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Laut einer Studie von DMA aus dem Jahr 2021 liegt der ROI im Bereich E-Mail Marketing bei durchschnittlich 38:1. Wenn du also statistisch gesehen 1 USD in deine E-Mail Marketingaktivitäten investierst, erhältst du 38 USD zurück.
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Es gibt verschiedene Möglichkeiten für den Aufbau einer E-Mail-Liste. Im Folgenden findest du einige der wichtigsten Heransgehensweisen und Tools, mit denen du eine hochwertige Liste erstellen und ausweiten kannst.
Opt-in-Formulare: Bei einem Opt-in-, Web- oder Anmeldeformular handelt es sich um ein HTML-Formular, das auf einer Website installiert ist und Besuchern eine Anmeldung ermöglicht. Dies ist der Schlüsselmechanismus, mit dem du Leads erfassen wirst.
Landing Pages: Landing Pages können verschiedene Ziele verfolgen. Ein spezifischer Typ ist jedoch ausschließlich für die Erfassung von E-Mails vorgesehen, und zwar Squeeze-Seiten. Squeeze-Seiten sollen die E-Mail-Adressen von Besuchern erfassen. Sie enthalten gerade genug Informationen, um sie davon zu überzeugen, das Formular auszufüllen, und halten ihren Fokus auf diesem Ziel.
Lead-Magnete: Hierbei handelt es sich um einen Anreiz, den du deinen Besuchern im Tausch gegen ihre E-Mail-Adresse bietest. Dies sind meistens E-Books, eine Checkliste oder ein kostenloses Tool – deiner Fantasie sind dabei jedoch keine Grenzen gesetzt.
Gebührenpflichtige Anzeigen: Auf Facebook werden diese Lead Ads genannt. In Google heißen sie wiederum Google Lead-Formularerweiterungen. Und auf LinkedIn Lead Gen Ads. Jede Plattform hat ihren eigenen Namen, das Prinzip ist jedoch dasselbe – sie bieten eine einfache Möglichkeit, E-Mails von Nutzern einzuholen, indem das Lead-Erfassungsformular mit der E-Mail-Adresse vorausgefüllt wird, mit welcher der Nutzer angemeldet ist.
Unsere neueste Studie zeigt, dass der beste Versandzeitpunkt für eine E-Mail eine sehr individuelle Sache ist. Er variiert je nach Standort, Branche und Zielgruppe. In unserem E-Mail Marketing Benchmark-Bericht erfährst du alle Details.
Es hat sich bewährt, E-Mails mithilfe eines Algorithmus für die Versandzeitoptimierung zu versenden, wie zum Beispiel das Perfekte Timing- oder Time Travel-Tool von GetResponse. Diese Tools passen die Versandzeit für jeden Kontakt automatisch basierend auf seinem Verhalten in der Vergangenheit oder seiner Zeitzone an.
Öffnungsrate: Diese Metrik gibt an, wie viele Kontakte deine E-Mails geöffnet haben.
Click-Through-Rate: Die E-Mail Click-Through-Rate (CTR) gibt an, wie oft die Links in deinen E-Mails angeklickt wurden. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der aufgezeichneten Klicks durch die Anzahl der erfolgreich zugestellten E-Mails dividiert wird.
Absprungrate (Bounce-Rate): Ein Bounce erfolgt, wenn E-Mails nicht den Empfänger erreichen oder an den Absender zurückgesendet werden.
Abmeldequote: Die Abmeldequote gibt an, wie viele Menschen auf den Abmeldelink (normalerweise in der Fußzeile einer E-Mail) geklickt und sich von zukünftigen E-Mails abgemeldet haben.
Spam-Beschwerdequote: Auch als „Missbrauchsbeschwerde“ oder „Spam-Beschwerde“ bezeichnet; erfolgt, wenn eine E-Mail als Spam gemeldet wird, indem entweder auf den entsprechenden Link in der Inbox geklickt wird oder du direkt kontaktiert wirst.
Erfahre alle Details zu den oben aufgelisteten Metriken und lerne noch mehr kennen in unserem Leitfaden zu E-Mail Marketing Metriken & KPIs zur Bemessung des Kampagnenerfolgs.
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