Das perfekte Newsletter Anmeldeformular gestalten: Best Practices in 2022
von Chintan Zalani zuletzt aktualisiert am

Das perfekte Newsletter Anmeldeformular gestalten: Best Practices in 2022

E-Mail Marketing ist eine der bewährtesten Methoden, um langfristige Beziehungen mit deiner Zielgruppe aufzubauen.

Typischerweise umfasst das den Versand von Newslettern an deine E-Mail Abonnent:Innen, die mit einem Newsletter-Anmeldeformular eingewilligt haben, deine Nachrichten zu empfangen.

Das einzige Problem –Der Zustrom von persönlichen und Firmen-Newslettern hat dazu geführt, dass Website-Besuchende vorsichtig sind, neue Newsletter zu abonnieren, um zu vermeiden, dass ihre Posteingänge mit Marketingbotschaften vollgestopft werden.

Wie bekommst du es also hin, unwiderstehliche Newsletter Anmeldeformulare für deine Abonnent:Innen zu entwerfen?

Ein überzeugendes Opt-In Formular mit einem ansprechenden Pitch über die einzigartigen Features deines Newsletters ist ein guter Anfang. Dieses mit Social Proof und einem klaren Call-to-Action Button zu unterstreichen hilft außerdem.

Sehen wir uns einmal die Best Practices für E-Mail Anmeldeformulare an. Diese unterlegen wir mit Beispielen, die unglaubliche viele Conversions generieren.

Anmerkung: Für deine Inspiration sind hier einige tolle Beispiele für Online Formular Vorlagen, die höhere Conversions erzielen.

INHALTSVERZEICHNIS

Newsletter-Anmeldeformular erstellen in GetResponse

  1. Logge dich in deinen GetResponse Account ein und gehe zu Popups und Formularen im Tool Menü.
  2. Klicke auf Erste Schritte, um ein neues Formular zu erstellen.
  3. Wähle, ob du ein Popup oder ein eingebettetes Formular erstellen willst.
  4. Jetzt bist du in der Vorlagen-Bibliothek. Wähle hier die Kategorie E-Mail Liste aufbauen.
  5. Hast du dich für ein Design entschieden, kommst du zum Form Builder und kannst per Drag and Drop alle beliebigen Elemente deines Newsletter-Anmeldeformulars anpassen, also die Felder, den CTA und das Design. Dir stehen auch kostenfreie Stockfotos und Gifs zur Gestaltung zur Verfügung.
  6. Gestalte auch das mobile Formular, damit auch mobile Endgerätnutzer sich im Newsletter-Anmeldeformular registrieren können.
  7. Wenn du möchtest, füge eine Danke-Seite hinzu, die angezeigt wird, wenn sich Nutzer erfolgreich für deinen Newsletter angemeldet haben.
  8. Zu guter Letzt kannst du wählen, wie du das Formular in deine Website einbinden willst. Das ist möglich per Seiten-URL deiner Website oder bestimmter Unterseiten, auf denen du das Formular einbinden willst; per Web Connect App oder einzubettendem Formular-HTML-Code.
GetResponse Newsletter-Anmeldeformular im Form Builder
GetResponse Newsletter-Anmeldeformular im Form Builder

Warum die rechte Seitenleiste nicht der beste Ort für ein Newsletter Anmeldeformular ist

Um die Informationsüberflutung im Internet zu bekämpfen, haben sich Webbenutzer:Innen daran gewöhnt, alles zu vermeiden, was einer Werbeanzeige ähnelt. Da Website-Ersteller die rechte Seitenleiste einer Webseite (auch als rechte Leiste bezeichnet) ausgiebig zum Anzeigen von Werbeanzeigen verwendet haben, vermeiden Nutzer:Innen es nun gewöhnlich, sich diesen Bereich anzusehen.

Auch als Right-Rail Blindness (also Rechter-Rand-Blindheit) bezeichnet, heißt es, dass größere, bunte Elemente (wie im Beispiel unten) einfach ignoriert werden.

Ein farbenfrohes Banner mit einem Anmeldeformular auf einer Website des Gesundheitswesens.
Ein farbenfrohes Banner mit einem Anmeldeformular auf einer Website des Gesundheitswesens.

Alternativ empfiehlt die NNgroup-Forschung, Textlinks zu relevanten Inhalten in der rechten Seitenleiste zu platzieren. Hier ist ein Beispiel von der Homepage unseres englischen Blogs:

Ein Beispiel für Links in der rechten Seitenleiste einer Website.
Ein Beispiel für Links in der rechten Seitenleiste einer Website.

Wenn du also ein generisches Newsletter-Anmeldeformular in die rechte Seitenleiste einbettest, dann erwarte keine überwältigenden Conversion Rates. Nerd Fitness versucht, den Abo-Deal zu versüßen, indem es in seiner rechten Seitenleiste ein kostenloses E-Book zu 15 Anfängerfehlern anbietet. Aber es ist auffällig und anfällig für Rechtsblindheit:

NerdFitness-Website mit einem Anmeldeformular mit einem Leadmagneten in der rechten Seitenleiste.
NerdFitness-Website mit einem Anmeldeformular mit einem Leadmagneten in der rechten Seitenleiste.

Wenn du in einer wettbewerbsorientierten Nische (z. B. Marketing und Software) tätig bist, in der viele Unternehmen E-Mail-Marketing verwenden, wird die rechte Seitenleiste noch eher ignoriert. Beispielsweise ergaben Daten von Devesh Khanal, einem Content-Vermarkter, vor sechs Jahren, dass diese Seitenleiste für einen von ihm betriebenen Marketing-Blog bei düsteren 0,3 % für 100 Aufrufe/Monat umgewandelt wurde.

Diagramm, das die Konversionsrate eines Anmeldeformulars zeigt, das in der rechten Seitenleiste platziert ist – 0,3 %–0,6 % von 100.000 monatlichen Besuchern.
Diagramm, das die Konversionsrate eines Anmeldeformulars zeigt, das in der rechten Seitenleiste platziert ist – 0,3 %–0,6 % von 100.000 monatlichen Besuchern.

Bei einer Website mit weniger Besucher:Innen kannst du bessere Konversionsraten erwarten. Khanal stellte fest, dass sein Business-Blog zwischen 0,4 und 1,2 % konvertierte.

Ein Diagramm, das eine Konversionsrate von 0,4 % bis 1,2 % eines Anmeldeformulars in der rechten Seitenleiste zeigt (von 11.000 Aufrufen pro Monat).
Ein Diagramm, das eine Konversionsrate von 0,4 % bis 1,2 % eines Anmeldeformulars in der rechten Seitenleiste zeigt (von 11.000 Aufrufen pro Monat).

Versuche in ähnlicher Weise, Newsletter-Anmeldeformulare nicht an Stellen zu platzieren, an denen normalerweise Werbeanzeigen erscheinen – wie etwa oben auf der Seite – oder in der Nähe von anderen Anzeigen. Benutzer:Innen haben gelernt, alles zu ignorieren, was Werbung ähnelt. Diese Banner Blindheit Tendenz resultiert darin, den Banner oben auf der Seite zu ignorieren, wie diese Heatmap über das Verhalten von 26 Menschen zeigt:

Eine Heatmap, die Verhaltenstendenzen von Website-Besucher:Innen darstellt.
Eine Heatmap, die Verhaltenstendenzen von Website-Besucher:Innen darstellt.

Wenn du als E-Mail-Opt-in-Formular Feature-Boxen verwenden willst (die im oberen Bannerbereich angezeigt werden), zeigt SmartBlogger eine gute Möglichkeit, dies zu tun. Mische es mit deinen Markenfarben und deinem gesamten Website-Stil, anstatt zu versuchen, es hervorzuheben.

Mache auch ein entsprechendes Angebot. SmartBlogger bietet einen Spickzettel, der Anfänger:Innen ihren ersten Gehaltsscheck einbringen könnte – nützlich und relevant für ihre Zielgruppe.

Ein Anmeldeformular, das oben auf einer Website platziert wird, mit einem relevanten Lead-Magneten.
Ein Anmeldeformular, das oben auf einer Website platziert wird, mit einem relevanten Lead-Magneten.

Es erscheint auch nur auf ihrer Blog-Seite, wodurch sichergestellt wird, dass andere lange Posts auf ihrer Website ein sauberes und übersichtliches Design haben.

Wenn du Formulare mit Hilfe von kreativen, unkomplizierten Vorlagen gestalten willst, sieh dir diese Liste an kostenlosen Form Buildern an oder melde dich gleich für einen gratis GetResponse Account an!

Optimale Platzierung von Newsletter-Anmeldeformularen: Slide-In-, Floating-Trigger- und Inline-Formulare

Möchtest du mehr über gute Ausgangspunkte zum Experimentieren mit der Platzierung von Newsletter-Anmeldeformularen wissen?

Sehen wir uns einige effektive, weniger aufdringliche Beispiele an.

Scott H. Young verwendet ein Slide-in-Anmeldeformular für neue Blog-Besucher mit einem überzeugenden Pitch: „Learn Faster Achieve More“. Es wird ausgelöst, sobald man mehr als 50 % durch einen Artikel scrollt.

Beispiel eines Slide-in-Anmeldeformulars im unteren Teil des Bildschirms.
Beispiel eines Slide-in-Anmeldeformulars im unteren Teil des Bildschirms.

Teste den optimalen Scroll-Prozentsatz für dein Publikum. Neue Besucher:Innen sollten einige Zeit damit verbringen, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen, bevor dein Anmeldeformular angezeigt wird.

Du kannst auch Newsletter-Anmeldeformulare erstellen, die über die linke Seitenleiste eingeblendet werden. Hier ist Tim Ferriss, der es in seinem Blog verwendet, indem er es als „exklusiven Mitgliederinhalt“ anbietet:

Ein einschiebbares Anmeldeformular auf der linken Seite einer Webseite.
Ein einschiebbares Anmeldeformular auf der linken Seite einer Webseite.

Inline-Opt-Ins in deinen Blog-Beiträgen würden normalerweise am besten konvertieren – insbesondere, wenn du ein relevantes Upgrade für den aktuellen Artikel anbietest. Hier ist ein SmartBlogger-Beitrag zu „Sensory Words“, in dem sie ihrem Publikum im Austausch für ihre E-Mail einen praktischen PDF-Download zur Verfügung stellen:

Ein Inline-Leadmagnet in einem Blogartikel.
Ein Inline-Leadmagnet in einem Blogartikel.

Andere gängige Platzierungen für dein Newsletter-Anmeldeformular

Neben der Seitenleiste und dem Funktionsfeld können Newsletter-Opt-in-Formulare unter jedem Blog-Beitrag erscheinen. Im Allgemeinen neigen sie dazu, unkompliziert zu sein, ohne dass im Gegenzug Werbegeschenke angeboten werden, wie es der Selbstverbesserungs-Blogger James Clear unten tut:

Ein Anmeldeformular, das unter einem Blog-Beitrag mit direktem Text platziert wird.
Ein Anmeldeformular, das unter einem Blog-Beitrag mit direktem Text platziert wird.

Du kannst auch Inhalte auf deiner Website sperren und sie ausschließlich Personen zur Verfügung stellen, die ihre E-Mail-Adresse für die Newsletteranmeldung zur Verfügung stellen. Dies würde besser funktionieren, wenn dein Publikum deine Inhalte gerne konsumiert und du eine etablierte Marke bist. Hier ist ein weiteres Beispiel von Ferriss, der es auf seinem Blog für neue Besucher:Innen tut:

Ein Anmeldeformular, das exklusive Inhalte auf einer Website im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse freischaltet.
Ein Anmeldeformular, das exklusive Inhalte auf einer Website im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse freischaltet.

Einige Websites verwenden auch die Fußzeile ihrer Website, um ein Newsletter-Anmeldeformular oder einen Link zu ihren Newsletter-Landingpages zu platzieren. Beispielsweise stellt SmartBlogger einen Link zu seiner Zielseite für ein vorab aufgezeichnetes Webinar (das als kostenloses Training bezeichnet wird) ein, um neue Anmeldungen zu erbitten.

Ein CTA in einer Fußzeile einer Website.
Ein CTA in einer Fußzeile einer Website.

Du kannst auch eine auffällige Schaltfläche in deiner globalen Website-Navigation verwenden (und sie anheften), um Personen zu solchen Landingpage-Formularen umzuleiten. Authority Hacker zeigt uns, wie es geht:

Eine CTA-Schaltfläche, die auf einer Website-Navigationsleiste platziert wird.
Eine CTA-Schaltfläche, die auf einer Website-Navigationsleiste platziert wird.

Viele der oben genannten Registrierungsformularplatzierungen konvertieren möglicherweise nicht optimal, insbesondere wenn du kein relevantes Angebot hast. Aber du kannst immer noch mindestens eine Handvoll neuer Abonnent:Innen gewinnen. Für meinen Artikel zum Thema „Geld verdienen auf YouTube“ nutze ich beispielsweise ein einfaches Anmeldeformular.

Ein super einfaches und übersichtliches Anmeldeformular.

Und doch hat es mir ein paar Abonnent:Innen eingebracht:

Ein Screenshot eines vollen Posteingangs.

Lassen Sie uns als Nächstes die effektivste – und doch schrecklichste – Platzierung für Newsletter-Anmeldeformulare besprechen.

Umgang mit diesem lästigen, aber hochkonvertierenden Anmeldeformular mit Elan: Popups

Ein Popup-Formular ist in der Regel effektiv bei der Konvertierung potenzieller Kund:Innen, kann jedoch aufdringlich und nervig sein. Wenn neue Besucher:Innen auf deiner Website landen, wird es eine große Ablenkung sein, ihnen sofort E-Mail-Anmeldeformulare unter die Nase zu halten.

Selbst wenn du das Newsletter Popup-Formular verzögerst, beschäme die Leser:Innen nicht dafür, dass sie sich weigern, sich anzumelden. Wenn du passiv-aggressive Popup-Formulare erstellst, werden sie dir schlechte Presse und negative Mundpropaganda einbringen:

Ein Popup-Anmeldeformular, das Besucher:Innen beschämt, weil sie sich nicht anmelden möchten.
Ein Popup-Anmeldeformular, das Besucher:Innen beschämt, weil sie sich nicht anmelden möchten.

Der richtige Weg? Werde kreativ (und authentisch), während du sie verwendest.

„Niemand mag Popups.“

Das ist der erste Satz des Popup-Anmeldeformulars, das von der Seite Wait But Why an einigen Stellen ihres Blogs verwendet wird. Indem sie ehrlich sind und dann etwas Humor einbringen, um die Erwartungen an ihren Newsletter zu wecken, leistet die Website mit ihrem Anmeldeformular hervorragende Arbeit. So sieht es aus:

Ein Popup mit humorvollem Text.
Ein Popup mit humorvollem Text.

Du kannst auch erwägen, Popups interaktiv zu gestalten, indem du Quizfragen stellst, um E-Mails von Abonnent:Innen zu erhalten, wie es I Will Teach You To Be Rich mit ihren Leser:Innen tun.

Ein Popup mit einem Quiz zum Sammeln von E-Mails.
Ein Popup mit einem Quiz zum Sammeln von E-Mails.

Ben Sailer von CoSchedule teilt seine Popup-Strategie: „Wir haben ein paar verschiedene Optionen, die auf verschiedene Produktlinien verweisen, je nachdem, woran ein:e Leser:In unserer Meinung nach am meisten interessiert sein könnte, und je nach Thema der Seite, die er besucht.“

Er fährt fort, wie sich das Unternehmen auf Daten für ihre Implementierung verlässt. „Wir haben einige umfangreiche Tests durchgeführt, um unsere Häufigkeit zu verfeinern und ihre Conversion Rate zu maximieren“, sagte er, „und obwohl es in der Branche einige Kontroversen darüber gibt, ob sie eine gute Praxis sind, lassen wir uns von unseren Daten leiten wie wir sie am besten auf unserer Website implementieren.“

Er empfiehlt, „alles zu testen, was sie können, mit ihren eigenen Popups (Design, Text, Angebote, Häufigkeit, Platzierung, alles)“, um herauszufinden, was für Ihre Website und Ihren Blog funktioniert.

Mehr über Pop-Ups erfährst du in unserem Definitions-Leitfaden!

Tut mir leid, aber potenzielle Abonnent:Innen interessieren sich nicht für deine „neuen Updates“.

Gehe angesichts der wettbewerbsintensiven E-Mail-Marketing-Landschaft davon aus, dass ein:e potenzieller Abonnent:In bereits auf verschiedenen E-Mail-Listen steht. „Neue Updates von dir zu bekommen“ steht nicht auf ihrer Agenda. Lass uns einige verschiedene Szenarien und Newsletter-Anmeldeformulare untersuchen, die den einzigartigen Wert ihrer Newsletter demonstrieren.

Wenn du Nachrichten und zeitkritische Inhalte veröffentlichst, solltest du den einzigartigen Wert hervorheben, den du bietest.

Die Homepage von The Hustle liefert einen überzeugenden Pitch für ihr Publikum: „Business und Technik in 5 Minuten oder weniger“. Die Anmeldeseite ist übersichtlich und übersichtlich. Ihr Call-to-Action-Button ist auch nicht das einfache „Sign me up“. Stattdessen verwendet es das Aktionsverb „beitreten“ und stellt klar, dass ihr Newsletter kostenlos ist.

Es gibt auch eine Option für Leser:Innen, um Updates zu Marktchancen zu erhalten (das ist ihr Community- und Info-Service).

Ein großartiges Anmeldeformular mit einem klaren Angebot von The Hustle.
Ein großartiges Anmeldeformular mit einem klaren Angebot von The Hustle.

Das Unternehmen teilt Social Proof, wenn man nach unten scrollt: Mehr als 1,5 Millionen Leser:Innen und Testimonials, um Interessierte davon zu überzeugen, sich anzumelden.

Die Hustle-Leserberichte.
Die Hustle-Leserberichte.

Das Newsletter-Opt-in-Formular des Unternehmens unter jedem Artikel ist prägnant, überzeugend und fügt sich in soziale Beweise ein. Es macht Website-Besuchenden bequem, ihre persönlichen Informationen zu teilen.

Das prägnante Anmeldeformular für den Newsletter von The Hustle, das unter ihren Artikeln angezeigt wird.
Das prägnante Anmeldeformular für den Newsletter von The Hustle, das unter ihren Artikeln angezeigt wird.

Schaffe Anreize für Anmeldungen zu deinem Newsletter mit Lead-Magneten

Wenn du schon seit einiger Zeit immergrünen Content veröffentlichst, verfügst du möglicherweise über einen Fundus an leistungsstarken Artikeln, die dein Publikum liebt. Erwäge, sie in herunterladbare Lead-Magnete umzuwandeln und sie deinem Publikum kostenlos anzubieten, um ihre Informationen zu sammeln.

Alternativ kannst du eine dedizierte Ressource erstellen, die für dein Publikum relevant ist. Deine potentiellen Käufer:Innen sollten es wertvoll genug finden, ihre Kontaktinformationen mit dir zu teilen. Wenn du einen sofortigen Wert für das Ausfüllen deines Newsletter-Anmeldeformulars beweisst, werden mehr deiner Website-Besuchenden dazu gebracht, sich anzumelden.

Zum Beispiel bietet Louis Grenier auf seiner Website Everybody Hates Marketers einen Videokurs mit 8 Lektionen an.

Ein Lead Magnet Angebot.
Ein Lead Magnet Angebot.

Es gibt natürlich noch mehr Ideen und Beispiele von Lead Magneten, von denen du profitieren kannst. Diese Tabelle fasst Content Typen zusammen, von denen du auswählen kannst:

Eine Tabelle mit Beispielen für verschiedene Arten von Lead Magneten.
Eine Tabelle mit Beispielen für verschiedene Arten von Lead Magneten.

In einer Umfrage unter 790 Marketern fand GetResponse heraus, dass kurze Videos und Text-Content tendenziell am besten konvertieren. Sie sind also gute Ausgangspunkte, aber du solltest mit anderen Formaten experimentieren, um herauszufinden, was für dein Unternehmen und deine Zielgruppe am besten funktioniert.

Lead-Magnete mit der höchsten Conversion Rate (am besten: Video).
Lead-Magnete mit der höchsten Conversion Rate (am besten: Video).

Erstelle Content-Upgrades, um mehr potenzielle Abonnent:Innen davon zu überzeugen, sich anzumelden

Relevanz ist der Schlüssel zum Erstellen eines hochkonvertierenden Anmeldeformulars. Content-Upgrades werden speziell für einen bestimmten Blog-Beitrag erstellt, wodurch sie für deine Website-Besuchenden sehr kontextrelevant und nützlich sind.

In ihrem Artikel über Content-Marketing-Trends bietet Wistia den Lesern beispielsweise die Möglichkeit, sich ein On-Demand-Webinar zum selben Thema anzusehen. Viele Lesende würden diesen Lead-Magneten ansprechend finden und sich dank ihm für den Newsletter anmelden:

Wistias On-Demand-Webinar-Angebot.

Du könntest jetzt sagen: „Es ist eine Menge Aufwand, für jeden Blog-Beitrag ein Upgrade zu erstellen.“

Du hast also zwei Möglichkeiten:

1. Obwohl es möglicherweise nicht so gut konvertiert wird wie exklusiv erstellte Upgrades, kannst du eine PDF-Version deines Blog-Beitrags anbieten, wie es Uscreen.tv unten tut. Es ist so einfach, wie ein Content-Upgrade sein kann.

Ein Anmeldeformular, das einen Artikel in einem PDF-Formular anbietet.
Ein Anmeldeformular, das einen Artikel in einem PDF-Formular anbietet.

2. Du kannst auch erwägen, umfassendere Ressourcen zu erstellen, die für die wichtigsten Unterthemen auf deiner Website gültig sind. Für GetResponse könnten dies diejenigen sein, die in der linken Seitenleiste der Ressourcenseite aufgeführt sind:

Eine Seitenleiste der GetResponse-Ressourcenseite mit relevanten Themen.
Eine Seitenleiste der GetResponse-Ressourcenseite mit relevanten Themen.

Jede Route, die du einschlägst, priorisierst du die Erstellung solcher dedizierten Magneten für die Artikel, bei denen du bereits eine anständige Menge an hochinteressiertem Traffic erhältst. Deine Bemühungen sollten dir eine ausreichende Anzahl neuer Abonnenten einbringen, die sich über dein Newsletter-Anmeldeformular registrieren.

Wusstest du, dass du mit GetResponse Lead-Magnet-Funnels erstellen kannst, die die von dir erstellten Dateien automatisch an die Personen senden, die sich für deine Liste anmelden? Prozess gemanagt!

Screenshot des GetResponse-Conversion-Funnel-Erstellers.
Screenshot des GetResponse-Conversion-Funnel-Erstellers.

Biete Rabatte auf Produkte an, um Anreize für E-Mail-Anmeldungen zu schaffen

Wenn du Inhaber:In eines E-Commerce-Unternehmens bist, könnte dein Newsletter-Anmeldeformular Besucher:Innen mit einem Rabatt, kostenlosem Versand beim ersten Kauf (wenn du physische Produkte verkaufst) oder anderen Sonderaktionen anregen.

Zum Beispiel belohnen Mizzen und Main 15 $ Rabatt auf 150 $ bei der ersten Bestellung an die „Insider“, die ihre E-Mail-Liste abonnieren.

Eine Geldprämie für das Abonnieren.
Eine Geldprämie für das Abonnieren.

Angesichts der Tatsache, dass Verbraucher:Innen Rabatte von Marken lieben (145,3 Millionen Benutzer werden diese voraussichtlich im Jahr 2021 in den USA nutzen), kann es funktionieren, Sonderangebote für deine Produkte anzubieten. Zum Beispiel bietet Salt Strong, ein Online-Salzwasserfischerclub, seinen Lesenden, die ihren Blog abonnieren, kostenlose Köder an (die nur die Versandkosten decken).

Ein kostenloser Lock-Incentive für Abonnenten eines Online-Angelclubs.
Ein kostenloser Lock-Incentive für Abonnenten eines Online-Angelclubs.

CMI ermöglicht es den Leuten auch, ihre speziellen E-Mail-Kampagnen zu abonnieren, wenn sie Rabatte im Zusammenhang mit ihren Veranstaltungen wünschen.

Ein Angebot von Rabatten für Veranstaltungen im Austausch für ein Abonnement.
Ein Angebot von Rabatten für Veranstaltungen im Austausch für ein Abonnement.

Du hast kein Produkt? Erwäge dann, exklusive Angebote für Produkte anzubieten, die für dein Publikum relevant sind. In einem Artikel, in dem es beispielsweise darum geht, wie man einen Autorenblog startet, kannst du den Abonnent:Innen Rabattgutscheine für das Webhosting geben.

Anstatt eine separate Liste zu erstellen, kannst du Segmentierung und Tagging verwenden, um eine einzelne E-Mail-Liste zu organisieren.

Hinweis: Rabatte können Personen anziehen, die sich nicht für deinen Newsletter und deine Inhalte interessieren, sondern nur für „kostenlose Inhalte“. Stelle sicher, dass du deine Produkte und Angebote nicht durch hohe Rabatte entwertest. Wenn du Angebote für Produkte von Drittanbietern anbieten kannst, wähle die Produkte aus, die für dein Nischenpublikum am relevantesten sind.

Wie viele Formularfelder sind zu viele für Newsletter-Anmeldeformulare?

MarketingProfs, eine führende B2B-Publikation, lässt seine Besucher:Innen keine Artikel vollständig lesen, ohne vorher ihren Newsletter zu abonnieren.

Eine Website, auf der vor dem Lesen des Artikels ein Anmeldeformular für den Newsletter ausgefüllt werden muss.
Eine Website, auf der vor dem Lesen des Artikels ein Anmeldeformular für den Newsletter ausgefüllt werden muss.

Wenn du deine geschäftliche E-Mail-Adresse eingibst, wirst du beim Registrierungsprozess aufgefordert, fünf weitere Formularfelder auszufüllen und zwei Kontrollkästchen zu aktivieren (wie unten gezeigt):

Ein langes Anmeldeformular mit mehreren Feldern und Kontrollkästchen.
Ein langes Anmeldeformular mit mehreren Feldern und Kontrollkästchen.

Sollten mehr Formularfelder nicht die Conversion Rates senken?

Landing Page Conversions vs. Formularlänge (zwei Felder – 3,07 %, drei – 1,22 %, 4+ – 1,16 %).

Daten vom Email Marketing Benchmarks Report.

Nun, automatisierte E-Mails, die durch das Verhalten der Abonnent:Innen ausgelöst werden, erzielen in der Regel das höchste Engagement. Um deine Inhalte zu personalisieren und sicherzustellen, dass deine E-Mail-Marketing-Efforts für deine Zielgruppe relevant sind, musst du sie besser kennen.

Abhängig von deinem Unternehmen und dem Ziel deiner E-Mail-Kampagnen kann es sinnvoll sein, die Anzahl der Felder zu erhöhen (oder zu verringern). Nur Interessierten, die wirklich an deiner Marke interessiert sind, werden wahrscheinlich mehr ihrer Daten mit dir teilen. Sie werden später auch engagiertere, qualitativ hochwertige Lesende deines Contents sein.

Da MarketingProfs High-End-Beratungs- und Schulungsdienste anbietet, ist es für ihr Geschäft nicht unbedingt erforderlich, ein breites Netz von Abonnenten zu gewinnen. Stattdessen sammeln sie mehr Informationen, um ihre Interessierten besser kennenzulernen, damit sie eine Vorstellung davon haben, ob eines ihrer kostenpflichtigen Angebote für sie funktionieren könnte.

Wenn du andererseits ein großes Publikum erreichen und Social Proof aufbauen willst, kann es für deine E-Mail-Marketing-Strategie sinnvoll sein, die Anzahl der Felder im Newsletter-Anmeldeformular zu verringern.

Tim Ferriss zum Beispiel betreibt eine persönliche Medienmarke, die auf Sponsoring angewiesen ist, wo Reichweite und Abonnent:Innen eine wichtige Metrik für die Sicherung von Geschäften sind. Also maximiert er die Anzahl der Platzierungen von E-Mail-Anmeldeformularen auf seiner Website, indem er lediglich nach den E-Mails der Leute fragt:

Ein Anmeldeformular mit einem einzigen Feld.
Ein Anmeldeformular mit einem einzigen Feld.

Sollte ich Double-Opt-in-Anmeldeformulare verwenden?

Ein ähnliches Argument spricht auch für die Verwendung eines Single-Opt-In vs. Double-Opt-In. GetResponse-Benchmarks haben gezeigt, dass sich viele Branchen für Ersteres entscheiden. Dies führt jedoch zu einem Qualitätsverlust der Kundendaten und verringert sogar die Zustellbarkeit.

Ein Double-Opt-in-Anmeldeformular zeigt, dass dir die Zustimmung der Kund:Innen wichtig ist, und es ist wahrscheinlicher, dass es langfristig besser funktioniert.

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  1. Wie gefährlich sind Popups?

Respektiere die Privatsphäre deiner Interessent:Innen und Kund:Innen

Um beim Sammeln personenbezogener Daten Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen, musst du mitteilen, wie du dessen Daten verwenden möchtest. Die Achtung der Privatsphäre der Benutzer:Innen und die Einhaltung der Vorschriften in dem Land, in dem du geschäftlich tätig bist, ist für deinen Erfolg im E-Mail-Marketing von entscheidender Bedeutung.

Zum Beispiel bietet das Content Marketing Institute (CMI) ein E-Book mit einer Nachricht an, die besagt, dass man sich jederzeit von ihrer E-Mail-Liste abmelden kann, einem Link zu ihrer Datenschutzrichtlinie und einer Schaltfläche zum Abbestellen, um die DSGVO einzuhalten.

Ein Anmeldeformular, das besagt, dass Sie sich jederzeit abmelden können, mit der Datenschutzrichtlinie und der Option, sich abzumelden, die verlinkt sind.
Ein Anmeldeformular, das besagt, dass Sie sich jederzeit abmelden können, mit der Datenschutzrichtlinie und der Option, sich abzumelden, die verlinkt sind.

Unabhängig davon, ob du nach Informationen fragst, die ein Formularfeld oder mehr wert sind, ist die Pflege und der Schutz der Daten deiner Zielgruppe der Schlüssel zur Langlebigkeit deines Unternehmens.

Setze Erwartungen an deinen Newsletter

Dein Newsletter-Anmeldetext muss festlegen, was neue Abonnent:Innen von deinen E-Mails erwarten können. Welche Art von Inhalt wird es enthalten? Wie oft und wann kann dein Publikum damit rechnen, von dir zu hören? Hier sind einige Möglichkeiten, den Ton für deine Website-Besuchenden anzugeben:

Biete eine Probe aus deinem Newsletter-Archiv an

Bietest du einzigartige und exklusive E-Mail-Inhalte in deinem Newsletter an? Dann lasse die Besuchenden deiner neuen Newsletter-Anmeldeseite einen Vorgeschmack auf einige frühere Versionen bekommen, da du dadurch mehr Abonnent:Innen gewinnen kannst. Hier ist Rochi Zalani, die neben ihrem Opt-in-Formular einige ihrer letzten Newsletter teilt:

Eine Website mit Beispielen früherer Newsletter für Personen, die sich anmelden möchten.
Eine Website mit Beispielen früherer Newsletter für Personen, die sich anmelden möchten.

Nutze Social Proof

Blogger:Innen und inhaltsorientierte Unternehmen verwenden häufig Erfahrungsberichte ihrer Abonnent:Innen, um den Wert ihres Newsletters zu demonstrieren. Auch als Produktunternehmen kannst du einige solcher Testimonials auf deiner Newsletter-Landingpage verwenden, um Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen.

Dich in Verbindung mit anderen Marken zu sehen, kann oft zu Anmeldungen führen – selbst bei denen, die anfänglich skeptisch waren. Here’s Close, ein Vertriebs-CRM, nutzt Erfahrungsberichte von einigen ihrer wöchentlichen Vertriebs-Newsletter-Abonnent:Innen:

Newsletter Testimonials.
Newsletter Testimonials.

Sende in deiner Willkommens-E-Mail Links zu deinen Top-Inhalten

Die Willkommens-E-Mail hat normalerweise die höchste Öffnungsrate, bevor das Engagement nachlässt. Hinterlasse also durch deine Kickback-E-Mails einen starken ersten Eindruck. Sobald sich eine interessierte Person für deinen Newsletter anmeldet, teilst du Links zu einigen deiner besten Inhalte. Es wird sie begeistern, deine Updates zu erhalten und die Beziehung auf den richtigen Fuß zu bringen.

Häufig gestellte Fragen zu Newsletter Anmeldeformularen

Was gehört in ein Anmeldeformular?

Dein Anmeldeformular sollte vor allem die Felder mit verlangten Informationen enthalten, die du von AbonnentInnen brauchst, also mindestens die E-Mail Adresse der EmpfängerInnen. Dann könntest du ein Feld einbinden, mit dem die AbonnentInnen in deine AGBs oder die DSGVO einwilligen. Zu guter letzt fehlt nur noch ein ansprechender CTA, mit dem das Abonnement abgeschlossen wird.

Wie erstelle ich ein Online Formular?

In GetResponse erstellst du Online Formulare, egal ob E-Mail Kontaktformular oder ein Anmeldeformular für Newsletter in unserem Formular Editor. So geht es:

1. Gehe in deinem GetResponse Dashboard auf Tools > Formulare und Popups oder direkt auf Formular erstellen in den Schnellaktionen, um in unseren alten Form Builder zu kommen.

2. Wähle, ob du ein Pop-Up Formular oder ein Formular eingebettet in deine Website erstellen willst.

3. Jetzt bist du bei den Vorlagen. Hier kannst du nach Zweck deines Formulars sortieren und die Vorlage wählen, die dir am besten gefällt oder nur das Layout eines Formulars wählen, nämlich in den leeren Vorlagen und dies nach deinen Vorlieben ganz von selbst gestalten.

4. Hast du dich entschieden, nutze den Editor, um Anpassungen vorzunehmen. Vergiss nicht, dein Formular in der Vorschau anzusehen, um zu checken, ob es für Mobil- und Desktop-Endgeräte optimiert ist.

5. Bist du fertig mit der Bearbeitung, dann kopiere den HTML-Code, den wir dir bereit stellen und pflege ihn in deine Seite bzw. dein CMS ein. Alternativ kannst du auch einfach die URL deiner Website oder der Pages eingeben, auf denen du das Formular haben möchtest. Und fertig!

Best Practices für Newsletter-Anmeldeformulare: Zusammenfassung

Lass dich von den Beispielen für dein Newsletter-Anmeldeformular inspirieren, die ich geteilt habe, und verwende die Tipps in diesem Artikel als Ausgangspunkt. Aber Best Practices bringen dich nur teilweise weit. Berücksichtige dein Unternehmen und deine Zielgruppe, um die richtige Mischung von Elementen für dein E-Mail-Anmeldeformular zu finden.

Wenn du trotz optimierter E-Mail-Kampagnen niedrige Öffnungsraten feststellst, landen deine Nachrichten möglicherweise im Spam-Ordner. Und es ist wahrscheinlich an der Zeit, deinen E-Mail-Dienstanbieter zu wechseln.

Schließlich sind hier einige andere Platzierungen, mit denen du für dein Newsletter-Anmeldeformular für die Newsletter Anmeldung experimentieren kannst:

About-Seite – Deine About-Seite ist besonders für Blogger:Innen und Medienunternehmen relevant und könnte ein effektiver Weg sein, um ein Publikum dazu zu bringen, mehr über dich zu erfahren und sich in deine E-Mail-Liste einzutragen.

Deine E-Mail-Signatur – Wenn es dein Job ist, während deiner Arbeitswoche neue Interessierte zu erreichen (die nicht bereits auf deiner E-Mail-Liste stehen), dann versuchst du, am Ende deiner Nachrichten einen Link zu deiner Anmeldeseite samt Newsletter-Anmeldeformular einzufügen.

Deine Social-Media-Profillinks – LinkedIn, Twitter, Instagram und die meisten Social-Media-Plattformen ermöglichen es dir, deine Website zu deinem Profil hinzuzufügen. Wenn du deine Newsletter-Zielseite hier platzierst, kannst du deine Follower:Innen zu E-Mail-Abonnent:Innen werden.

Nachdem du nun die Best Practices für Newsletter-Anmeldeformulare gemeistert hast, kannst du ein kostenloses Formular oder Popup in GetResponse erstellen. Versuche es einfach!

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GetResponse S.A. benötigt die in diesem Formular enthaltenen Daten, um dir die angefragten Materialien bereitzustellen. Weitere Informationen findest du in unserer Datenschutzerklärung.

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