Как создать рекламную кампанию Снижение цен в интернет-магазине? Видео

Кампания Снижение цены в электронной коммерции автоматически уведомляет покупателей, когда товар, который они просматривали, подешевел, помогая брендам электронной коммерции конвертировать посетителей с высокой степенью готовности к покупке ещё до того, как они доберутся до корзины.

Кампании по снижению цен — это проверенная и эффективная стратегия для интернет-магазинов, которые хотят увеличить онлайн-продажи и максимизировать рентабельность инвестиций. Они автоматически уведомляют клиентов, когда цена на товар, который их интересует, снижается, побуждая их вернуться и завершить покупку.

Основные преимущества кампаний по снижению цен:

Повышение вовлечённости и конверсии за счёт повторного привлечения заинтересованных покупателей
Поддержание интереса клиентов и сокращение количества брошенных корзин
Повышение лояльности клиентов и улучшение общего впечатления от покупок
Возможность стратегической и автоматизированной реализации с минимальными ручными усилиями

Прежде чем начать

Обязательно подключи GetResponse к своему магазину. Кампании для интернет-магазинов поддерживают Shopify, Prestashop, WooCommerce, Magento, Shoper и IdoSell.

Если ты уже используешь какой-либо из наших плагинов для электронной коммерции, убедись, что он обновлен до последней версии.

Создание новой кампании

Чтобы создать кампанию Снижение цен для электронной коммерции, перейди в Инструменты >> Кампании >> Кампании для электронной коммерции и нажми Создать кампанию. Ты можешь создать её с нуля или навести курсор на плитку Снижение цен и нажать Начать, чтобы воспользоваться готовым шаблоном.

Чтобы создать кампанию Снижение цен с нуля:

Наведи курсор на плитку Создать с нуля и нажми Начать.
В разделе Общие настройки введи название, которое будет видно только тебе.
(Необязательно) Отключить отслеживание открытий электронных писем (только для маркетинговых писем). Узнайте, в каких случаях может потребоваться отключить отслеживание открытий.
(Необязательно) Включи переключатель Google Analytics, чтобы отправлять UTM-параметры в соответствии с настройками интеграции Google Analytics в твоей учетной записи GetResponse.
В разделе Контент выбери триггер кампании: Снижение цен.
Нажми Подтвердить.
Теперь в разделе Контент есть триггер Снижение цены и действие Отправить письмо. Нажми на плитку Снижение цены, чтобы раскрыть настройки триггера.
- Укажи величину снижения цены — мы будем отслеживать любой товар, цена на который снизится на указанную величину или больше. Например, если ты введешь 10%, в кампанию будут включены товары со скидкой 10% или 11% (и выше).
- Реши, запускать ли кампанию, когда цена снизится у всех вариантов товара (например, у всех цветовых вариантов одной футболки), или когда цена снизится хотя бы у одного варианта.
  Примечание: во втором случае невозможно определить, является ли вариант со сниженной ценой именно тем, который пользователь просматривал ранее. Однако поведение пользователей показывает, что это различие зачастую не имеет решающего значения — покупатели, как правило, выбирают тот вариант, на который в данный момент действует скидка, независимо от своих первоначальных предпочтений.
- Реши, после скольких просмотров товара ты хочешь запустить уведомление о снижении цены.
- (Необязательно) Ты можешь ещё больше уточнить аудиторию, отправив сообщение только тем покупателям, которые не покупали этот товар как минимум X дней и/или просматривали его не менее X минут и X секунд.
  Если ты включишь оба дополнительных условия, все три условия должны быть выполнены, прежде чем сообщение о снижении цены будет отправлено покупателю.
- В окне Активность клиента введи количество дней, за которые следует проверять активность клиента.
Нажми на плитку Отправить электронное письмо, чтобы развернуть её настройки.
Наведи курсор на миниатюру письма и нажми Создать новое.
Примечание: Сообщения о снижении цены отправляются только подписчикам рассылки (тем, кто дал согласие на получение маркетинговых сообщений).
Ты можешь создать сообщение с нуля или воспользоваться готовыми или созданными шаблонами. Нажми Сохранить и использовать, когда будешь готов.
Опубликуй свою кампанию.

Примечание: Если посетитель просматривал несколько товаров и все они одновременно получают скидку, в сообщении будет информация максимум о пяти товарах, чтобы не делать его слишком длинным.

Важно: для кампаний электронной коммерции (включая сообщения о снижении цен) требуется действующее маркетинговое согласие, которое можно получить при импорте или синхронизации контактов из твоего магазина с помощью одного из наших плагинов.

Подписчики также могут управлять своим согласием на получение маркетинговых сообщений через Центр настроек контактов (CPC).

Контакты без такого согласия не будут получать сообщения об электронной коммерции — даже если они являются активными подписчиками в твоём списке.

Если ты заметил, что письма о снижении цен не отправляются, проверь, как собирается и хранится согласие. Использование пользовательских полей для управления согласием или копирование/перемещение контактов между списками вручную, с помощью автоматизации или через API не заменяет встроенное поле согласия, поддерживаемое интеграциями, и может помешать доставке сообщений.

Согласие следует получать с помощью поддерживаемых методов (например, при оформлении заказа, регистрации или в настройках аккаунта) и синхронизировать через интеграцию. Помни, что данные электронной коммерции и рассылки привязаны к одному списку — копирование или перемещение контактов за пределы этого списка приведет к остановке доставки кампании.

Где управлять кампанией и просматривать отчёты

Управление кампаниями (включая редактирование) осуществляется на вкладке Инструменты >> Кампании >> Кампании электронной коммерции. Здесь ты также можешь посмотреть основную статистику, такую как Конверсия и Атрибутированная выручка.

Нажми здесь, чтобы узнать больше о том, как управлять и редактировать свою кампанию.

Подробная статистика по кампаниям о снижении цен, а также выручка, полученная от этих кампаний, доступна в разделе Отчёты >> Электронная коммерция. Это позволяет компаниям эффективно отслеживать и оптимизировать эффективность своих кампаний.

Нажми здесь, чтобы узнать больше о том, как читать наши отчёты по электронной коммерции.