Email Marketing na Páscoa: como criar campanhas que conquistam mais que chocolate

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A Páscoa é um dos feriados mais aguardados do ano, tanto para os consumidores, quanto para as empresas. Nessa época, clientes do mundo inteiro estão mais propícios a gastar nos mais diversos itens, não só em chocolate.

Se você está em busca de uma oportunidade de aumentar as suas vendas, ou quer aproveitar a temporada de festas para gerar mais engajamento com os seus contatos, o momento é favorável! 

Neste artigo, você vai descobrir a chave para utilizar uma das mais poderosas ferramentas de comunicação digital: as campanhas de email marketing. Confira as nossas dicas para um email marketing Páscoa de sucesso e veja o seu negócio crescer. 

Por que a páscoa é importante para outras indústrias além do chocolate? 

Quem acredita que a Páscoa é um feriado onde apenas a venda de chocolate cai no engano.

As vendas online em diversos mercados disparam nesta época do ano, especialmente por causa da campanhas especiais e promoções temáticas que podem abranger vários tipos de produtos. 

A Nuvemshop divulgou um relatório com um dado impressionante: as vendas de produtos da Páscoa em 2023 aumentaram 49% com relação a 2022, nas lojas virtuais de pequeno e médio porte. É a prova de que as oportunidades estão aí. Você só precisa saber aproveitá-las.

E aqui quero ajudar você a cortar uma fatia dessa enorme parcela de lucro que envolve o feriado mais saboroso do ano!

Dicas práticas para um email marketing de Páscoa imbatível

Com a Páscoa se aproximando, muitas empresas estão se preparando para criar campanhas de email marketing específicas para seus clientes. Mas só enviar emails não basta, é preciso usar e abusar da criatividade para conseguir destaque diante da concorrência. 

O sucesso de uma campanha de email marketing depende de vários fatores, desde o conteúdo do email até a seleção do público-alvo correto.

Mas com a ajuda da GetResponse, tudo fica mais fácil. Confira a seguir 8 dicas práticas para inspirar você a criar um email marketing de Páscoa realmente eficaz! 

1. Defina o seu público-alvo 

Definir o seu público alvo é o primeiro passo para criar um email marketing eficiente para a Páscoa. Seu cliente ideal é jovem? São mulheres? De que faixa etária?

Responder essas perguntas vai ajudar a elaborar mensagens com o tom de voz adequado e aumentará as suas chances de conquistar as pessoas certas e converter emails em vendas.

O feriado da Páscoa tem um grande apelo promocional, mas dependendo do seu mercado a melhor estratégia vai ser a de apostar no relacionamento com o público, portanto também considere enviar uma mensagem mais focada em gerar novas interações.

2. Crie um assunto atraente

O assunto do seu email é a primeira coisa que seus clientes vão ler, então é importante torná-lo atraente e chamativo. Do contrário, eles provavelmente nem vão abrir o email e a sua estratégia não vai gerar vendas ou cliques nos seus conteúdos.

Mas afinal, como criar um assunto interessante? Você pode incluir uma oferta ou um incentivo, como no exemplo a seguir. 

Exemplos:

  • Oferta surpresa de Páscoa – O coelho trouxe 20% de desconto só para você! 
  • Preparado para a Páscoa? Que tal uma entrega grátis para adocicar o seu feriado?
  • Seja a primeira a abrir este presente especial de Páscoa!

3. Liberte a sua criatividade 

A Páscoa é a hora de chamar a atenção dos seus contatos. Use imagens, gifs e vídeos para tornar seu email mais atraente e interessante.

Certifique-se de que os elementos visuais estejam alinhados com o tema da Páscoa e com a proposta da sua empresa. O ideal é que toda a linguagem usada seja mais descontraída e alegre, como na imagem abaixo. 

4. Desperte o senso de urgência no seu cliente 

Ofereça um desconto ou um brinde exclusivo para incentivar o seu público a comprar seus produtos ou serviços. Para fazer com que eles realmente não queiram perder a oportunidade, crie certo senso de urgência.

Estabeleça um prazo limite para a promoção e lembre os seus clientes que a oferta está prestes a acabar. Seja transparente, não amplie a oferta sempre que o prazo terminar, porque assim a credibilidade da sua comunicação diminui. Mas é uma estratégia muito interessante!

desconto com horário limite exemplo

5. Não se esqueça da CTA 

Uma CTA (Call to Action) é um botão que leva o seu cliente a fazer algo. Esse é um dos elementos mais importantes do seu email. Certifique-se de que seu CTA seja claro, curto e fácil de entender. 

Escolha um texto para o botão de CTA chamativo que leve os destinatários diretamente para seu site. E lembre-se, o texto é importante, mas o design do botão também precisa ser impactante, como podemos ver na imagem abaixo. 

exemplo de cta para email promocional

6. Segmente sua lista de contatos

Não adianta atirar para todo lado. Sua campanha de email marketing na Páscoa precisa ser cativante e conquistar os contatos certos. Para que isso aconteça, é importante segmentar a sua lista de contatos de acordo com a oferta e a mensagem. 

Você quer vender lingerie? Envie emails para mulheres de uma determinada faixa etária. Quer vender trufas? Veja quais clientes já compraram antes e envie promoções personalizadas. Para fazer isso com mais praticidade, confira a próxima dica. 

7. Use a automação e análise de dados ao seu favor 

Se o seu negócio está crescendo e você tem uma lista de contatos mais ampla para atender, apenas uma estratégia manual de segmentação pode não ser o suficiente.

Felizmente, hoje existem softwares como o da GetResponse que permitem que você analise cada etapa do funil de vendas e automatize o seu email marketing de Páscoa para campanhas mais eficientes. Veja alguns exemplos:

  • testes A/B para experimentar diferentes versões de assuntos, design e conteúdo;
  • configurar campanhas de carrinho abandonado para recuperar usuários que saiam do site antes de comprar;
  • criar pontuações de engajamento para os contatos que mais interagirem com os seus emails de Páscoa;
  • e muito mais, que você pode conferir neste guia completo de automação de marketing que preparamos.

8. Aproveite templates específicos

Por que quebrar a cabeça criando um email marketing de Páscoa quando você pode ter acesso a campanhas irresistíveis com apenas alguns cliques?

Aqui na GetResponse, valorizamos muito a possibilidade de acelerar os processos de marketing, poupando tempo e permitindo que você se dedique mais ao trabalho de otimização da estratégia. Veja alguns dos nossos templates padronizados para a Páscoa:

Presente para você

Uma excelente opção para mimar os seus destinatários em um momento especial.

modelo de email para a Páscoa da GetResponse
Você pode customizar o design como preferir, incluindo diferentes mensagens promocionais e adicionando o nome do contato para personalizar o email, por exemplo.

Caça aos ovos de Páscoa

Caso a sua marca ofereça uma área de login aos usuários que se registram, use este template para estimulá-los a navegar pelo software em busca de cupons.

template de email para a Páscoa na GetResponse

Boas-vindas ao clube

Este modelo é interessante para convidar novos membros do seu clube de assinatura ou da newsletter. Aproveite a descrição para esclarecer as vantagens de fazer parte do grupo, enquanto conquista a atenção dos destinatários com a identidade visual da Páscoa.

exemplo de email de páscoa da getresponse

Confira os nossos templates de email marketing e newsletter e escolha o que mais funciona para a sua estratégia, tanto na Páscoa quanto nas demais ocasiões do ano!

Elementos do email marketing: o que não pode faltar na sua campanha de Páscoa

Um bom email marketing é aquele que consegue capturar a atenção dos seus futuros clientes desde o começo para fazê-lo comprar os seus produtos ou serviços, ou consumir os seus conteúdos.

Para isso, ele deve ser bem estruturado e conter alguns elementos essenciais, tais como:

Assunto

O assunto do email é o primeiro contato que o cliente terá com o conteúdo. Ele deve ser curto, objetivo e atraente, despertando a curiosidade e incentivando a abertura do email. 

Nome do remetente

Tratar o seu cliente pelo nome é crucial para estabelecer uma conexão e fazê-lo se sentir especial. Você pode programar isso automaticamente em um software de email marketing, então não se preocupe em inserir o nome em cada email enviado. 

Conteúdo relevante

A mensagem do email deve ser valiosa e interessante para o destinatário. Ela deve apresentar informações úteis e originais para o público-alvo, além de ser escrito em uma linguagem clara e objetiva.

Chamada à ação

O email deve ter uma chamada para ação clara e objetiva, incentivando o destinatário a realizar alguma ação, como clicar em um link, fazer uma compra ou se inscrever em uma newsletter.

Botão de “Cancelar a inscrição”

Pode até parecer contraintuitivo inserir esse espaço, mas ele é obrigatório e dá ao cliente a escolha de parar de receber comunicações. Assim, você garante uma base de leads saudável e evita ser enviado para a caixa de spam com frequência

5 exemplos de campanhas inspiradoras para o seu email marketing de Páscoa 

Não há maneira melhor de aprender do que na prática, não é mesmo? Por isso, separei alguns exemplos de campanhas de email marketing de Páscoa que abrangem diferentes indústrias. Confira e veja se alguma faz sentido para o seu negócio! 

1. Brinde especial do Shopping Guararapes 

O Shopping Guararapes queria aumentar as suas vendas online.

Para isso, eles enviaram uma campanha de incentivo por email para os clientes oferecendo um brinde para lá de especial para quem comprasse mais de R$70 em itens do ecommerce: um ovo da Cacau Show.

Esse tipo de estratégia é eficiente porque as pessoas não resistem a bons brindes!

exemplo de email de páscoa do shopping guararapes

2. Desconto em destaque na Loft

A Loft criou uma campanha de email marketing para a páscoa que focou em elementos conhecidos dessa época do ano, como os ovos de chocolate.

Mas nesse caso, a empresa priorizou usar esses elementos como plano de fundo para anunciar o que era realmente importante: o desconto! E, é claro, eles não esqueceram do CTA, convidando o cliente a comprar. 

3. Bom humor e oferta especial na EyeBuyDirect

A EyeBuyDirect é uma empresa que vende óculos, mas isso não os impediu de surfar a onda da Páscoa com o seu email marketing.

Primeiro, eles usaram uma frase chamativa que diz “seja o mais bem-vestido no grupo de conversa da família” para deixar o cliente mais confortável de imediato com o título irreverente. 

Depois, eles utilizaram uma estratégia bastante popular dessa época do ano, que é oferecer desconto no segundo item caso o cliente compre duas peças.

Tal tipo de promoção é eficiente porque incentiva o consumidor a levar mais produtos, mesmo que essa não fosse sua intenção inicial, o que é ótimo para a geração de receita. 

Por último, a EyeBuyDirect utilizou recursos visuais para evidenciar os seus produtos sem fugir do tema. Na imagem abaixo, podemos ver que eles colocaram a foto do óculos perto da imagem do ovo de Páscoa.

Quer dizer, eles focaram no feriado sem deixar o seu foco de lado. Você também pode fazer isso com os nossos templates gratuitos

4. Banners interativos com a Too Faced

A Too Faced é uma empresa que vende, principalmente, maquiagem e produtos de beleza. À primeira vista, esse não parece um produto muito relacionado à Páscoa, mas eles conseguiram relacionar o tema aos seus produtos com maestria. 

Para fazer isso, a Too Faced apostou na interação com o cliente. Eles enviaram um email marketing com um banner em que era possível fazer uma espécie de caça ao tesouro, da mesma forma que fazemos caça aos ovos de Páscoa! O cliente tinha que encontrar o Clover (coelhinho da páscoa) e clicar nele para ganhar um super desconto. 

Esse tipo de estratégia é genial porque atiça a curiosidade do cliente através da gamificação. Ao transformar o processo de compra em um jogo, a Too Faced fez com que os clientes associassem a marca com diversão, o que os motivou a comprar mais. 

5. Trocadilhos com o iFood 

Trocadilhos e jogos de palavras são uma ótima maneira de captar a atenção dos clientes e encantá-los com uma linguagem só sua. O iFood usou essa estratégia com excelência em sua campanha que faz referência a uma clássica música de Páscoa.

Esse fator, combinado com um design forte que reforça as cores e proposta da marca, criou uma campanha infalível. 

Por que você deveria investir em uma estratégia de email marketing desde já 

Investir em uma boa estratégia de email marketing é crucial o ano todo, não apenas na Páscoa. Para começar, esse canal tem um dos maiores retornos sobre o investimento (ROI) de todas as estratégias de marketing. Ele é mais eficiente na conversão de leads do que as redes sociais, por exemplo. 

Além disso, o email marketing permite que você personalize as suas mensagens para cada um dos seus contatos, o que leva a um nível de conexão muito maior. 

Existem várias maneiras de construir uma lista de emails eficaz. Uma das melhores formas é oferecer algo de valor em troca do endereço de email do visitante do site, como um ebook gratuito, uma lista de dicas úteis ou um cupom de desconto. Também é importante garantir que seus formulários de inscrição sejam fáceis de encontrar e preencher.

Por isso, o email marketing é uma ótima maneira de manter seus clientes engajados e informados sobre suas ofertas, novidades e promoções. Quando feito corretamente, ele pode ajudar a construir relacionamentos mais fortes e duradouros com os clientes. 

Por último, mas não menos importante, com o email marketing e o software da GetResponse, você pode medir facilmente o sucesso de suas campanhas e fazer ajustes com base nos dados.

Você pode acompanhar a taxa de abertura, a taxa de cliques, a taxa de conversão e muito mais. Ou seja, os benefícios para o seu negócio são inúmeros. 

Então, esperando o que para criar a sua conta gratuita na nossa plataforma e experimentar os recursos que ela oferece para turbinar o seu email marketing? Aproveite!


Michal Leszczynski
Michal Leszczynski
Michal Leszczynski é um profissional experiente no desenvolvimento, na implementação e condução dos mais diversos projetos de marketing de conteúdo, atuando como Head de Marketing de Conteúdo e Parcerias na GetResponse. Ele tem uma trajetória de mais de 9 anos no marketing digital, com um diploma de Mestrado Científico em Marketing Estratégico e Consultoria pela Universidade de Birmingham (Reino Unido). Michal é o autor de mais de 100 artigos, ebooks e cursos da GetResponse e de outros sites renomados, como Crazy Egg e Social Media Today. Você o encontra no LinkedIn. Conheça mais sobre o Michal.