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NEW!NEW!NEW!: Neue Produkte mit Product Launch Emails promoten
von Irek Klimczak zuletzt aktualisiert am

NEW!NEW!NEW!: Neue Produkte mit Product Launch Emails promoten

Du bist aufgeregt wegen deines neuen Produkts oder neuen Dienstleistung und willst sie so schnell wie möglich launchen? Und doch liegt dir eine Frage auf dem Herzen: Wird es sich auch gut verkaufen?

Wenn es das tut, bist du ein Genie. Wenn nicht, naja…

Zum Glück kannst du dich auf die E-Mail verlassen – den profitabelsten Digital Marketing Kanal, den es gibt – und mit diesem kannst du erst einmal durchstarten.

In diesem Post erfährst du mehr über die besten Product Launch Email Beispiele, die wir finden konnten.

Außerdem decken wir die Basics ab, die du brauchst, um eine Product Launch Email Serie vorzubereiten, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

INHALTSVERZEICHNIS

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9 Product Launch Ankündigungs-E-Mails, von denen du lernen kannst

1. Chubbies

Betreffzeile: Unsere coolste Innovation… jemals?

Chubbies product launch email template – Kopfzeile.
Chubbies Produktankündigungs-E-Mail - animiertes Gif, das das Produkt in allen Einzelheiten vorstellt.

Folgendes gefällt mir an dieser E-Mail zur Produkteinführung.

Zunächst einmal die Betreffzeile und die Überschrift. Sie vermitteln das Gefühl, dass man etwas Großartiges sehen wird, etwas, das man noch nie zuvor erlebt hat.

Wenn man nach unten scrollt, sieht man eine ansprechende Animation (GIF), die genau erklärt, was die “Windbreaker-Gürteltasche” ist. Sie zeigt dir den gesamten Prozess, wie sich die Jacke in eine Gürteltasche verwandelt, die du bequem tragen kannst, wenn das Wetter besser wird.

Anschließend wird in der E-Mail erklärt, worum es sich bei dem Produkt handelt und für welche spezifischen Situationen es entwickelt wurde. Außerdem siehst du das Produkt aus der Nähe, damit du dir ein besseres Bild von seiner Qualität machen kannst.

Zu guter Letzt haben wir einen starken Call-to-Action-Button, der dazu einlädt, sich alle Jacken anzusehen, gefolgt von einer informellen Randnotiz über den Unterschied zwischen britischem und amerikanischem Slang.

Dies passt gut zum Markenimage von Chubbies und verringert möglicherweise die Reibung beim Klicken auf den CTA-Button und beim Durchsuchen des Angebots.

Basic Guide: E-Mail Marketing Vorteile – Darum ist E-Mail Marketing nicht tot

2. NYX Professional Makeup

Betreffzeile: EINFACH JEDER redet über diese Mascara! 👀

NYX Professional Makeup Ankündigungs-E-Mail mit einem Gif, das ihre Produktbewertung zeigt.
NYX Professional Makeup-Ankündigungs-E-Mail mit Zitaten von zufriedenen Kunden.
NYX Professional Makeup-Ankündigungs-E-Mail mit Zitaten von zufriedenen Kunden.

Es gibt ein paar Dinge, die ich an dieser Product Launch E-Mail wirklich mag.

Erstens, die Nutzung des Bereichs oberhalb der Falz. NYX Professional Makeup hat es geschafft, die wichtigsten Links, das Angebot für den kostenlosen Versand und die Einladung zur Mitgliedschaft in ihrem Club unterzubringen – und das alles, ohne zu viel Aufmerksamkeit von ihrem Hauptangebot abzulenken.

Als Nächstes geht es darum, wie sie ihre Mascara präsentieren und ihre Schlagzeile “den Hype wert” platzieren. Natürlich könnte man misstrauisch werden, wenn man eine solche Behauptung in einer Werbung sieht, deshalb dreht sich der Rest der Botschaft um Social Proof und Testimonials.

Sie haben ihr Produkt mit Zitaten von zufriedenen Kunden umgeben, ihre durchschnittliche Bewertung gezeigt und sogar Fotos von Verbrauchern gezeigt, die ihr Produkt bereits verwendet haben.

Um das Ganze abzurunden, folgen auf die nutzergenerierten Fotos eine gut sichtbare CTA-Schaltfläche und ein animiertes Banner, das Sie an die kostenlose Versandoption erinnert.

3. MVMT

Betreffzeile: COMING SOON: Party Favor Collab

MVMT Produkteinführungs-E-Mail, in der die Zusammenarbeit mit Party Favor angekündigt wird.

Manche Product Launch Emails versuchen, dir mehrere Dinge zu verkaufen und haben mehrere CTAs. In dieser hier geht es fast zu 100 % um die bevorstehende Zusammenarbeit.

Abgesehen von der Tatsache, dass dieser Newsletter sehr fokussiert ist, gefällt mir, dass er Vorfreude erzeugt, indem er sehr wenig zeigt. Er zeigt nur das Bild des Künstlers, gibt eine kurze Beschreibung seiner Person und bietet eine Schaltfläche “Jetzt anmelden”.

Es geht sogar noch weiter, um zu betonen, wie spektakulär dieser neue Product Launch sein wird, indem es eine Möglichkeit anbietet, “die Masse zu erreichen” und per SMS benachrichtigt zu werden, wenn das Produkt auf den Markt kommt. Dies unterstreicht die ursprüngliche Botschaft und macht Lust, so schnell wie möglich zu handeln.

Anmerkung der Redaktion:
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4. Bellroy

Betreffzeile: Introducing…Bellroy Premium

Product Launch Email von Bellroy.
Product Launch Email von Bellroy.

Source: ReallyGoodEmails

Bei dieser E-Mail zum Product Launch geht es sowohl um großartiges Design als auch um großartige Texte.

Was das Design angeht, scrolle einfach durch. Dann siehst du, wie fließend es von dunklen zu hellen Farben übergeht und die Lederprodukte auf alle möglichen Arten zeigt. Es fühlt sich großartig an, sich diese Produkte anzusehen und sich vorzustellen, wie man sie benutzt.

Der Text macht dieses Gefühl noch angenehmer. Er mischt das alte “die Kunst des Leders” mit dem neuen “mit einer neuen Einstellung” und bereitet dich auf etwas Unerwartetes vor: “Sei nicht überrascht, wenn das Unboxing ein wenig emotional wird.”

Jedes Produkt wird in einer einzigen Spalte präsentiert (was bedeutet, dass es auch auf dem Handy gut aussieht), gefolgt von einem gut sichtbaren CTA-Button.

Schließlich gibt es noch ein Video, das die gesamte Produktpalette zeigt, und einen Kommentar des Gründungsdesigners der Marke – beides zeigt, dass es sich nicht um irgendeine Produktlinie handelt.

5. P.F. Candle Co.

Betreffzeile: ES IST DA!

Ankündigung neuer Kerzendüfte per E-Mail.
Ankündigung neuer Kerzendüfte per E-Mail.

Source: ReallyGoodEmails

Manchmal braucht es gar keinen supertollen Text, um die Aufmerksamkeit deiner Audience zu erlangen. Manchmal geht es nur darum, deine Aufregung und Freude zu vermitteln, sodass die Leute wirklich darüber reden. So sieht es auch bei dieser Email aus.

Die lustige Betreffzeile lässt dich aufhorchen. Der folgende Paragraph gibt dir ein bisschen Hintergrundwissen darüber, worum es in dieser Email geht. Dann geht es zum CTA – “Finde deinen Geruch.”

Wenn das noch nicht ausreicht, um auf die Website zu gelangen, werden die beliebtesten Kerzen und saisonalen Düfte aufgelistet, gefolgt von schönen und aussagekräftigen CTA-Schaltflächen.

6. The Oatmeal

Betreffzeile: Ich habe ein neues Spiel für dich

E-Mail mit der Ankündigung eines neuen Spiels von The Oatmeal.
E-Mail mit der Ankündigung eines neuen Spiels von The Oatmeal.

Diese E-Mail mag etwas unkonventionell und schwer nachzumachen sein, aber höre mir einen Moment zu.

Das Wichtigste, was mir daran gefällt, ist, dass sie persönlich wirkt. Das zeigt sich in der Betreffzeile – durch die Verwendung des Wortes “ich” anstelle von “wir” – und in der Kopfzeile, die an die Zeit erinnert, als du das Projekt von The Oatmeal auf Kickstarter unterstützt hast.

Darüber hinaus bietet es Unterhaltung durch witzige Bilder und vermittelt gleichzeitig ein Gefühl der Dringlichkeit, indem es betont, dass nur noch 15 Tage verbleiben, bevor man das Projekt nicht mehr unterstützen kann.

7. Casper

Betreffzeile: Triff unsere neue Nova Hybrid Matratze

Casper kündigt in einer Product Launch EMail die neue Hybridmatratze nova an.
Casper kündigt in einer Product Launch EMail die neue Hybridmatratze nova an.
Sie zeigen verschiedene technische Aspekte ihres neuen Produkts - Casper.
Sie zeigen verschiedene technische Aspekte ihres neuen Produkts – Casper.

Diese Product Launch Email erfüllt viele wichtige Kriterien.

Die Überschrift ist großartig und lässt einen das Produkt fast spüren: “Unsere bisher kuscheligste Matratze”.

Außerdem werden alle wichtigen Vorteile beschrieben und Bedenken ausgeräumt: “Eine samtweiche Schicht macht das Schlafen besonders kuschelig, ohne dabei auf Unterstützung und Kühlung zu verzichten”.

Dann wird auf die technischen Aspekte des Produkts eingegangen, damit man den Kauf besser begründen kann.

Zu guter Letzt werden Erfahrungsberichte einiger zufriedener Kunden aufgeführt, die mit ihren eigenen Worten die Behauptungen der Marke untermauern.

Wie du unten sehen kannst, haben sie später im selben Jahr sogar noch eine Fortsetzung veröffentlicht, in der weitere Bewertungen ihrer Produkte zu finden sind.

Follow-up-E-Mail mit Bewertungen ihres neuen Produkts - Casper.
Follow-up-E-Mail mit Bewertungen ihres neuen Produkts – Casper.
Follow-up-E-Mail mit Bewertungen ihres neuen Produkts – Casper.

8. CAT Footwear

Betreffzeile: Triff Sprint: Den Athletic Alloy Toe Sneaker

CAT Footwear feiert seine Kunden und stellt ein neues Produkt vor, das speziell für sie entwickelt wurde.
CAT Footwear feiert seine Kunden und stellt ein neues Produkt vor, das speziell für sie entwickelt wurde.

Cat Footwear wissen genau, wer ihre Zielgruppe ist und für wen sie ihre Schuhe entwerfen. Sie stellen auch sicher, dass dies in ihren E-Mails zum Ausdruck kommt.

Obwohl das Design dieser Produktankündigungs-E-Mail einfach ist, erzielt sie eine große Wirkung.

Hier ist, was gut funktioniert:

  • Das Hero-Bild zeigt sowohl das Produkt als auch den beabsichtigten Nutzer:Innen
  • Die Überschrift und der Text vor dem CTA zeigen große Wertschätzung für die Zielgruppe “Arbeiter, die unsere Welt in Bewegung halten”.
  • Der gut sichtbare CTA, der direkt nach dem kurzen Text kommt
  • Einspaltiges Layout, das auf mobilen Geräten gut aussieht und funktioniert

9. Huckberry

Betreffzeile: Vervollständigen Sie die WFH-Uniform

Huckberry wirbt mit dem Zitat ihres Mitbegründers für ihre neuen Shorts für die Arbeit von zu Hause aus.
Huckberry wirbt mit dem Zitat ihres Mitbegründers für ihre neuen Shorts für die Arbeit von zu Hause aus.
Huckberry wirbt mit dem Zitat ihres Mitbegründers für ihre neuen Shorts für die Arbeit von zu Hause aus.

Man könnte sagen, dass diese E-Mail ziemlich spät kam (sie wurde am 7. Juli verschickt), aber da es erst seit kurzem wärmer wird und wir immer noch remote arbeiten, halte ich diese Produktankündigung für sehr relevant.

Relevanz ist zwar wichtig, wenn man ein neues Produkt erfolgreich vermarkten will, aber sie ist nicht das, was mir an dieser E-Mail am meisten gefällt.

Es sind eigentlich drei andere Dinge.

Erstens, die Hintergrundgeschichte, mit der Huckberry seine E-Mails immer beginnt. Es gibt immer einen Grund dafür, warum Sie die Nachricht erhalten und warum sie ein bestimmtes Produkt vorstellen – und das wird in den ersten Absätzen deutlich gemacht.

Als Nächstes werden Bilder verwendet, die das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen und es ermöglichen, seine Qualität und seinen allgemeinen Stil zu beurteilen.

Und schließlich ist es der Kommentar des Mitbegründers. Er ist sehr glaubwürdig. Und es ist beruhigend, dass der Mitbegründer für das Produkt bürgt und es selbst benutzt.

Dies ist eine clevere Taktik, die dir helfen kann, dein Produkt und deine Werbeaussagen zu untermauern, wenn du (noch) keine Erfahrungsberichte von Kunden hast, die du teilen kannst.

6 Tipps für eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

Wie du neue Produkte per Product Launch Email ankündigst

1. Plane etwas Zeit für die Vorbereitung ein

Für eine effiziente Product Launch E-Mail-Marketingkampagne solltest du lange vor der offiziellen Markteinführung mit der Planung beginnen.

Beginne mit einer Werbekampagne, um deine Kontakte mit deinem neuen Produkt oder deiner neuen Dienstleistung vertraut zu machen. Erkläre ausführlich, für wen dein Angebot bestimmt ist, stelle die spezifischen Probleme vor, die es löst, und zeige alle Vorteile für die Nutzenden auf.

Eine gut geplante Product Launch Kampagne sollte:

  • Informationen über die wichtigsten Merkmale nach und nach bekannt geben
  • Interesse bei potenziellen Kund:Innen wecken
  • Vorfreude auf die Markteinführung aufbauen
  • Motiviere Kontakte, dein Produkt vorbestellen zu wollen
  • Anreize für Feedback und Produktempfehlungen schaffen

Wenn du dich gut anstellst, dann werden deine loyalsten Kund:Innen sehnsüchtig auf die “große Ankündigung” warten.

Pro Tipp: Überlege, ob du dein Produkt zu einem Zeitpunkt auf den Markt bringen willst, an dem deine Zielgruppe bereits aktiv und engagiert ist. Denke an alle besonderen Feiertage und stelle dein neues Produkt z. B. durch eine E-Mail-Kampagne zu Ostern vor.

2. Plane und kreiere Content für das neue Produkt

Um eine erfolgreiche Werbekampagne zu starten, brauchst du gute Inhalte – Inhalte, die den Informationsbedarf deiner Zielgruppe decken. Grundsätzlich solltest du in der Lage sein zu erklären, warum es sich lohnt, deine Produkte zu kaufen. Was sind die Vorteile der Nutzung? Wie wird es mir helfen, meine Ziele zu erreichen? Und so weiter.

Sie können die Marketingautomatisierung nutzen, um alle notwendigen Inhalte zu planen. Der Arbeitsbereich ermöglicht es dir, das Kommunikationsmuster zu konzipieren – auf diese Weise weißt du genau, wie viele Assets du benötigst.

Arbeitsablauf beim Product Launch mit E-Mails und verschiedenen Bedingungen
Arbeitsablauf beim Product Launch mit E-Mails und verschiedenen Bedingungen

Ein Beispiel für einen Verkaufsförderungs-Workflow, bei dem du alle Elemente im Editor sehen kannst.

Workflows, die dsgvo-konformen Webformulare, Landing Pages, E-Mails und Webinare enthalten, zeigen dir genau, wie viele Inhalte du produzieren musst. Und das Wichtigste: Da du den Kommunikationsfluss siehst, kannst du die richtigen CTAs für jeden Inhalt entwerfen.

Setze dir ein genaues Ziel, bevor du mit dem Schreiben von Texten oder Inhalten beginnst. Frage dich: Was ist der Zweck dieses Beitrags? Das Ziel sollte immer in direktem Zusammenhang mit der Werbung für das neue Produkt oder die neue Dienstleistung stehen.

Entscheide, ob der Inhalt:

  • die Zielgruppe erreicht
  • dir eine solide Kontaktliste aufbaut
  • Kontakte über die Vorteile aufklärt, die sie durch dein Produkt erfahren
  • die Funktionalitäten vorstellt
  • erklärt, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung eines ihrer Probleme löst
  • Brand Awareness aufbaut und das Brand Image stärkt
  • Pre-Order Sales generiert

Bei der Vorbereitung von Bildungsinhalten kannst du dich auf Branchennachrichten und aktuelle Trends beziehen, die für dein Produkt relevant sind. Füge geeignete Ausschnitte aus Artikeln und Links zu nützlichen externen Quellen ein. Informiere deine Abonnent:Innen darüber, wie dein Produkt ein häufiges Problem löst.

Denke daran, dass das Produkt eine Neuheit ist, stelle es also in den Mittelpunkt deiner Kampagne. Verzichte auf Informationen über ältere Produkte oder Lösungen, mit denen deine Kontakte bereits vertraut sind.

Halte deine Botschaften klar und stelle sicher, dass jede von ihnen einen einzigen Aufruf zum Handeln enthält – dies wird die Wirkung deiner Kommunikation erheblich steigern.

Achte außerdem darauf, dass deine Nachrichten relevant sind. Wenn die Betreffzeile z. B. “Entdecken Sie die überraschenden Funktionen der WYZ-Kamera” lautet, solltest du darauf achten, dass sich die Nachricht auf Funktionen bezieht, die als überraschend angesehen werden könnten.

3. Präsentiere die neuen Produkte oder Dienstleistungen aus jedem Blickwinkel

Launchst du ein Produkt, dass vielseitig genug für verschiedene Zwecke ist? Keine Sorge — du kannst eine Product Launch E-Mail Serie planen, in der jede Nachricht einen anderen Aspekt und Zweck betont.

Um Merkmale und Vorteile zu präsentieren, sollte die Nachricht kurz und einfach sein. So wird die E-Mail von mehr Menschen gelesen, und sie ist verständlicher und einprägsamer. Richte jede Nachricht an eine bestimmte Gruppe von Empfänger:Innen.

Präsentiere Funktionen, Vorteile und Nutzen, die ihren spezifischen Bedürfnissen und Erwartungen entsprechen. Die Segmentierung von Listen kann helfen, das E-Mail-Marketing für den Product Launch optimal zu nutzen. Die größte Effizienz erreichst du, wenn du an jede Gruppe von Abonnent:Innen eine eigene Nachricht senden.

Workflow, der ausgelöst wird, wenn ein Abonnent die Produktseite besucht
Workflow, der ausgelöst wird, wenn ein Abonnent die Produktseite besucht

Ein Beispiel für einen Workflow, der ausgelöst wird, wenn ein Abonnent die Produktseite besucht.

4. Hole externe Bewertungen ein

Externe Bewertungen und Meinungen haben einen großen Einfluss auf die Glaubwürdigkeit von Marketingbotschaften. Ziehe in Erwägung, eine Demoversion des neuen Produkts oder der Dienstleistung an einflussreiche Personen in deiner Branche zu schicken. Bitte sie, dein neues Produkt zu testen und zu bewerten. Die Meinungen zufriedener Kund:Innen werden sicherlich dazu beitragen, dass sich Menschen eine Meinung über deine Lösung bilden.

Auch der Kontakt zu Bloggern könnte hilfreich sein.

5. Bereite ein besonderes Angebot exklusiv für Abonnent:Innen vor

E-Mail-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, mit deinen Kund:Innen in Kontakt zu bleiben. Mit richtig durchgeführten E-Mail-Marketingaktivitäten ist es möglich, langfristige, auf Vertrauen basierende Kundenbindung aufzubauen.

Wenn du deine Kontaktliste richtig aufbaust, mit Adressen von Menschen, die wirklich daran interessiert sind, Nachrichten von deiner Marke zu erhalten, wird deine E-Mail-Liste zu einem elitären Club.

Zeige deinen Abonnent:Innen, dass du dich für sie interessierst, indem du ihnen ein einzigartiges Angebot machst, das sie sonst nirgendwo finden. Du könntest zum Beispiel allen Abonnent:Innen, die das neue Produkt über einen Link in deiner Nachricht kaufen, ein kostenloses Angebot machen. Oder sende ihnen einen einzigartigen Aktionscode, den sie beim Kauf verwenden können.

Um die Reichweite deines Werbeangebots zu verringern, kannst du mithilfe von Kontaktinformationen ein bestimmtes Segment für eine besondere Wertschätzung isolieren, z. B. die ersten zehn Abonnenten oder die fünf Personen mit der höchsten Click-Through-Rate (Personen, die am häufigsten auf die Links in der Product Launch Email geklickt haben).

Marketing Automation Funktionen wie Tags und Filter helfen dabei, exklusive Kampagnen an die richtigen Personen zu senden.

6. Diversifiziere dein Marketing

Wenn du Informationen konsequent über verschiedene Online-Marketing-Kanäle verbreitest, erzeugst du mehr Aufmerksamkeit und steigerst die Markenbekanntheit.

Denke also daran, mehrere Kanäle zu nutzen, um deine Inhalte zu verbreiten und die Botschaft zu verstärken. So erhöhst du die Reichweite und die Gesamteffizienz jeder Kampagne.

Mit der Marketing-Automation kannst du beispielsweise die Aktivitäten der Abonnent:Innen auf deiner Website verfolgen, um personalisierte Kampagnen zu versenden, die z. B. auf dem Kauf- oder Surfverhalten basieren. Solche kontextbezogenen E-Mails sind wirklich leistungsstark.

Dies ist nur ein Beispiel, aber es zeigt, wie wichtig es ist, deine neuen Produkte über verschiedene Kanäle zu bewerben.

Handle jetzt

Nun, da du weißt, was du in deine Product Launch Emails schreiben solltest, ist es an der Zeit, dieses Wissen anzuwenden und deine nächste Kampagne zu starten.

GetResponse kann dir dabei helfen. Mit vorgefertigten Vorlagen, einem intuitiven E-Mail Ersteller und automatisierten E-Mail Sequenzen kannst du dein neues Produkt mit Leichtigkeit vermarkten.

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