Cómo promocionar un ebook: 13 estrategias para aplicar hoy mismo

Los ebooks son recursos poderosos que sirven para demostrar tu autoridad como experto en cualquier nicho de mercado.

Es posible que hayas publicado varios artículos que quieras reciclar e incluir en tu ebook, o quizás ya tienes experiencia profesional e investigaciones hechas para crear un material de alto valor.

En ambos casos, el ebook tiene el potencial de aportar ingresos constantes a tu negocio. Pero para monetizar tus conocimientos y convertir al contenido en un verdadero éxito, necesitas aplicar las estrategias de marketing más eficaces que existen y combinarlas, así amplías sus efectos positivos.

Sigue leyendo para conocer las 13 mejores estrategias de promoción de ebooks para generar nuevos leads (con ejemplos).

1. Prepara un material de valor

Si quieres obtener buenos resultados con tu ebook, debes asegurarte de que genere valor para tus lectores.

Además de favorecer la construcción de vínculos sólidos con tu público, el hecho de que pongas foco en la calidad facilita enormemente tu campaña de promoción.

El primer paso es determinar el tipo de ebook que quieres escribir, incluyendo el tema y los insights específicos que te gustaría compartir con los usuarios.

Piensa en una forma de presentar tus ideas con un estilo auténtico: ahonda en tus conocimientos y experiencias para que la gente pueda sacar conclusiones realmente útiles de tu material.

Una identidad visual impecable también ayuda bastante. Si no tienes la oportunidad de trabajar con un diseñador gráfico y decides crear la estructura tú mismo, puedes encontrar plantillas gratuitas para ebooks en sitios como Canva y Adobe.

Pero si diseñar no es lo tuyo y no quieres ejecutar nada, te sugiero que contrates a un profesional creativo.

Si se trata del lanzamiento de tu primer ebook, tal vez tenga más sentido centrar tus esfuerzos en la estrategia de marketing y promoción. En los siguientes materiales, lograrás perfeccionar la parte visual y ser más consistente en el diseño.

2. Configura tu embudo de conversión

Una vez que hayas escrito el borrador final, tienes que buscar una plataforma para almacenar, publicar y generar conversiones en tu ebook, ya sea gratis o de pago.

Puedes subirlo a varias plataformas, como WordPress, WooCommerce y un software de email marketing.

También sería ideal que crees anuncios en Instagram, Facebook o Google para atraer tráfico a la landing page del ebook.

Como puedes imaginar, configurar todos esos pasos es complejo, lleva mucho tiempo y te distrae de tu objetivo principal: promocionar tu ebook.

La mejor alternativa es construir un embudo de marketing, utilizando una herramienta como el Embudo de Conversión de GetResponse, que resuelve este conjunto de acciones por sí solo, de manera automatizada.

Todo lo que tienes que hacer es elegir una plantilla de embudo, subir tu archivo, decidir si lanzas anuncios de pago o no, personalizar las páginas de destino y crear una secuencia automatizada de emails.

La plataforma te acompaña en cada paso del proceso y no necesitas recurrir a soluciones adicionales para empezar a promocionar tus ebooks y generar leads.

Puedes crear distintos tipos de embudos para tus objetivos. Por ejemplo:

• Captar y nutrir leads para que maduren y se conviertan en clientes.
• Dirigirlos inmediatamente a tu página de ventas.
• Anunciar tu evento online y conseguir nuevos espectadores.

3. Desarrolla una landing page infalible

Una forma de comunicar el valor de un ebook a los visitantes de tu página web es hablar sobre el contenido en una landing page completa y bien estructurada.

En este espacio, no olvides incluir los aspectos más destacados de tu ebook:

• ¿Cuáles son los principales insights que revela?
• ¿Qué diferencia tu material de los demás?
• ¿Cómo se beneficiarán las personas con la historia que quieres contar?

El público llega a una conclusión sobre tu sitio web y tu producto en una fracción de segundo. Por eso, si la página de destino de tu ebook no tiene un aspecto claro y profesional, es probable que los visitantes la abandonen y no vuelvan.

Y recuerda incluir un CTA (llamado a la acción) impactante y preciso. Ofrece a tus visitantes un camino claro y convéncelos de que acceder a tu ebook es la decisión correcta.

Sin embargo, si detectas un bajo rendimiento en tu CTA, deberías considerar otra opción, como ofrecer el primer capítulo de tu ebook a cambio del email de tu visitante. Profundizaremos en esa táctica más adelante.

4. Genera expectativas con un prelanzamiento

Un prelanzamiento puede captar la atención de tu audiencia. Para lograrlo, comparte pistas y pequeños fragmentos de tu ebook mientras está en producción.

En el prelanzamiento, incluye imágenes y frases impactantes de tu material. De este modo, conseguirás que los lectores se entusiasmen con lo que está por venir y se hagan una idea previa del ebook.

Todo lo que tienes que hacer es crear una landing page (preferiblemente en la misma URL que luego utilizarás para presentar tu ebook), comunicar todas las ventajas de acceder al material antes que nadie y empezar a promocionarlo en tu newsletter, redes sociales y anuncios.

Como alternativa, si ya tienes una audiencia significativa en las redes o participas activamente en comunidades relevantes, considera la posibilidad de aprovecharlas para la presentación previa.

Pide a algunos miembros de la comunidad que dejen un comentario en tu publicación para que se les avise cuando se produzca el prelanzamiento, u ofrece un enlace exclusivo para acceder al material antes del día D.

Son acciones que pueden ayudar a difundir el mensaje más rápidamente.

5. Promociona el material en las redes sociales

Las redes sociales pueden ser espacios muy eficaces para asegurarte de que todo el mundo sepa que tu nuevo ebook está online.

Suponiendo que estés presente en las plataformas que utiliza tu audiencia, ya sea Instagram, X o LinkedIn, aquí tienes algunas tácticas que te conviene probar.

• Programa una serie de publicaciones para informar a tus seguidores del lanzamiento de tu ebook.
• Planifica posts individuales (o hilos en X) que aborden un tema específico que explora tu material.
• Abre un chat en X y habla sobre una sección concreta de tu ebook.
• Pregunta a tus seguidores cómo resolverían un reto que planteas en él.
• Haz anuncios para captar la atención de personas que, quizás, aún no te conocen.

Como buena práctica, incluye imágenes de tu ebook en el post. Eso aporta claridad a la audiencia, de modo que puedan ver lo que van a obtener cuando descarguen el material.

Además, numerosas pruebas han demostrado que canales como Facebook y LinkedIn recompensan a las páginas en función de la interacción. Si añades elementos visuales a tus publicaciones, te asegurarás de que más personas interactúen con ellas.

Por último, incentiva a tu audiencia a compartir tu ebook en sus perfiles personales y prepárate para responder a cualquier pregunta que aparezca.

6. Crea un vídeo sobre tu ebook

Una investigación de Wyzowl ha demostrado que cada año son más los profesionales del marketing que utilizan videos para aumentar las ventas de sus productos.

El 92% de los expertos en la materia afirma que los videos son una piedra angular de sus estrategias de marketing, mientras que el 88% asegura que este formato ha aportado un ROI positivo a su negocio.

Cuando crees un video sobre tu ebook, habla de cualquier aspecto que menciones en tu landing page. Aprovecha ese espacio para presentar las principales ventajas de tu material, incluyendo lo que enseñas en ese contenido.

Los videos también pueden ser especialmente útiles si eres un redactor o afiliado novato y aún no tienes un nombre reconocido en el mercado.

Si publicas tus vídeos en las redes, en tu landing page, en tu flujo de correos electrónicos y en tus anuncios, tu público se familiarizará contigo y se sentirá más seguro.

7. Utiliza tu newsletter para atraer a nuevos lectores

Lo más probable es que ya tengas una lista de contactos interesados que valoran tus contenidos. Si ese grupo lee las publicaciones de tu blog, participa en tus webinars o interactúa contigo en las redes sociales, ¿por qué no ofrecerles tu ebook? Ese es tu público ideal.

Es más, ellos son los que harán correr la voz sobre tu ebook entre sus conocidos.

Puedes fomentar este comportamiento ofreciéndoles un descuento especial o acceso anticipado al ebook a cambio de sus reseñas sinceras.

Hablando de newsletters, te invito a revisar algunos de nuestros artículos sobre el tema:

• Email marketing e inteligencia artificial: cómo enriquecer y modernizar tus campañas
• 12 herramientas de mailing que destacan en el mercado
• Cómo enviar correos masivos de manera eficiente

8. Utiliza partes de tu ebook en otros formatos de contenido

Una forma de aumentar el interés del público por tu ebook es adaptar partes y aspectos destacados del texto a otros tipos de materiales. 

¿Tal vez podrías crear una infografía con un paso a paso de los puntos que expones en los capítulos de tu ebook? ¿O hablar de tu metodología en un webinar?

¿Qué tal una serie de artículos de blog sobre los temas principales de tu ebook? De esta forma, incluso aumentarás tus posibilidades de posicionarte en los motores de búsqueda.

¿Quieres más alternativas? Una de ellas es elegir una sección del ebook, grabar un audio y publicarlo como un mini podcast.

También puedes seleccionar frases impactantes de tu material y publicarlas en forma de imágenes con citas en las redes sociales, para que la audiencia se identifique con tu forma de abordar el tema.

En cada una de esas publicaciones específicas, puedes mencionar que tienes un ebook en el que compartes una perspectiva más completa sobre el asunto. Así, diversificas tu estrategia de conversión para tu material descargable.

9. Establece alianzas y promociona tu ebook en conjunto

Otra gran estrategia de marketing para ebooks es encontrar un socio relevante en tu nicho de mercado y unir fuerzas para difundir el lead magnet.

Lo ideal es que este socio sea una marca que no compita con la tuya, pero que ofrezca productos o servicios similares (o incluso complementarios) y cuyo público sea parecido al de tu negocio.

Hay varias formas de concretar esta acción. La más sencilla es el famoso intercambio de materiales de valor. Tú promocionas el ebook de los socios entre tu audiencia (en campañas de email marketing, por ejemplo) y ellos hacen lo mismo con tu contenido. Una táctica simple, eficaz y muy rápida.

Un enfoque algo más complicado es escribir el ebook junto con tu socio.

Puedes acordar que cada marca cree la mitad del contenido, o que tu socio redacte solo uno o dos capítulos, en función de la capacidad de producción de cada equipo.

El mayor reto es encontrar el tono y el nivel de calidad adecuados para el contenido.

Por supuesto, como último recurso, podrías asociarte con más de una marca a la hora de crear el ebook. Aquí, el proceso de producción será más complejo, pero la presencia de algunas marcas reconocidas en la portada de tu material generaría un alto nivel de credibilidad.

A la hora de negociar con otras empresas, detecta lo que ellos pueden ofrecer al proceso. Si te dicen que tienen estadísticas valiosas y originales sobre el tema, pueden compartirlas contigo para que estructures la narrativa del ebook.

10. Aprovecha la influencia de otros personajes del mercado

Identifica a las figuras cruciales en el proceso, como blogueros, influencers, profesionales de la comunicación y consultoras de relaciones públicas para que participen en la difusión de tu ebook.

Lanza una campaña de promoción que acerque tu ebook a tu público ideal a partir de los seguidores de otras personas.

Intenta publicar un post como invitado en el sitio web de otro creador de contenidos, o bien lanza una nota de prensa en un medio de comunicación. En cualquier caso, puedes conseguir esto enviando un buen email de presentación.

Si logras que te entrevisten en un podcast o en un artículo de un blog, ¡perfecto! Esos espacios pueden ser muy interesantes para dar a conocer tu ebook.

Ponte en contacto con creadores de contenidos que tengan audiencias considerables y ofrécete para aparecer en sus contenidos y mostrar tu experiencia.

El tema del que vayas a hablar en la entrevista debe estar relacionado con el contenido de tu ebook, para que los espectadores o lectores luego tengan muchas ganas de descargar tu material.

Las mejores noticias vienen ahora: los productores de podcasts, por ejemplo, suelen poner enlaces útiles en las notas finales de cada episodio. Mencionar allí tu ebook puede impulsar tu estrategia de marketing a largo plazo al aumentar la autoridad de tu sitio web.

11. Escribe artículos como invitado

Esta técnica es similar a la anterior, pero es más fácil de conseguir, sobre todo si estás empezando a construir una marca personal.

Identifica blogs famosos dentro de tu nicho que atiendan a un público similar al tuyo. Echa un vistazo a sus posts anteriores para encontrar temas que aún no hayan explorado y que podrías cubrir con tu especialidad.

Cuando encuentres un tópico que les pueda interesar, prepara un borrador y ponte en contacto con el editor del blog.

Si no estás en un nicho extremadamente competitivo, ese editor debería aceptar tu post sin costo alguno. Además, debería promocionar tu contenido en sus redes sociales y newsletters.

El método del “artículo de invitado” puede llevar mucho tiempo, pero aporta grandes beneficios. Te abre caminos para presentarte a nuevas audiencias, refuerza tu marca personal y crea conexiones importantes dentro de tu mercado.

Por último, genera backlinks hacia tu dominio, aumentando la autoridad de tu sitio a los ojos de Google e impulsando tus esfuerzos de SEO.

En el post de invitado, puedes posicionarte como experto en el tema que presentas en tu ebook, además de compartir un enlace al material.

12. Crea anuncios para atraer tráfico de calidad

Si quieres llegar a un público masivo en el menor tiempo posible, los anuncios online serán opciones interesantes para tu estrategia.

Tanto los ads de Facebook como los de Google ofrecen buenas opciones de segmentación, que te permiten atraer a personas en función de sus preferencias, ubicación, comportamiento, dispositivo utilizado, etc.

También puedes elegir entre los distintos tipos de publicidad, como anuncios de texto, de display o de leads.

Verás que esta táctica es muy popular entre los profesionales del marketing digital porque es medible, escalable y no requiere de una audiencia consolidada para ponerla en práctica.

Y si utilizas GetResponse, te darás cuenta de que puedes crear los anuncios de Facebook en la misma plataforma. Así que no necesitas estar familiarizado con el panel de control de Facebook Ads Manager.

13. Crea una versión impresa de tu ebook

Una versión impresa de tu ebook puede resultar muy atractiva para los lectores que prefieren el papel a la pantalla. No hace falta que imprimas una gran cantidad de copias, incluso una edición limitada de la versión física sería un motivo importante para que alguien quisiera conseguirla.

Si, por ejemplo, quieres captar potenciales clientes con los que llevas un tiempo negociando, enviarles un ejemplar impreso puede ser un buen gesto de cortesía.

Considera la posibilidad de guardar unas cuantas versiones impresas de tu ebook para tenerlas a mano cuando acudas a un evento al que te inviten a hablar o asistir. De este modo, podrás estrechar relaciones con emprendedores y profesionales del mercado relevantes. 

Otra forma de utilizarlos es ofrecer a los suscriptores de tu newsletter la posibilidad de ganar una copia física a cambio de su participación en una encuesta que organices, por ejemplo.

Comienza a promocionar tu ebook hoy mismo

Los ebooks son grandes herramientas para fidelizar a tu público, reforzar tu autoridad en el mercado y generar leads de alta calidad para nuevas ventas.

Ahora que has leído este post, sabes exactamente qué hacer para promocionar tu ebook con éxito y eficiencia.

Y si buscas una caja de herramientas completa para reforzar tu presencia digital, ¡crea una cuenta gratuita en GetResponse y encuéntrala!