¿Buscas inspiración para el email marketing? En este artículo analizamos 35 de las mejores campañas de correo electrónico reales: desde The New York Times, Patagonia y Casper hasta Revolut, REI y Magic Spoon. Y te explicamos exactamente por qué funciona cada una.
En lugar de centrarnos en las cifras puras y duras (esas las encontrarás en nuestro Informe de referencias de email marketing), nos fijamos en las decisiones visuales y de redacción que hacen que estos correos sean eficaces.
Los ejemplos se organizan en torno a siete categorías de campañas: generación de tráfico, onboarding de nuevos clientes, reconocimiento de marca, captación de clientes potenciales, ventas, fidelización de clientes y reactivación.
Nota del editor: ¿Quieres crear campañas de correo electrónico impresionantes que den resultados? Echa un vistazo al nuevo Creador de correos de GetResponse y empieza a enviar mejores correos hoy mismo. ¿No sabes por dónde empezar? ¡Echa un vistazo a nuestras 100 plantillas de correo gratis para inspirarte!
Categorías de campañas de email marketing
Las marcas utilizan diferentes tipos de correos de marketing para conectar con su público. Cada uno de ellos cumple un propósito distinto dentro de las estrategias de marketing. Aun así, a veces pueden solaparse; por ejemplo, un correo de onboarding también puede transmitir un mensaje sobre los valores de la marca y podría encajar fácilmente en la categoría de correos de reconocimiento de marca.
Aquí las tienes:
| Categoría | Objetivo de la campaña de correo electrónico |
| Generación de tráfico | Dirigir tráfico cualificado propio a entradas de blog o landing pages a través del correo electrónico |
| Onboarding | Crea una buena primera impresión: da la bienvenida a los nuevos suscriptores o clientes y guíalos en el uso del producto |
| Concienciación de marca | Destaca los valores de la empresa, los casos de éxito de los clientes o los datos propios de expertos |
| Cultivo de clientes potenciales | Envía una secuencia de mensajes relevantes que animen a los suscriptores a convertirse en clientes |
| Ventas | Ofertas promocionales, de comercio electrónico y de temporada (Black Friday, Navidad, etc.) que llamen la atención |
| Retención de clientes | Recompensa y fideliza a los clientes actuales con ofertas especiales y contenido exclusivo |
| Recuperación de clientes | Recupera a los suscriptores inactivos mediante mensajes de seguimiento por abandono, descuentos o mensajes de interés |
Campañas de email marketing para generar tráfico
Vivimos en una época en la que generar tráfico web se ha convertido en un auténtico reto:
- Los motores de respuesta con IA (como ChatGPT y Google Gemini) responden cada vez más a las consultas directamente en la página, lo que puede reducir los clics orgánicos para las marcas que dependen de Google.
- Las campañas de pago, tanto en redes sociales como en buscadores, requieren una inversión presupuestaria considerable y no garantizan el éxito.
El correo electrónico es una de las formas más fiables de atraer tráfico cualificado que realmente te pertenece. Al fin y al cabo, es mucho más fácil convencer a tus suscriptores para que lean tu último blog o visiten tu landing page que hacerlo con personas que no conoces de nada.
Campañas de email marketing de bienvenida
Hay un enorme potencial para causar una buena primera impresión en los nuevos suscriptores. Muchas marcas aprovechan los correos de bienvenida para transmitir el tono de voz y la propuesta de valor de su marca.
Las campañas de correo electrónico de bienvenida se pueden utilizar en tres situaciones:
- Enviar correos de bienvenida después de que un cliente compre un producto es una oportunidad excelente para hacer ventas cruzadas o ventas adicionales de otros productos disponibles en tu tienda online.
- Dar la bienvenida a los nuevos suscriptores de correo crea un vínculo con las personas interesadas en el contenido de un newsletter concreto.
- Guiar a los nuevos clientes sobre cómo usar un producto digital: las empresas de SaaS usan los correos de bienvenida para formar a los usuarios, acelerar el tiempo de retorno de la inversión y reducir la pérdida de clientes.
Campañas de email marketing para dar a conocer la marca
Esta categoría puede resultar complicada, ya que los correos para generar tráfico, de bienvenida y promocionales también pueden transmitir el mensaje de una marca.
Pero los correos para dar a conocer la marca también pueden ser una categoría independiente. Imagínate un mensaje que destaque los valores de una empresa sin promocionar su producto u oferta.
O una campaña de correo que ponga el foco en los éxitos de sus clientes. Y, por último, compartir datos propios que posicionen a una marca como experta líder en un campo concreto.
Campañas de email marketing para nutrir a los clientes potenciales
Otro tipo muy popular de campaña de marketing eficaz son los correos para el cultivo de clientes potenciales. El proceso es sencillo: la gente se suscribe a las listas de correo y, al instante, se convierte en un activo vital para las empresas propietarias de esas listas.
Los correos de bienvenida aquí son solo el preludio. Cada nuevo suscriptor puede esperar recibir una secuencia de mensajes relevantes con información valiosa. Todo lo que acerque a tu público a convertirse en clientes.
Campañas de email marketing de ventas
Promociones del Black Friday, ofertas de Navidad, especiales de San Valentín, envíos masivos de códigos de descuento para la vuelta al cole… lo que se te ocurra. Todos los correos con códigos promocionales y de comercio electrónico son algo que hacen todas las marcas, pero si lo hacen de forma genérica, tus clientes potenciales los ignorarán.
Por suerte, muchos correos promocionales siguen destacando: este artículo destaca los mejores.
Campañas de email marketing para fidelizar clientes
Conseguir clientes no es nada fácil. Al contrario, con miles de empresas anunciándose en Internet, lograr que la gente compre tiene un coste elevado.
Por eso las marcas centran sus esfuerzos de marketing en retener a los clientes que ya tienen. Recompensar a los clientes fieles con ofertas especiales y contenido exclusivo puede ser la clave. Vamos a compartir algunos de los mejores ejemplos de email marketing en esta categoría.
Campañas de email marketing para reactivar a los clientes
Por muy atractivo que sea el contenido del correo, no todos los que están en la lista de suscriptores van a interactuar con cada mensaje. De hecho, un porcentaje importante de destinatarios se quedará inactivo.
Por eso, una de las partes esenciales de una estrategia de email marketing es volver a captar la atención de los suscriptores inactivos. Algunas de las mejores estrategias de email marketing en este sentido incluyen enviar mensajes de seguimiento cuando se abandona el carrito o se deja de navegar, ofrecer un buen descuento o, simplemente, ponerte en contacto con tu cliente potencial con contenido valioso.
En la siguiente sección del artículo encontrarás ideas fantásticas para crear correos de seguimiento eficaces.
¿Qué es una campaña de email marketing?
Una campaña de email marketing es un conjunto de mensajes de correo electrónico dirigidos a un público específico, diseñados con un objetivo concreto y que se envían en un momento determinado.
Se utilizan principalmente para:
- Aumentar el tráfico de la web
- Fidelizar a los clientes potenciales existentes
- Fidelizar a los clientes
- Involucrar a los suscriptores
- Aumentar el reconocimiento de marca e impulsar las ventas
Las 30 mejores campañas de email marketing
A continuación, te dejamos 30 ejemplos de campañas de email marketing junto con información adicional sobre:
- quién las envió,
- de qué trata la campaña de correo electrónico,
- y por qué son tan buenas.
No dudes en guardar este artículo para más adelante, ya que vamos a ampliar esta lista para incluir algunos ejemplos más recientes de correos de marketing que nos han encantado.
1. The New York Times
Categoría de email marketing: fidelización de clientes
¿De qué trata esta campaña de correo electrónico?
Recomendación semanal de recetas de su suscripción a NYT Cooking.
Por qué funciona:
Me leo este correo sin falta, cada semana. Y eso que casi nunca preparo ninguna de las recetas que aparecen en los resúmenes. ¿Por qué? Las fotos son preciosas, y el texto, escrito con maestría por Sam Sifton, el editor de gastronomía de The New York Times, es informativo, coloquial y personal. Cada semana comparte anécdotas de su vida, noticias relacionadas con alguna de las recetas que aparecen y consejos de cocina.
Me encanta la idea de cómo dos supuestos “medios muertos o moribundos” —los periódicos y los correos electrónicos— se unen para ofrecer algo totalmente moderno, que se puede compartir y que es sostenible.
Abby Hehemann, directora de marketing de producto en GetResponse
2. Patagonia
Categoría de email marketing: onboarding de nuevos clientes/concienciación de marca
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Este es el primer correo que recibes tras suscribirte a su lista de correo.
Por qué funciona:
Una secuencia de correos de bienvenida debe establecer expectativas. Este correo lo hace muy bien. Para empezar, en la parte superior aparece la información sobre el envío gratuito, lo que es más o menos una indicación de cuánto dinero Patagonia querría que gastaras en la tienda.
El título del correo es atractivo. A continuación, te explican qué tipo de contenido te enviarán, aunque no mencionan la frecuencia. Y, lo que es igual de importante, al final aparece la política de devoluciones. Esto establece las expectativas de los clientes, algo crucial para una tienda de comercio electrónico.
Lo único que cambiaría en el texto es la sección de “nuestra misión”. La mayoría de la gente apoya la idea de salvar el planeta, así que esta afirmación sin contexto no significa nada para el lector. Es una oportunidad perdida. El correo de presentación es el momento perfecto para hablar de lo que hace que la empresa sea diferente. Con solo una o dos frases y un enlace a la web, quizá incluso un botón debajo, habría bastado.
Nico Prins, fundador de Launch Space
Si quieres saber más sobre los tipos de campañas de correo electrónico que mejor funcionan para las tiendas online, échale un vistazo a nuestra guía de email marketing para e-commerce.
3. MVMT
Categoría de email marketing: fidelización de clientes/concienciación de marca
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Se trata de una campaña de correo electrónico en la que se pide a los clientes de MVMT que envíen sus vídeos para celebrar juntos el aniversario de la marca.
Por qué funciona:
Soy un gran fan de MVMT y este es solo otro ejemplo genial de las muchas campañas de correo que envían.
El mensaje empieza muy bien, con un asunto intrigante: “Aquella vez que nos hicimos virales…”
Me llamaron la atención al instante y me hicieron hacer clic. Quería saber por qué se hicieron virales, y esperaba de verdad que no fuera solo una forma ingeniosa de anunciar que habían bajado los precios.
No me decepcionó.
Lo que vi fue un newsletter con un GIF animado que mostraba un montón de fotos emocionantes y un breve mensaje explicando que habían pedido a sus seguidores que celebraran juntos el aniversario de la marca.
El GIF animado, junto con el mensaje, daba paso a un vídeo emocionante que mostraba cómo los seguidores de la marca viven sus vidas a su manera.
¡El vídeo, que combinaba imágenes de los clientes, fotos impresionantes y música emocionante, me puso la piel de gallina!
En el momento de escribir esto, este vídeo tiene más de 28.000 visualizaciones, 1.200 “me gusta” y casi 500 comentarios en YouTube. ¡Menudo compromiso, ¿eh?!
De hecho, fue precisamente ese tipo de contenido generado por los usuarios lo que me llevó a comprarme uno de sus relojes hace un par de años.
4. Charm Offensive
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Es un correo de bienvenida que recibes tras registrarte para ganar una suscripción premium gratuita de por vida al curso de redacción publicitaria.
¿Por qué funciona?
¡Solo tienes que leerlo! ¿Cuándo fue la última vez que recibiste un correo con una risa malvada en el asunto? Es original, ingenioso y te queda grabado porque nunca antes habías recibido un correo así. Me he apuntado a un concurso en el que tengo que competir contra otros, y el texto me anima a hacerlo, en lugar de echarme atrás. Me recuerda en tono de broma lo que me puedo ganar si gano. Luego, hay un recordatorio amable para que te unas al grupo de Facebook y te involucres aún más de lo que ya lo estás.
Phil Forbes, especialista en marketing de Packhelp
5. Live The Off-Grid Dream
Categoría de email marketing: captación de clientes potenciales
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Este correo forma parte de una secuencia de captación de clientes potenciales que anima a empezar una nueva vida en el campo: comprar un terreno y crear una fuente de ingresos pasivos.
Asunto: From nothing to a whole mountain
Remitente: Live The Off-Grid Dream
Por qué funciona:
Dejar atrás un estilo de vida urbano y ajetreado para llevar una vida nueva y tranquila cerca de la naturaleza se ha convertido en una tendencia muy fuerte entre los profesionales ocupados de entre 30 y 40 años. Cada vez más gente se retira al tranquilo campo, animando a otros a hacer lo mismo.
Pero a menudo se enfrentan a un reto económico (¿cómo voy a poder permitirme comprar un terreno?). Y ahí es donde entra en juego Live The Off-Grid Dream con su mensaje.
Fíjate en el asunto: “From nothing to a whole mountain”. Combina a la perfección el tema tabú (la falta de dinero) y un sueño (¿a quién no le gustaría ser dueño de una montaña?).
Ahora, echemos un vistazo al cuerpo del correo.
No me molesta que sea texto sin formato y sin imágenes, porque la redacción es muy potente:
- “tener un lugar propio”, “cerca de la naturaleza” y “disfrutar de la buena vida”: ¿qué más se puede pedir?
- El autor pinta un panorama tranquilo en el que se puede llevar una vida de ensueño y dirigir un negocio sostenible al mismo tiempo.
- Pero entonces… el autor llama al “villano” por su nombre: la falta de dinero.
- E incluso sin eso, se las arreglaron para tener 160 acres y conseguir 30.000 dólares al mes en ingresos pasivos. ¿Cómo lo lograron? Bueno, están deseando contártelo… después de que hagas clic en el enlace.
6. Casper
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Este es un ejemplo de campaña de correo electrónico enviada con motivo del cambio al horario de verano.
Por qué funciona:
Una cosa que valoro mucho en las campañas de correo electrónico es su creatividad.
Las rebajas de locura o las campañas relámpago ya no impresionan. Son demasiado comunes. Y, por lo general, las envían siempre las mismas marcas, una y otra vez.
Esta campaña, sin embargo, era diferente. Estaba pensada para el cambio al horario de verano, un día que nadie celebra nunca. De hecho, lo único que sueles hacer es dormir hasta tarde.
Y eso es exactamente lo que te sugiere la marca: que te quedes durmiendo hasta tarde, pero en un colchón que puedes comprarles a ellos, claro.
El diseño general del correo, el asunto (“Esa hora extra, eso sí”), el GIF animado, el texto breve y una llamada a la acción clara: todo encaja a la perfección.
Lo único que cambiaría es el valor del descuento. Si sigues los correos de Casper, verás que sus descuentos son siempre del 10%.
Entiendo la estrategia, pero acabas por hacer caso omiso de este tipo de descuentos si los ves una y otra vez.
Consejo de pro: si tu campaña incluye incentivos como descuentos u ofertas especiales, añadir un toque de urgencia puede hacerlos aún más efectivos. Tácticas como los correos con cuenta atrás ayudan a resaltar los plazos y animan a los suscriptores a actuar antes de que caduque la oferta.
7. American Express
Categoría de email marketing: fidelización de clientes
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un correo que promociona el chat en directo para recibir ayuda con tu cuenta de Amex.
Asunto: ¿Tienes alguna pregunta? Obtén una respuesta a través del chat
Por qué funciona:
La campaña es beneficiosa para todos.
Mientras que muchos bancos parecen intentar disuadir a los clientes de ponerse en contacto con ellos, Amex hace justo lo contrario. Promociona activamente el chat en directo y se lo recuerda a sus socios. Invita a los clientes a hacerles preguntas. Te hace sentir bien ser socio.
En un solo correo electrónico han sido de gran ayuda y te han recordado amablemente las ventajas de ser socio de Amex.
A las marcas que no tienen un flujo continuo de nuevos productos y ofertas les puede resultar difícil tener algo interesante que decir. Amex ha encontrado una buena forma de resolverlo.
El diseño va directo al grano con el titular y una ventaja clara del chat en directo: “Consigue una respuesta rápida”.
La ventana de chat de ejemplo te da contexto de forma visual, así que entiendes el mensaje incluso con una lectura rápida.
La guinda del pastel es que el chat en vivo probablemente también te beneficie a ti, como cliente de Amex. El coste de la atención al cliente por chat en vivo suele ser menor que el de la atención telefónica.
Una campaña beneficiosa tanto para la marca como para el cliente.
Tim Watson, Zettasphere
8. Mixmax
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correos de bienvenida para los usuarios con consejos en forma de GIF.
Por qué funciona:
Era un usuario nuevo de Mixmax y no conocía todas sus funciones.
Cada tres días me enviaban consejos sobre cómo usar mejor su software.
Así, no me sentí abrumado por el software y me acostumbré al producto muy fácilmente. Además, los correos me ayudaron a aprender a escribir correos geniales.
Ahora utilizo la misma táctica en Userpilot.
Aazar Ali Shad, exjefe de Crecimiento en Userpilot.com
9. Smart Blogger
Categoría de email marketing: captación de clientes potenciales
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Se trataba de un correo electrónico de avance enviado para animar a los suscriptores a leer un caso práctico, que servía como contenido de la parte superior del embudo de conversión para un curso de pago.
Por qué funciona:
Te explico por qué este correo es tan atractivo.
En primer lugar, aprovecha el poder de la prueba social tanto en el asunto como en la primera línea.
¿A quién no le apetece echar un vistazo a una publicación que ha tenido más de un millón de visitantes?
En segundo lugar, usa ese gancho emocional tan difícil de resistir: la palabra “gratis”.
Por último, va directo al grano, algo que la gente valora en un mundo tan ajetreado.
Qhubekani Nyathi, estratega de contenido extenso en Wholesome Commerce
10. Mejuri
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Se trata de un correo de venta relámpago B2C para el Black Friday del año pasado, que ofrece a los suscriptores del newsletter acceso exclusivo y anticipado a su rebaja anual.
Por qué funciona:
Para empezar, todos sabemos lo saturada que se pone nuestra bandeja de entrada en torno al Black Friday.
Mejuri optó por que su correo fuera sencillo y directo, algo que creo que todos sabemos valorar.
El correo también destaca la exclusividad de esta invitación. Las palabras “única rebaja del año” en el asunto, junto con “privada” y “secreta”, son motivadores muy potentes, respaldados por el hecho de que esta invitación solo va dirigida a los suscriptores del newsletter.
El plazo limitado (solo hasta la medianoche de hoy) y la idea de escasez (Mejuri es famosa por agotar rápidamente sus artículos más populares) te hacen darte cuenta de que tienes que actuar ya.
Llevaba unas semanas siguiendo sus redes sociales y su newsletter. Este fue el empujón que necesitaba para decidirme por fin a comprarles algo.
Bronwyn Kienapple, especialista en marketing de contenidos en Venngage
11. Product Hunt
Categoría de email marketing: reactivación
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un resumen diario de los productos destacados de Product Hunt.
Asunto: Esto está para chuparse los dedos. ¡Uf! 👀
Por qué funciona:
El asunto me enganchó por completo. Cada vez que veo “¡Ay!” en mi bandeja de entrada, lo abro. Y el contenido no me decepcionó en absoluto una vez que lo abrí. El tono coloquial y la descripción del producto destacado hicieron que fuera una lectura muy agradable.
Su descripción del producto y la inclusión de comentarios (que dan un poco de miedo) de la publicación me convencieron para hacer clic en el enlace a la ficha de su web y, finalmente, al producto en sí. Fue una combinación perfecta entre un producto destacado bien elegido, un asunto atractivo y un texto fácil de leer.
Abby Hehemann, directora de marketing de producto en GetResponse
12. Prueba
Categoría de email marketing: captación de clientes potenciales
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Se trata de un correo de seguimiento enviado a quienes se inscribieron en un webinar pero no asistieron al evento en directo. En nuestro webinar hablamos de las 5 estrategias de crecimiento que aprendimos durante nuestra estancia en Y Combinator en 2018.
Por qué funciona:
Este correo nos funciona bien porque se envía a un público que ya se ha inscrito en un webinar. Sabemos que tienen muchas ganas de ver este contenido, ya que se han tomado la molestia de dedicar parte de su tiempo a rellenar un formulario de contacto.
Al mismo tiempo, sabemos lo ajetreado que puede ser el día a día de los profesionales del marketing y los emprendedores. En lugar de privarles del contenido del webinar por no haber asistido en directo, grabamos nuestra presentación en directo y les enviamos un correo electrónico de seguimiento ofreciéndoles una segunda oportunidad para verlo.
En el cuerpo del correo, incluimos varios enlaces a nuestro contenido y repetimos el tema de la formación varias veces. También nos aseguramos de mencionar los nombres de grandes empresas tecnológicas (Airbnb, Dropbox, Gusto) para darle más credibilidad a nuestra presentación.
Por último, creamos ese “miedo a perdértelo” (FOMO) diciendo «confía en mí, no te lo quieres perder» como cierre final.
Ben Johnson, estratega de contenido, Proof
13. Growth Hackers
Categoría de email marketing: reconocimiento de marca
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña de correo electrónico relacionada con un evento en tiempo real: los Óscar.
Por qué funciona:
Este es un ejemplo interesante.
Y no es solo porque utilice un GIF animado. Se trata de lo que nos transmiten ese GIF y el texto que lo rodea.
Esta campaña de correo electrónico habla de los Óscar, lo cual quizá no sea tan raro durante la semana en la que se celebra la 91.ª edición de los Premios de la Academia.
Lo interesante es el enfoque que Growth Hackers le ha dado a este correo. No hablan de las películas ni de la música que han sido premiadas. En cambio, hablan del verdadero “ganador” de la noche de los Premios de la Academia: la diversidad.
Como puedes leer en su artículo, que también explica el GIF, la 91.ª edición de los Premios de la Academia batió el récord de mujeres y afroamericanos galardonados.
Teniendo esto en cuenta, decidieron dedicar también ese correo a la diversidad y prepararon una selección con solo el mejor contenido que celebra este tema tan importante.
Para alguien a quien le importan estos valores y que, de hecho, no ha seguido la gala de los Óscar, este correo fue muy inspirador y educativo.
Algo que no se ve a menudo en tu bandeja de entrada.
14. Rothy’s
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Se trata de un correo promocional enviado a personas que se han suscrito a las comunicaciones de Rothy’s, pero que aún no han comprado nada.
Por qué funciona:
Hay al menos tres razones por las que este correo destaca.
En primer lugar, no se trata solo de un vídeo animado en la parte superior, sino que el cuerpo del GIF aprovecha las reacciones instintivas que tenemos ante los SMS o los mensajes directos: es decir, no podemos resistirnos a la tentación de leerlos.
En segundo lugar, usa nombres reales, elementos conversacionales auténticos e incluso imágenes (como el gato) que te dan la sensación de que estás espiando (o, mejor dicho, “espiando por escrito”) los mensajes de otra persona.
En tercer lugar, aprovecha sutilmente una de las herramientas persuasivas más poderosas: la prueba social.
Sé que todo esto es cierto porque yo no recibí este correo.
En cambio, mi encantadora mujer me lo reenvió y enseguida me mandó un mensaje: “Te acabo de reenviar un correo de Rothy’s. Nunca había visto uno así”.
Es una chica que acaba de cumplir 30 años, urbana, con conciencia social y a la que le encantan los gatos. Eso sí que es dar en el clavo con tu público objetivo. (Y sí, más tarde ese mismo día, ella y yo pedimos su primer par).
Aaron Orendorff, fundador y estratega de contenidos, iconiContent
15. Capterra
Categoría de email marketing: reactivación
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un newsletter habitual, pero pensado para reactivar a los seguidores “inactivos”.
Por qué funciona:
En primer lugar, su asunto llamativo: personalizado e intrigante. No pude evitar abrirlo para averiguar POR QUÉ soy el mejor. ¿Qué he hecho para convertirme en el mejor, teniendo en cuenta que no soy un usuario activo de Capterra?
En segundo lugar, la estructura: breve, clara, siguiendo la regla de “un correo, una llamada a la acción” y centrándose en el valor que obtendrías. No tardé mucho en darme cuenta de que no era spam y de qué iba todo esto.
Y en tercer lugar, y lo más interesante, está el motivo que han usado para enviar esta oferta: el Día Nacional del Elogio. Por lo general, los especialistas en marketing ignoran estas fiestas tan insignificantes y se centran en las cinco grandes (Halloween, Acción de Gracias, Navidad, San Valentín y Semana Santa); pero recurrir a estas fechas del calendario, tan pequeñas pero tan simpáticas, podría reportar beneficios. Ideas de contenido para newsletters, como mínimo.
Lesley Vos, redactora publicitaria profesional
Lectura relacionada: 15 ideas de correos para el Día de San Valentín de 2026
16. Fathom Analytics
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un mensaje de bienvenida enviado a un nuevo usuario que acaba de crear una cuenta en la plataforma de Fathom Analytics.
Asunto: Bienvenido a Fathom
Remitente: Fathom Analytics
Por qué funciona:
Es la primera vez que un correo de bienvenida me ha impresionado tanto que he decidido responder.
¿Qué tiene de especial? Es una combinación perfecta entre un correo de bienvenida y la promoción de la marca: demuestra lo valientes que son con sus valores de marca. Se enfrentan a las grandes tecnológicas y son muy claros sobre aquello por lo que luchan.
Y, por último, dejan claro que son personas de verdad con las que puedes hablar, no máquinas sin alma.
17. Zest
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correo de confirmación que te envían después de que hayas enviado contenido a Zest.
Por qué funciona:
1. Divertido y atractivo: el correo es diferente y marca totalmente el tono de la marca
2. Relevante: menciona el artículo publicado recientemente
3. Rápido: el correo va directo al grano y da en el clavo. Además, confirma que han tenido en cuenta tu sugerencia, y eso te encanta.
4. Una llamada a la acción sencilla: Aunque estoy esperando a que me respondan, me sugiere que añada más contenido y contribuya a la comunidad
Baptiste Debever, cofundador y responsable de crecimiento de Feedier
18. Hello Bar
Categoría de email marketing: reactivación
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
El correo te ofrece algunos consejos gratuitos sobre cómo conseguir más direcciones de correo para hacer crecer tu lista de suscriptores.
Por qué funciona:
El correo fue muy eficaz, porque da en el clavo con los retos a los que nos enfrentamos al intentar hacer crecer una lista de suscriptores. Ofrece consejos prácticos que puedes poner en práctica de inmediato. Al darte una pequeña pista sin desvelarlo todo, y al usar una llamada a la acción contundente, me despertaron la curiosidad para reservar una plaza en la formación y aprender más consejos.
Paul Granger, especialista en marketing de contenidos en Website Promoter
19. CXL
Categoría de email marketing: reactivación
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Una invitación a una entrevista con un cliente para compartir opiniones sobre el producto desde el punto de vista del usuario.
Asunto: ¡Seguro que te gustamos mucho!
Remitente: CXL
Por qué funciona:
Para empezar, el asunto me llamó la atención. Espera, ¿qué? ¿A quién le gusto tanto y por qué?
Y aunque ya no soy un usuario activo de CXL, sigo suscrito. Así que decidieron incluirme en un segmento para una campaña de reactivación con el objetivo de reforzar la fidelidad de los clientes. En primer lugar, quieren saber cuál ha sido tu experiencia y por qué dejaste de ser cliente de pago. Y, en segundo lugar, quieren demostrarte que se preocupan por ti, para que puedas volver y ser un usuario activo.
El correo es breve y conciso, con un texto muy convincente, tanto aquí como en el correo de seguimiento.
Jakub Zieliński, cofundador de Cayenne Flow
20. Cards Against Humanity
Categoría de email marketing: ventas/concienciación de marca
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña del Black Friday de Cards Against Humanity
Por qué funciona:
Este es un ejemplo de campaña de correo electrónico “clásica pero eficaz”.
Como fan de Cards Against Humanity, no espero nada menos que un mensaje excepcionalmente sarcástico, cínico o, como mínimo, poco habitual.
¿Hay algo más inusual que una marca de comercio electrónico que diga que va a cerrar su tienda online para el Black Friday?
Incluso te piden que dones dinero sin ningún motivo aparente (a través de un botón de llamada a la acción que va totalmente en contra de las mejores prácticas de diseño de correos electrónicos).
El seguimiento de esta campaña también fue divertido. Resultó que recibieron un total de 71 145 dólares a cambio de absolutamente nada. E incluso enumeraron en qué cosas divertidas decidieron gastarse ese dinero.
Desde entonces, espero con impaciencia sus correos del Black Friday y nunca me decepcionan.
21. Native
Categoría de email marketing: rebajas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correo electrónico de valoración tras la compra
Por qué funciona:
Recibí este correo sobre la satisfacción con el producto unos días después de pedirme unas botas en Native Shoes.
Aunque este tipo de correos debería ser un estándar del sector, pocas tiendas online lo hacen, y aún menos lo hacen bien.Este correo cumple con todos los detalles más importantes:
– Logotipo de la empresa bien visible
– Personalización con el nombre del cliente
– El nombre y la imagen del producto que se compró
– Posibilidad de escribir la reseña directamente en el propio correo. Esto es mucho más fácil que tener que ir a la web.
– Opciones detalladas para la reseña: estrellas, cuadro de texto y talla. Fíjate en que la opción de 5 estrellas viene preseleccionada.
– Un botón grande de llamada a la acción al final
– Un toque de humor para darle un aire más desenfadadoEn mi opinión, esta es una forma genial de recopilar reseñas para tiendas online. Quizá lo único que le falta a este correo es un incentivo. Los clientes estarían mucho más dispuestos a escribir reseñas si se les ofreciera un descuento en su próxima compra o algo parecido.
Radu Vrabie, especialista en marketing digital full-stack en Guaranteed.software
22. Revolut
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Oferta promocional de la campaña de correo electrónico del Black Friday
Por qué funciona:
Cada elemento de esta campaña de correo electrónico transmite que se trata de algo exclusivo:
1. El fondo oscuro del correo con letras blancas que contrastan mucho.
2. La tarjeta en oro rosa que gira en el GIF.
3. El llamativo botón rosa de llamada a la acción.Y, por último, el texto, en el que dicen que normalmente no se suben al carro del Black Friday, pero que más de 9.000 peticiones de sus usuarios no es algo que Revolut pueda ignorar.
El correo es súper sencillo y muy claro: las ventajas principales se destacan en una lista con viñetas y, justo encima del botón de llamada a la acción, se vuelve a indicar el valor monetario.
Es totalmente diferente de sus newsletters habituales y de los correos automáticos.
Como cliente suyo, supe enseguida que esta oferta era especial y que merecía la pena echarle un vistazo.
Marcin Struzik, editor sénior de vídeo en GetResponse
23. Booking
Categoría de email marketing: reactivación
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Convertir a los usuarios que buscaron alojamiento en una ciudad concreta y no reservaron.
Por qué funciona:
Esta campaña de email marketing es un buen ejemplo para cualquier empresa que opere en línea.
He recibido este correo porque he dado mi consentimiento para recibir contenido de marketing y porque, un día, estaba echando un vistazo sin más a sitios donde alojarme en Berlín en Booking.com.
Estaba echando un vistazo sin intención clara de comprar, pero después de que me recordaran lo de viajar, la idea no se me va de la cabeza.
Aparte de eso, esta campaña de correo es un buen ejemplo de personalización: pude ver mi nombre en el banner, y no lo estropearon con eso de “Estimado [Nombre]”, que a veces queda mal cuando lo hacen muchas otras empresas.
Además, las fechas que me interesaban ya estaban rellenadas, lo que también agiliza el posible proceso de compra.
Aunque a algunas personas les pueda parecer un poco inquietante, Booking menciona explícitamente que está haciendo un seguimiento de las actividades de los usuarios en línea.
Margo Burkivska, especialista en marketing B2B en GetResponse
24. MeUndies
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un correo promocional que presenta una nueva línea de productos.
Por qué funciona:
Este correo es muy divertido.
La ropa interior es algo que la gente suele ocultar y de lo que no quiere hablar.
Para promocionarla, puedes ser tímido al respecto —oye, no quiero molestarte, pero por si acaso estás buscando braguitas… eso es lo que hacemos— o presumir con orgullo de los productos que ofreces.
MeUndies opta por lo segundo. Con este correo tan bien animado, te muestran lo coloridos y divertidos que son sus productos.
Este correo dice: tanto si decides ir a una cita de sushi con un amigo como si vas por tu cuenta, puedes divertirte con sus productos.
Me encanta.
25. Care/of
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña de correo electrónico para presentar un nuevo producto
Por qué funciona:
Es un ejemplo genial de un correo promocional sencillo pero informativo.
Me encanta la combinación de un diseño bonito y un texto genial.
Tras una breve introducción, te dan un poco de información básica sobre el trío de setas que ayuda a reforzar el sistema inmunológico.
En el siguiente apartado te cuentan dónde se cultiva y por qué es importante.
Luego viene la última parte, que invita a los suscriptores a hacer el cuestionario para ayudarles a elegir el producto adecuado a sus necesidades.
Y solo hay una llamada a la acción muy clara: me encantan este tipo de correos.
Irek Klimczak, responsable de contenido para clientes en GetResponse
26. American Giant
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña de correo electrónico para invitar a visitar la tienda física
Por qué funciona:
Este correo te informa sobre la tienda temporal de Nueva York. Es una idea genial usar el email marketing para invitar a los suscriptores a tu tienda física.
Haz saber a los clientes potenciales que estás ahí y que pueden pasarse por tu tienda para probarte tus productos.
Saca el máximo partido tanto a la experiencia online como a la offline.
Así es como hay que hacerlo.
Irek Klimczak, responsable de contenido para clientes en GetResponse
27. Trello
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un correo en el que se explican las formas en las que puedes usar Trello
Asunto: Un registro de hábitos personal y gratuito para ti
Por qué funciona:
Me encantan los correos de Trello porque son muy útiles y ofrecen ejemplos reales de cómo usar la herramienta.
Después de recibir este correo, acabé creando dos nuevos tableros de Trello, así que supongo que el correo cumplió su objetivo.¿Qué tiene de bueno?
1. Una llamada a la acción (CTA) clara que lleva a una entrada de blog detallada con capturas de pantalla útiles del producto y casos de uso.
2. Gráficos divertidos y coherentes con la marca que encajan con el estilo del producto.
3. Un texto divertido y acorde con la marca.
4. Se dirige al perfil del usuario: Trello se usa principalmente para la gestión de proyectos, y la procrastinación es un reto habitual a la hora de gestionarlos.
Marta Kusinska, responsable de email marketing en GetResponse
28. Aaron Krall
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correo en el que se anuncia una oferta especial: convertir los contactos de correo en clientes
Asunto: Si tu MRR es inferior a $10…
Por qué funciona:
Este es un correo sorprendente que me llegó a la bandeja de entrada, y creo que merece la pena destacarlo.
Con una introducción genial, que incluye algunos detalles personales del remitente, este correo te da la sensación de que te lo envía un amigo.
Así que el objetivo principal es generar confianza, también usando algunas cifras y pruebas sociales en el cuerpo del correo.
Al fin y al cabo, vas a confiarle tu dinero a Aaron y necesitas creer que es la persona adecuada para ayudarte a hacer crecer tu negocio SaaS.
Y que sientas suficiente curiosidad como para preguntar por su oferta especial.
Marta Kusinska, responsable de email marketing en GetResponse
29. Carnival Cruise Line
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing
Campaña promocional por correo electrónico
Por qué funciona:
El correo de Carnival Cruise Line es una auténtica delicia para los suscriptores, gracias a su presentación creativa. Han seguido todas las buenas prácticas de email marketing y han creado un diseño visualmente impresionante que seguro que despierta las ganas de viajar en los suscriptores.
El asunto: “Los depósitos se están hundiendo. (¡Mira lo que encuentran ahí abajo!)”, junto con el texto del preencabezado: “Consigue depósitos reducidos a partir de $50 por persona para travesías hasta diciembre de 2020”, es lo suficientemente interesante como para captar la atención de los suscriptores y hacer que abran el correo.
La imagen y el texto de la cabecera están pensados para que te apetezca desplazarte por todo el correo.
Por último, cuando llegas al final del correo, el fondo marino con sus preciosos peces te da la bienvenida. (La animación no podría haberse usado mejor.)
El correo termina con una llamada a la acción clara: “Busca todos los cruceros”.
En definitiva, es un gran ejemplo de cómo deberían ser los correos del sector turístico. ¿Ya te has inspirado?
Kevin George, jefe de marketing de Email Uplers
30. Phrasee
Categoría de email marketing: fidelización de clientes
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Un correo en el que se comparten las últimas publicaciones del blog de Phrasee y de otros sitios de Internet.
Asunto: ¿Hace calor en esta bandeja de entrada o solo eres tú? 😍
Por qué funciona:
Siempre espero con ganas los correos de contenido de Phrasee. Me encanta su tono y me encanta cómo —siendo una empresa tecnológica B2B con un producto muy serio que usan grandes marcas— destacan entre otras marcas del sector simplemente por la forma en que se dirigen a su público. Porque, oye, ¡a los profesionales del marketing también nos apetece divertirnos! Si a eso le sumas los gifs y un tipo de humor muy concreto, tienes la lectura perfecta para un jueves.
Además, se les da genial algo que a muchos correos les sigue faltando: crear preencabezados significativos que vayan a juego con los asuntos. Siempre me parece que la combinación de asunto y preencabezado está muy infravalorada (y demasiadas empresas nunca van más allá de “Lee este correo en la web” en su preencabezado), cuando en realidad puede ser un gran impulsor de la tasa de apertura.
Además, ¡me resulta extrañamente satisfactorio encontrar una frase de ligue en mi bandeja de entrada enviada por una marca que realmente me gusta!
Karolina Kurcwald, redactora jefe de GetResponse
31. Litmus
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Una invitación por correo electrónico a una conferencia.
Por qué funciona:
Esta es pan comido.
¿Cuál es la mejor forma de hacer que la gente se entusiasme con tu conferencia sobre diseño de correo electrónico?
Muéstrales una invitación por correo electrónico increíble que utilice trucos de programación que nunca hayas visto antes.
Y eso es exactamente lo que hace Litmus con sus invitaciones por correo electrónico.
Una vez, añadieron vídeos animados en el fondo del mensaje. Al año siguiente, incluyeron un feed en directo de Twitter con las reacciones de la gente a su campaña.
Este correo está entre los mejores que he visto nunca en una campaña a gran escala.
32. REI
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña promocional por correo electrónico de una marca de comercio electrónico
Asunto: Pasa de trabajar en casa a disfrutar al aire libre con estilo
Por qué funciona:
Me encanta el titular de introducción: “Saca a relucir tu ropa de abrigo interior”
Tanto el asunto como el titular son pegadizos, vívidos, visuales y te transportan a un estado de ánimo y un lugar concretos.
A partir de ahí, el correo ofrece una llamada a la acción genial con “Descubre la colección para el día a día”, a lo que sigue “Ropa de verdad para la vida real”. Te presentan soluciones prácticas, chulas y atractivas.
Amplían con llamadas a la acción a diferentes secciones (Mujer, Hombre). Después, incluso presentan “Consejos de expertos” y muestran cómo se preocupan por el planeta y la calidad.Es un correo bastante largo, pero no desperdicia ni un ápice de espacio.
Al final hay una sección de recompensas que destaca múltiples ventajas de la oferta, y cierran con más enlaces a sus páginas.
El pie de página también está genial, con el “100 % de satisfacción garantizada” y el incentivo para socios, ambos en letra grande y en negrita para resaltar las cifras.
Y hasta hay una pestaña llamada “Valores de REI” donde te muestran cuáles son sus principios.
Habeab Kurdi, coordinadora de redacción publicitaria en GetResponse
33. Fellow
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correo creativo de presentación de un producto
Asunto: En menos de 24 horas, el futuro del café cambiará para siempre
Por qué funciona:
Este correo electrónico dio inicio a una serie promocional de un producto Fellow totalmente nuevo y de su próxima campaña en Kickstarter.
Va mucho más allá del típico correo de marketing.
Para empezar, es solo uno de una serie de correos de distintos tipos diseñados cuidadosamente para:
– captar tu interés
– mostrarte el producto
– explicarte la idea que hay detrás
– y animarte a dar el paso y apoyar el producto en Kickstarter.Me gustó mucho la idea de usar la lista de contactos como un club especial que te da acceso anticipado a las novedades de Fellow Coffee.
Es un ejemplo muy bueno para las marcas que lanzan una campaña en Kickstarter a través del correo electrónico.
Irek Klimczak, responsable de contenido para clientes en GetResponse
34. New Balance
Categoría de email marketing: ventas
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Campaña de email marketing de una marca de comercio electrónico
Asunto: Estos productos vienen muy recomendados
Por qué funciona:
En general, New Balance se lo ha currado a lo grande este año con el email marketing y sus campañas, ampliando su marca y su “factor molón” como un 10.000%.
A mí me encanta este correo porque dice exactamente lo que pone en el asunto, luego te muestra algunos de sus productos más vendidos con imágenes geniales y reseñas, y deja que el producto (y sus clientes) hablen por sí mismos.
Lo remata igual que el de REI: con una tipografía grande y en negrita para los números y las ofertas de “Cuanto más compres, más ahorras”.
Es sencillo, pero con un toque fresco.
Habeab Kurdi, coordinadora de redacción publicitaria en GetResponse
35. Magic Spoon
Categoría de email marketing: onboarding
¿De qué trata esta campaña de email marketing?
Correo de bienvenida de una marca de comercio electrónico llamada Magic Spoon
Asunto: ¿Listo para mejorar tu mañana? 🥣
Por qué funciona:
Este es un ejemplo genial de email marketing en el que cualquier marca de comercio electrónico puede inspirarse.
Despiertan tu curiosidad al instante con dos preguntas en el asunto y en el encabezado del correo: 1) ¿Listo para mejorar tu mañana?, 2) ¿Crees en la magia?
Es imposible que no te des un tirón hacia abajo después de esto. Quieres saber de qué va todo esto.
Y una vez que te desplazas hacia abajo, lees que han recreado tus cereales favoritos de la infancia, ¡pero haciéndolos más saludables! Eso sí que es el desayuno de mis sueños.
Justo después, te muestran un llamativo botón de “Pruébalo ahora” que te anima a dar el paso.
Y por si eso no fuera suficiente, después del botón incluyen citas impactantes de clientes satisfechos y una foto de alguien con un montón de cajas de cereales en las manos.
Todo en este correo parece mágico: una imagen preciosa que muestra una explosión de sabor. Colores vivos. Cereales flotando en el aire. Botones de llamada a la acción bien situados y muy visibles. Y por último, pero no menos importante, una garantía de satisfacción del 100% en el pie de página.
Como te encantan los cereales (y preparárselos a tus hijos), me has convencido.
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¿Te has inspirado?
Si has bajado hasta aquí, significa que has visto más de 30 ejemplos geniales de email marketing.
Seguramente te habrás fijado en algunos que te han llamado la atención:
Algunos tenían un texto genial, otros se centraban en el diseño y otros eran simplemente divertidos.
En otras palabras, no hay una única forma de crear una buena campaña de email marketing.
Merece la pena seguir las mejores prácticas, pero si no hablas con tu público y revisas tus informes de análisis, no sabrás con certeza si una campaña ha tenido éxito.
Entonces, ¿cuál es el siguiente paso que vas a dar?
Mi recomendación es que empieces a diseñar tus campañas de correo electrónico, las sometas a pruebas A/B y las sigas optimizando para conseguir los mejores resultados posibles. Si primero quieres más información, tenemos una guía paso a paso estupenda sobre email marketing para principiantes.
Y por si aún no lo sabías, GetResponse ofrece un software de email marketing que puede ayudarte con todo eso.
Preguntas frecuentes sobre nuestros ejemplos de campañas de email marketing
¿Qué es una campaña de email marketing?
Una campaña de email marketing es un conjunto de mensajes de correo electrónico dirigidos a un público específico, diseñados con un propósito concreto y que se envían en un momento determinado. Las campañas se utilizan principalmente para aumentar el tráfico de la web, nutrir a los clientes potenciales, fidelizar a los clientes, involucrar a los suscriptores, dar a conocer la marca e impulsar las ventas.
¿Cuáles son los principales tipos de campañas de email marketing?
Este artículo agrupa las campañas en siete categorías: generación de tráfico, onboarding de nuevos clientes, reconocimiento de marca, captación de clientes potenciales, ventas, fidelización de clientes y reactivación. Las categorías pueden solaparse; por ejemplo, un correo de bienvenida también puede incluir un mensaje de reconocimiento de marca.
¿Qué hace que una campaña de email marketing sea eficaz?
Más allá de las cifras, es fundamental lo que piensan los suscriptores de tus mensajes y cómo les hacen sentir. Los ejemplos que te mostramos aquí triunfan gracias a unas imágenes impactantes y a una buena elección de los textos; el artículo explica de qué trata cada correo y por qué funciona.
¿Para qué sirve un correo de bienvenida?
Los correos de bienvenida causan una primera impresión en tres situaciones: dar la bienvenida a los clientes tras una compra (una oportunidad para hacer ventas cruzadas o de valor añadido), saludar a los nuevos suscriptores del newsletter para crear un vínculo, y guiar a los nuevos usuarios de un producto digital para acelerar el tiempo de retorno de la inversión y reducir la pérdida de clientes.
¿Cómo consiguen las campañas de reactivación recuperar a los suscriptores inactivos?
Como es inevitable que algunos suscriptores se vuelvan inactivos, las campañas de reactivación intentan reactivarlos; por ejemplo, con mensajes de seguimiento por carritos abandonados o páginas visitadas sin compra, un buen descuento o simplemente un mensaje con contenido valioso.
¿Por qué usar el correo electrónico para generar tráfico?
Dado que los motores de búsqueda con IA reducen los clics orgánicos y las campañas de pago requieren grandes presupuestos, el correo electrónico es una de las formas más fiables de atraer tráfico cualificado que realmente te pertenece: es más fácil conseguir que tus suscriptores lean una nueva publicación o visiten una landing page que convencer a desconocidos.
