Dire che il marketing nel 2025 è una sfida sarebbe un eufemismo.
L’IA sta divorando il traffico organico. I costi CPC stanno salendo alle stelle su tutte le piattaforme. Gli algoritmi dei social media cambiano ogni settimana e ciò che funzionava il mese scorso diventa obsoleto da un giorno all’altro.
Per i marketer è come camminare sulla sabbia: ogni passo in avanti rischia di farli sprofondare ancora di più nell’aumento dei costi e nella riduzione della portata.
La reazione naturale? Gettare altra benzina sul fuoco. Aumentare la spesa pubblicitaria. Inseguire la piattaforma più recente. Provare un’altra strategia di crescita.
Ma ecco la brutale verità: è un gioco a somma zero. Tutti lottano per ottenere la stessa attenzione con le stesse tattiche, facendo aumentare i costi e diminuire i risultati.
Qual è la soluzione?
Invece di lottare più duramente per ottenere traffico esterno, cosa succederebbe se potessi massimizzare quello che hai già?
Pensaci: nonostante il caos della piattaforma, i potenziali clienti qualificati continuano a raggiungere il tuo sito web. La vera domanda non è come ottenere più visitatori, ma come convertire quelli che già arrivano.
La maggior parte delle aziende tratta il proprio sito web come una brochure digitale, perdendo innumerevoli opportunità di coinvolgere visitatori che potrebbero non tornare più.
È proprio per questo che abbiamo creato GetResponse Web Automation.
Ecco a voi la Web Automation: Il marketing che funziona prima dell’iscritto
Fino ad oggi, la nostra funzionalità di Automation ti permetteva di comunicare con il tuo pubblico solo dopo che erano diventati iscritti alle email. Ma che dire di tutti gli altri – il ca. 97% che naviga, valuta e se ne va senza mai condividere i propri contatti?
La Web Automation cambia completamente la situazione.
Ora puoi coinvolgere gli utenti su più canali fin dalla loro prima visita. Che si tratti di navigatori anonimi, visitatori abituali o clienti fedeli, puoi interagire con loro in tempo reale utilizzando pop-up personalizzati, notifiche push ed e-mail mirate.
Ecco come funziona: crea un workflow di automation che risponda al comportamento effettivo dei visitatori. Qualcuno passa del tempo sulla tua pagina dei prezzi? Fai scattare un pop-up con sconti personalizzati. Un visitatore torna per la terza volta? Invia un web push con i tuoi bestseller. Chi abbandona il carrello sta per andarsene? Invia automaticamente una sequenza di e-mail.
Il risultato? Puoi finalmente spremere ogni goccia di valore dal tuo traffico esistente, indipendentemente dalla sua provenienza o dalle piattaforme esterne che decideranno di seguire.
Come usare la web automation oggi
Ci sono molti modi in cui puoi usare l’automazione web.
Ecco quelli che i nostri clienti hanno mostrato di apprezzare maggiormente durante la fase di test:
1. Pop-up basati sull’interesse che convertono davvero
Stai conducendo una campagna di vendita? Invece di mostrare pop-up generici a tutti, fai scattare offerte personalizzate in base a ciò che i visitatori stanno effettivamente visualizzando.
Quando qualcuno naviga nella tua categoria di prodotti più venduti o si sofferma su una pagina di un prodotto specifico, colpiscilo con un pop-up mirato che offre uno sconto in cambio della sua e-mail. È un’offerta contestuale e i tassi di conversione aumentano.
Hai già la loro email? Mostragli un pop-up diverso, magari una vendita flash esclusiva o un invito ad attivare le notifiche push per essere avvisati immediatamente delle offerte.
Suggerimento: approfondisci il targeting personalizzando i pop-up in base alla posizione e al dispositivo. Mostra messaggi diversi, ad esempio ai Paesi in cui non effettui spedizioni e a quelli in cui la consegna è gratuita.
2. Notifiche push di benvenuto che creano un’atmosfera di entusiasmo
Qualcuno ha appena optato per le tue notifiche push – e ora? Non sprecare questa opportunità d’oro con il silenzio.
Invia subito un messaggio di benvenuto che ringrazi gli iscritti e offra loro un valore immediato: uno sconto di benvenuto, i tuoi consigli sui bestseller o l’accesso a contenuti esclusivi.
3. Riconoscimento dei visitatori abituali
I visitatori abituali sono oro puro: sono già abbastanza interessati da tornare. Quando qualcuno torna sul tuo sito, festeggialo con un coinvolgimento personalizzato.
Fai scattare un pop-up di benvenuto con uno sconto speciale per i clienti che ritornano, oppure invia un’email che evidenzi i nuovi arrivi dall’ultima visita. Falli sentire apprezzati per la loro fedeltà.
4. Coinvolgimento del primo visitatore
Ogni percorso del cliente inizia con la prima visita. Non lasciare che i nuovi visitatori passino inosservati.
Accogli i primi visitatori con un pop-up di presentazione del tuo marchio o invitali a iscriversi alle notifiche push per ricevere aggiornamenti immediati sulle vendite e sui nuovi prodotti. La prima impressione è importante: fai in modo che la tua conti.
Questi sono solo gli inizi. Man mano che un numero maggiore di aziende inizierà a usare le Web Automation e continueremo a espandere questa funzionalità, non vedo l’ora di vedere quali strategie creative emergeranno.
Come accedere alle Automazioni Web
La Web Automation è disponibile nei piani Marketing, Creator e MAX.
Se hai già uno di questi piani, per iniziare bastano pochi clic:
1. Vai su Strumenti > Automazione
2. Clicca su Crea workflow e sfoglia la galleria dei template di automation
Scorri verso il basso e cerca i template etichettati con “Web” per trovare i workflow di automation preconfezionati
3. Clicca su Utilizza il template più adatto alle tue esigenze
4. Personalizza la tua automazione nel workflow builder per adattarla al tuo marchio e al tuo pubblico
(Non hai ancora un piano qualificato? Puoi effettuare l’aggiornamento in qualsiasi momento nelle impostazioni del tuo account)
Il workflow di automation ti permette di personalizzare ogni elemento, dalle condizioni di trigger al contenuto del messaggio, assicurandoti che le tue comunicazioni automatiche raggiungano le persone giuste al momento giusto.
Inizia a convertire più visitatori oggi stesso
Sono davvero entusiasta di ciò che la Web Automation può fare per la tua azienda. Dopo aver visto per anni i marketer lottare contro la dipendenza dalle piattaforme e l’aumento dei costi di acquisizione, è incredibile poter offrire una soluzione che funziona interamente sulla tua proprietà digitale.
Sei pronto a provarla? Accendi Web Automation e inizia con un semplice workflow di automation, magari un pop-up basato sugli interessi o una sequenza di benvenuto per i nuovi visitatori. Potresti rimanere sorpreso dalla rapidità con cui vedrai i risultati.
Stai già testando la Web Automation? Mi piacerebbe sapere come funziona per te. Quali sono le strategie che danno i migliori risultati? Quali funzionalità la renderebbero ancora più potente? Il tuo feedback è alla base di tutto ciò che costruiamo, quindi assicurati di condividerlo con il nostro team tramite la chat 24/7 o sui nostri social!
Non hai ancora un account GetResponse? Puoi provare la Web Automation e tutte le altre funzionalità in modo completamente gratuito per 30 giorni, senza bisogno di carta di credito. Inizia la tua prova gratuita qui e scopri cosa può fare l’engagement automatizzato per i tuoi tassi di conversione.
Trasformiamo i visitatori del sito web in clienti – automaticamente.
