendo campi personalizzati per ogni destinatario o destinataria. Alla fine, grazie a una CTA ben visibile, la newsletter invita le persone a condividere il messaggio con un’altra persona amata (entrambe ottengono un bonus). Quella di Ritual è soltanto una delle 14 idee di newsletter per San Valentino che abbiamo raccolto per ispirare la tua creatività.

Personalizzare conviene: l’analisi di Litmus mostra che i programmi email con forte personalizzazione ottengono un ROI fino al 260% superiore rispetto a chi non la usa quasi mai.

In sintesi — Perché funziona: non vende ma fidelizza, con campi personalizzati e una CTA di condivisione che premia entrambi. Da migliorare: misurare l’effetto referral della condivisione. Ideale per: fidelizzazione e momenti relazionali col cliente.

10. Esempio Newsletter per promozione corsi online

Ti occupi di formazione? Ecco un esempio da cui prendere spunto: Veronica Gentili utilizza le email per creare delle vere e proprie landing page. In questo caso, l’immagine dell’above the fold fa capire immediatamente di cosa si tratta e il copy del corpo del messaggio fa leva sull’urgenza di acquistare, mostra i benefici che si ottengono iscrivendosi e ha delle CTA ben visibili lungo tutto il corpo dell’email. Questa newsletter dà un’idea chiara di cosa inserire nella strategia di comunicazione per la promozione di un corso via email. Seguiranno email di lancio vero e proprio e di remind!

In sintesi — Perché funziona: above the fold chiaro, leva sull’urgenza, benefici e CTA multiple ben visibili. Da migliorare: dosare l’urgenza per non risultare aggressiva. Ideale per: promozione di corsi e formazione.

11. Esempio Newsletter per il Settore immobiliare

Se sei nel settore immobiliare, potresti trovare interessante la newsletter di Trulia. A noi piace moltissimo! Il design è semplice e pulito, il messaggio è ironico, le immagini chiare e il testo è breve ma molto diretto. La CTA emerge nella newsletter grazie al colore del pulsante e al copy divertente, in linea con tutto lo stile del brand. Con un pizzico di fantasia, Trulia ha creato un’email immediata, che incuriosisce e diverte.

In sintesi — Perché funziona: design semplice, copy ironico in linea col brand, CTA che spicca per colore. Da migliorare: aggiungere personalizzazione per zona o immobile. Ideale per: settore immobiliare e servizi locali.

12. Esempio Newsletter per prodotti tecnologici

Questa newsletter mette in risalto il prodotto posizionandolo all’inizio dell’email insieme a un titolo accattivante. Nel corpo dell’email il brand spiega con poche parole e rivolgendosi in modo colloquiale le funzionalità e i vantaggi che ha acquistarlo per utente. Il design è pulito, moderno, semplice e nell’insieme con l’immagine che sembra un grande occhio che ti guarda, tutto fa pensare al futuro. Alla robotica e all’Intelligenza Artificiale. Pochi elementi e ben posizionati possono avere un impatto molto forte!

In sintesi — Perché funziona: prodotto e titolo accattivante in apertura, pochi elementi ben posizionati, forte impatto visivo. Da migliorare: esplicitare di più i benefici concreti. Ideale per: lancio di prodotti tecnologici.

13. Esempio di Newsletter a tema Travel

Se devi inviare una newsletter a un pubblico variegato per invitarli a prenotarle la prossima vacanza, questo modello di newsletter potrebbe fare centro. Le immagini scelte portano subito al sole, al mare, al benessere. E sono state selezionate diverse mete per diversi budget per cercare di andare incontro alle esigenze di tutti. Il template è praticamente già fatto. Puoi personalizzarlo con il testo e le immagini più pertinenti alla tua meta e alla tua attività.

In sintesi — Perché funziona: immagini evocative di sole e mare e mete pensate per budget diversi. Da migliorare: segmentare per destinazione preferita. Ideale per: agenzie viaggi e portali di prenotazione.

14. Esempio di Newsletter a tema Healthcare

Ecco un esempio accattivante di modello di newsletter dedicato alla cura della persona. In questo caso viene inviata alla mailing list una guida per perdere peso. Gli utenti interessati a questo argomento sono portati ad approfondire cliccando sul pulsante con la CTA (univoca e ben visibile). Inviare un’email di questo tipo a una lista variegata può essere di aiuto per individuare chi ha interesse in un determinato argomento e chi no – e di conseguenza iniziare a segmentare il pubblico.

In sintesi — Perché funziona: CTA univoca che permette di individuare gli interessati e segmentare la lista. Da migliorare: seguire con contenuti mirati al segmento individuato. Ideale per: cura della persona e liste da segmentare.

15. Esempio Newsletter per Invito evento

Questa newsletter di Ninja Academy invita a partecipare a un evento in diretta su Instagram. Come puoi notare, tutte le informazioni più importanti sono riportate nell’immagine dell’above the fold. Il copy del resto dell’email, invece, approfondisce alcuni dettagli. Funziona perché il messaggio arriva subito e chi ha interesse in questo argomento sicuramente è portato a partecipare alla diretta.

In sintesi — Perché funziona: messaggio immediato, con le informazioni chiave nell’immagine in apertura. Da migliorare: aggiungere reminder automatici pre-evento. Ideale per: inviti a eventi e dirette.

16. Esempio Newsletter per lancio nuovo prodotto

Immagini che parlano da sole rafforzate da un copy che fa quasi percepire con mano la comodità di questo nuovo prodotto. La newsletter, anche in questo caso, viene utilizzata proprio come una landing page. Nel corpo del messaggio si scoprono i benefici del materasso e il tutto viene confermato dalla riprova sociale alla fine. La CTA è ben visibile nella prima immagine e non è invadente.

Per esperienza diretta sui lanci di prodotto, la riprova sociale a fondo email – come in questo esempio – converte di più quando è una recensione concreta, con nome e contesto reali, anziché un punteggio a stelle anonimo. La fiducia nasce dal dettaglio. Un esempio vincente per lanciare un nuovo prodotto mantenendo una comunicazione “morbida” e non eccessivamente commerciale.

In sintesi — Perché funziona: immagini e copy che fanno percepire il prodotto, benefici più riprova sociale, CTA non invadente. Da migliorare: rendere la riprova sociale più concreta, con recensioni reali. Ideale per: lancio di nuovi prodotti con tono “morbido”.

17. Esempio di Newsletter per Ristoranti

In questa newsletter dedicata al settore ristorazione, ci troviamo di fronte a una comunicazione semplice, diretta e chiara, che punta tutto sulla CTA “Ordina ora”. Da chi ha gestito campagne per attività di food delivery, una nota pratica: la CTA “Ordina ora” rende molto di più quando l’email parte in fascia 11:00–12:00, a ridosso della decisione sul pranzo.

Il design è minimalista, ma efficace: il logo è ben visibile, i piatti proposti sono presentati con immagini di alta qualità e il testo è ridotto al minimo per lasciare spazio alla parte visiva. La scelta dei colori richiama la genuinità e l’autenticità del cibo proposto. Una strategia utile soprattutto per attività di food delivery o ristoranti che vogliono promuovere il menù del giorno o spingere a un’azione immediata. Una newsletter pensata per stimolare l’appetito… e il clic!

In sintesi — Perché funziona: design minimalista, foto dei piatti di qualità, testo ridotto e CTA d’azione “Ordina ora”. Da migliorare: testare l’orario d’invio a ridosso dei pasti. Ideale per: food delivery e ristoranti.

18. Esempio di Newsletter a tema Sport

Decathlon non ha bisogno di presentazioni, ma le sue email fanno veramente scuola per chi si occupa di articoli sportivi. Da appassionato di ciclismo ho apprezzato molto questa newsletter stagionale dedicata all’autunno e all’inverno. Decathlon fa infatti leva su un problema molto sentito dagli amanti delle due ruote, le uscite in bicicletta con temperature fredde, per offrire una soluzione definitiva. La prima CTA rimanda alla categoria delle maglie lunghe per ciclismo. L’email poi prosegue con tutte le offerte sportive per la stagione. Questa newsletter promozionale è un chiaro esempio di come fare segmentazione con le email. L’azienda avrebbe prodotti per tutti gli sport e per tutte le stagioni, ma conoscendo i miei ultimi acquisti (a tema ciclismo) preferisce andare dritta al sodo. Perfettamente in target!

La segmentazione paga: secondo i benchmark GetResponse, le email automatizzate e triggered raggiungono un open rate del 45,38% e un CTR del 5,02%, sopra la media delle newsletter generiche.

In sintesi — Perché funziona: leva su un problema sentito (uscite in bici al freddo) con un’offerta mirata in base agli acquisti precedenti. Da migliorare: estendere la stessa logica ad altri sport e segmenti. Ideale per: retail con catalogo ampio e dati d’acquisto.

19. Esempio di Newsletter per Organizzazioni No-profit

In questa newsletter Dogs Trust dà informazioni, idee e consigli per gestire e far vivere serenamente i cani (e i proprietari) durante il periodo delle feste pasquali. L’email è divisa in diverse sezioni, ognuna tratta un argomento specifico e rimanda a fare un’azione (visita al sito web, acquisto, ecc.). Crediamo sia un ottimo esempio di newsletter per no-profit poiché ha un carattere informativo, con contenuti utili e che fa percepire il brand vicino alle persone iscritte. Tassello fondamentale di una strategia di marketing per no-profit che si rispetti!

In sintesi — Perché funziona: carattere informativo, contenuti utili a sezioni, fa percepire il brand vicino alle persone. Da migliorare: dare priorità a un’unica CTA tra le varie sezioni. Ideale per: organizzazioni no-profit e community.

20. Esempio di Newsletter personalizzata in base agli interessi

Quando parliamo di personalizzazione, come non tirare in ballo Amazon? In questa newsletter possiamo notare diverse cose interessanti. La prima è la personalizzazione. Amazon, infatti, invia una newsletter che propone gli ultimi prodotti che hai visitato sullo store online e prodotti affini. Questo fa sì che il messaggio sia molto probabilmente di interesse per chi lo riceve e aumenti i tassi di acquisto. In questa email i prodotti sono ben visibili, come anche i prezzi scontati con Amazon Prime. La CTA è chiara, diretta e ben visibile. Nel complesso è un’email abbastanza immediata, rapida, pratica. Ma, ehi, stiamo parlando di Amazon!

In sintesi — Perché funziona: propone prodotti visti di recente e affini, prezzi scontati visibili, CTA chiara e immediata. Da migliorare: per chi non è Amazon, curare il copy oltre l’algoritmo. Ideale per: e-commerce con dati di navigazione e raccomandazioni.

21. Esempio Newsletter a tema Abbigliamento

Questa newsletter gioca su un design grafico e di forte impatto visivo, perfetto per il mondo fashion. Il layout è dinamico: grandi scritte in bianco e nero, modelli in primo piano e una grafica che sembra richiamare quella delle riviste di moda. Il copy è minimale ma incisivo, con una CTA forte che invita a scoprire la nuova collezione. L’immagine comunica un senso di urgenza e stile, suggerendo che chi riceve questa email è parte di una community esclusiva e attenta alle tendenze. Ideale per un lancio di linea, una campagna stagionale o una vendita lampo.

In sintesi — Perché funziona: layout dinamico in stile rivista, copy minimale e incisivo, CTA forte e senso di esclusività. Da migliorare: garantire la leggibilità del testo sulla grafica d’impatto. Ideale per: lanci di collezione, campagne stagionali e vendite lampo.

22. Esempio di Newsletter originale

“Un libro ti sorprende sempre” … ma anche questa email, realizzata da una nota casa editrice italiana in occasione dell’ultima Pasqua. Nessun obiettivo dichiarato di vendita, nessun prodotto in evidenza, ma un semplice augurio di Buona Pasqua, anticipato da un messaggio e un visual abbastanza eloquenti. Una newsletter perfetta nella sua essenzialità. Nello stesso tempo invita alla lettura, suggerisce velatamente cosa regalare a Pasqua e strappa un sorriso all’utente.

In sintesi — Perché funziona: essenzialità che invita alla lettura, suggerisce velatamente un regalo e strappa un sorriso, senza forzare la vendita. Da migliorare: un link discreto al catalogo per chi vuole agire. Ideale per: messaggi relazionali e di brand senza intento commerciale diretto.

Perché queste newsletter funzionano così bene?

Funzionano perché uniscono design curato e copy efficace: logo above the fold, immagini selezionate, CTA chiare e oggetto in linea col brand.

Elementi di email design che funzionano

Un’email che funziona è studiata nel dettaglio, a partire dalla dimensione del layout, fino alla scelta delle immagini, dei video e della disposizione del testo e delle CTA. Negli esempi che abbiamo visto, spesso il logo è posizionato nell’above the fold (di solito in alto e in posizione centrale), questo rende immediatamente riconoscibile il brand e aiuta le persone a entrare nell’argomento.

Le immagini (o le gif o le thumbnail per i video) devono essere selezionate con cura e accompagnare gli utenti durante il messaggio. In alcuni casi, come abbiamo visto, hanno un ruolo centrale e anticipano o fanno percepire esattamente di cosa si sta parlando. Ricorda però di utilizzare un formato adatto e dimensioni del file non troppo grandi per evitare di appesantire l’email.

E i numeri lo confermano: secondo l’Email Marketing Benchmark Report di GetResponse, le email basate su immagini registrano un CTR medio del 4,84%, contro l’1,64% di quelle solo testo.

Per quanto riguarda la disposizione del testo, i colori e la formattazione: libero sfogo alla fantasia, ma con alcune accortezze. Evita di creare muri di testo dividendolo in paragrafi brevi, ad esempio. Utilizza il bold per evidenziare frasi o parole rilevanti e dei colori che mantengano il testo sempre ben leggibile – specialmente per i link.

Un altro elemento da non lasciare al caso è la – o le – Call to Action o CTA. Inserisci bottoni per le CTA chiari e ben visibili (puoi aiutarti con dei pulsanti) e in punti strategici del testo. Una CTA posizionata nell’above the fold, ad esempio, ha più chance di essere vista da chi apre il messaggio.

Per approfondire > Leggi la nostra guida completa per curare il design di una newsletter

Elementi di copy per email che funzionano

Scrivi un oggetto e un pre-header accattivante, che anticipi il messaggio all’interno e faccia venire voglia di approfondire. Dall’oggetto e dal pre-header può dipendere se una persona decide di aprire o meno il messaggio: non prenderli gamba! Il corpo dell’email dovrebbe iniziare con un incipit che dichiara di cosa parlerà il resto dell’email e perché vale la pena soffermarsi qualche minuto a leggere.

Il dato di scala: lo stesso Email Marketing Benchmarks Report di GetResponse, costruito su 4,4 miliardi di messaggi, rileva un open rate medio globale del 39,64% — la prova che oggetto e pre-header pesano davvero sul risultato.

Alcuni brand, come abbiamo visto negli esempi, utilizzano il corpo dell’email proprio come fosse una vera e propria landing page: headline, sub-headline, benefici, riprove sociali, elenco caratteristiche, ecc. Questa può essere una buona strategia se stai lanciando un progetto o un nuovo prodotto o servizio a tutta la tua lista.

Se, invece, il tuo obiettivo è dare contenuti di valore e informativi, una buona idea potrebbe essere quella di scrivere solo parte del contenuto nell’email e invitare ad approfondire sul sito o sul blog. In ogni caso, il copy deve rispecchiare la personalità e i valori dell’azienda e questo vale per tutte le comunicazioni – interne ed esterne all’attività.

Per approfondire > Come scrivere una newsletter che converte: 10 consigli di email copywriting

3 errori che affossano una newsletter

Viceversa, anche le idee migliori possono fallire per dettagli sbagliati. Ecco i tre errori più comuni da evitare:

1. Muri di testo senza gerarchia visiva. Paragrafi lunghi e indistinti scoraggiano la lettura: spezza il testo, usa il grassetto per i concetti chiave e lascia respirare il messaggio.
2. CTA poco efficace. Una sola Call to Action nascosta a fondo email fa perdere clic; troppe CTA in competizione tra loro confondono. Punta su una CTA principale, chiara e ben visibile.
3. Oggetto generico. Se l’oggetto non anticipa il valore del messaggio, l’email non viene nemmeno aperta. Scrivi oggetti specifici, che incuriosiscono e fanno capire cosa si guadagna ad aprire.

Quali sono le migliori newsletter autoriali italiane da seguire?

Tra le migliori newsletter autoriali italiane: Ellissi di Valerio Bassan, Scrolling Infinito, Charlie del Post, Digital Journalism ed EfficaceMente, ideali per chi crea contenuto editoriale.

Ci siamo: hai capito come realizzare una newsletter vincente, hai preso spunto dai diversi esempi presenti in questo articolo e sei pronto a dare vita alle nuove idee di newsletter che hai in testa… benissimo!

Se invece stai cercando esempi per iniziare una newsletter di contenuto – magari settimanale o periodica, legata al tuo personal brand, a un progetto editoriale o a un percorso di approfondimento – ecco gli esempi migliori da cui trarre ispirazione. Si tratta di un tipo di newsletter diverso da quelli analizzati in precedenza: qui non si parla di promozione o vendite, ma di contenuto di valore, curato da creator, giornalisti, professionisti e divulgatori, spesso distribuito via iscrizione gratuita o in abbonamento.

Sul tema, ti consigliamo di approfondire con questa lettura: Quando e perché realizzare una newsletter a pagamento (e quando è meglio non farlo)

Ecco una selezione delle 10 migliori newsletter da cui prendere spunto, messa a punto proprio da GetResponse, in collaborazione con Startupgeeks:

1. Ultimate Tools
   Una newsletter settimanale che segnala tool digitali, novità dal mondo tech e hack da provare, curata con un taglio molto pratico.
2. Ellissi – Valerio Bassan
   Un appuntamento riflessivo e strategico sulle trasformazioni sociali, economiche e digitali in atto. Per chi cerca profondità e senso.
3. Scrolling Infinito – Andrea Girolami
   Analisi e riflessioni sull’impatto di AI, social media e algoritmi nella nostra vita quotidiana e nella comunicazione.
4. Technicismi – Riccardo Bassetto
   Panoramica sui trend tecnologici emergenti, startup italiane e cultura tech. Un punto di vista aggiornato e ben curato.
5. FattoreM – Marta Mainieri
   Una lente sulle tendenze della comunicazione digitale, con focus su contenuti, community e innovazione.
6. Digital Journalism – Francesco Oggiano
   Approfondimenti sul giornalismo digitale, con case study, best practice e analisi delle nuove logiche dell’informazione online.
7. Charlie – Il Post
   Un’analisi lucida e documentata sul futuro dei media, con una forte componente editoriale e critica.
8. TechInsight – Alessandro Oteri
   Uno sguardo sugli sviluppi più interessanti nel campo dell’innovazione e dell’intelligenza artificiale, sempre ben documentato.
9. Good Morning Italia
   Una newsletter quotidiana che seleziona e racconta le notizie più rilevanti del giorno. Essenziale per restare informati con criterio.
10. EfficaceMente – Andrea Giuliodori
    Crescita personale, abitudini produttive, motivazione e mindset: un appuntamento settimanale per migliorare, passo dopo passo.

Il filo comune di queste newsletter? Un punto di vista riconoscibile e una cadenza affidabile. Non vendono un prodotto: vendono fiducia. Ed è proprio la coerenza editoriale, più della frequenza, a tenere alta l’apertura nel tempo.

Queste particolari newsletter offrono aggiornamenti su temi trasversali e spesso di tendenza. Hanno il pregio di fare breccia su un pubblico coinvolto e fidelizzato, cosa che non può accadere negli altri canali online. Ed è per questo che rappresentano un valore aggiunto.

Potresti, perché no, diversificare la tua comunicazione via email alternando newsletter editoriali e di contenuto a messaggi più promozionali e volti alla conversione.

Domande frequenti sulle newsletter

Che cos’è una newsletter?

È un’email inviata con cadenza regolare (settimanale o mensile) a una lista di iscritti, con contenuti informativi, di brand awareness o promozionali. È alla base di ogni strategia di email marketing.

Come si crea una newsletter efficace?

Parti da un template responsive, cura il design (logo above the fold, immagini selezionate, CTA chiare) e scrivi un copy con oggetto accattivante. Con GetResponse puoi crearla in pochi click, senza HTML.

Quali sono buoni esempi di newsletter?

Esempi vincenti includono WeMakeup (promozionale), PayPal (commerciale), Bottega Verde (Natale), Trulia (immobiliare) e Decathlon (sport). In questo articolo ne analizziamo 22, per settori e occasioni diversi.

Cosa rende una newsletter efficace?

Due fattori: il design (layout pulito, immagini di qualità, CTA visibili) e il copy (oggetto e pre-header curati, testo che rispecchia il brand). Le email con immagini ottengono CTR più alti di quelle solo testo.

Ogni quanto inviare una newsletter?

Dipende dall’obiettivo: 1–2 invii a settimana sono lo standard per massimizzare CTR e conversioni. Liste molto coinvolte tollerano frequenze più alte, a costo di un CTR medio inferiore.

Qual è la differenza tra newsletter e newsletter autoriale?

La newsletter classica punta su promozione e vendite; quella autoriale (es. Ellissi, Charlie) offre contenuto editoriale di valore curato da creator e professionisti, spesso su abbonamento.