Qu’est-ce qu’une landing page ? Définition et comment la créer

Rien ne convertit mieux les visiteurs en prospects ou en clients qu’une landing page solide. Contrairement à la page d’accueil d’un site web, qui encourage l’exploration, une landing page guide les utilisateurs vers une action claire, comme soumettre un formulaire, effectuer un achat, s’inscrire à un événement ou télécharger une ressource.

La conception d’une landing page efficace nécessite un mélange de copywriting stratégique, de mise en page claire et de modèles d’expérience utilisateur testés. Dans cet article, nous verrons ce que sont exactement les landing pages, pourquoi elles sont importantes et comment vous pouvez créer des pages à fort taux de conversion à l’aide de conseils éprouvés et d’exemples concrets.

Principaux enseignements de cet article :

• Une landing page est une page dédiée à un seul objectif marketing afin d’éviter les distractions.
• Il existe plusieurs types de landing pages, telles que les pages de génération de leads, les pages de clics, les pages de remerciement, les pages de vente et les pages d’inscription aux webinaires.
• Les landing pages sont plus performantes que les pages générales du site web car elles suppriment la navigation, concentrent l’attention des visiteurs et présentent un CTA clair.
• Les pages à fort taux de conversion ont en commun des éléments tels que des titres attrayants, des textes axés sur les avantages, des preuves sociales et des champs de formulaire optimisés.
• Des tests continus (tests A/B) et des ajustements basés sur des données améliorent les performances au fil du temps.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page est une page web autonome créée spécifiquement pour une campagne de marketing. C’est la page sur laquelle un visiteur “atterrit” après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, une publicité ou un message sur les médias sociaux.

Contrairement à une page web générale, qui encourage l’exploration, une landing page incite à une action unique et clairement définie par le biais d’un appel à l’action (CTA). Cet appel à l’action est l’action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent, par exemple remplir un formulaire, effectuer un achat, s’inscrire à un événement ou télécharger une ressource.

Selon WordStream, le taux de conversion moyen des landing pages est de 2,35 % dans tous les secteurs d’activité. Les entreprises disposant de plus de 40 landing pages génèrent 12 fois plus de prospects que celles qui n’ont qu’une ou cinq landing pages.

Source : Backlinko

Types de landing pages

Il existe de nombreux types de landing pages, mais elles ont toutes un point commun : un objectif spécifique. Cet objectif peut aller de la stimulation des ventes à la génération de prospects. Voici un bref aperçu des types les plus courants :

1. Page de génération de leads

Également appelée “squeeze page” ou “opt-in page”, l’objectif principal d’une page de génération de leads est de recueillir des informations sur les visiteurs, généralement au moyen d’un formulaire. Ces informations peuvent inclure des noms, des adresses électroniques, des numéros de téléphone et d’autres détails pertinents.

Source : Sprout Social

Ces landing pages offrent souvent quelque chose de valeur en échange des coordonnées du visiteur, comme un livre électronique, une invitation à un webinaire, un essai gratuit ou un code de réduction.

2. Landing page à clics

Une landing pages à clics a pour but d’attirer les visiteurs et de leur fournir suffisamment d’informations pour les persuader de cliquer sur une autre page, généralement une page de produit ou de service où ils peuvent effectuer un achat ou en savoir plus.

Source : Lumosity

Ces pages contiennent généralement des descriptions, des avantages et des caractéristiques plus détaillés que les pages de génération de leads. Le principal appel à l’action est un bouton qui dirige les utilisateurs vers l’étape suivante du funnel de conversion.

3. Page de remerciement

La page de remerciement est souvent négligée, mais elle joue un rôle important dans l’expérience post-conversion. Il s’agit de la page que les visiteurs voient après avoir effectué l’action souhaitée, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat.

Source : Apexure

Une page de remerciement bien conçue confirme la conversion, indique les prochaines étapes et peut offrir des opportunités d’engagement supplémentaires, comme des boutons de partage social ou du contenu connexe.

4. Page de vente

Conçue pour générer des ventes, une page de vente fournit des informations complètes sur un produit ou un service spécifique. Elle comprend généralement des descriptions de produits convaincantes, des images ou des vidéos de haute qualité, des témoignages de clients, des détails sur les prix et un appel à l’action bien visible pour “Acheter maintenant” ou “Ajouter au panier”.

Source : Digital Marketer

Ces pages sont souvent plus longues que les autres types de landing pages afin de répondre aux objections potentielles des clients et de fournir toutes les informations nécessaires à la décision d’achat.

5. Landing page pour l’inscription à un webinaire

Créées spécifiquement pour promouvoir et recueillir des inscriptions à des webinaires ou à des événements en ligne, les landing pages des webinaires mettent en avant les principaux avantages de la participation, les sujets abordés, les intervenants, la date et l’heure, ainsi qu’un formulaire d’inscription.

Source : Search Engine Journal

Ces landing pages contiennent souvent des preuves sociales, telles que des témoignages de participants à des webinaires précédents, ainsi qu’un appel à l’action clair : “Inscrivez-vous maintenant”.

La différence entre une landing page et une page web

Une landing page est une page web autonome, mais toutes les pages web autonomes ne sont pas des landing pages. La principale différence réside dans leur objectif et leur conception. Voici une analyse des principales distinctions :

1. Intention ciblée ou navigation générale : Les landing pages éliminent les distractions

La première distinction réside dans l’intention qui sous-tend la page. Une page web générale est conçue pour être explorée et sert divers objectifs, tels que fournir des informations sur votre entreprise, présenter différents produits ou services, offrir une assistance à la clientèle ou héberger le contenu d’un blog.

Une landing page se concentre sur un seul objectif de conversion. Chaque élément de la page est stratégiquement conçu pour guider le visiteur vers un appel à l’action spécifique.

2. Pas de barre de navigation, moins de liens, un seul appel à l’action clair

Une landing page à fort taux de conversion ne comporte généralement pas de barre de navigation traditionnelle, ce qui empêche les visiteurs de cliquer pour explorer d’autres parties du site avant de réaliser l’action prévue. Le nombre de liens externes est également faible, ce qui permet de maintenir l’accent sur l’appel à l’action. Il y a généralement un appel à l’action principal et bien visible qui s’aligne directement sur l’objectif de la campagne.

Une page web générale comporte une barre de navigation et fournit une variété de menus et de liens vers d’autres parties du site qui encouragent les clics d’une page à l’autre.

3. Conçue pour la performance (conversions) et non pour l’exploration

Contrairement aux pages web générales qui donnent la priorité à la diffusion d’informations et à la construction de la marque, les landing pages sont conçues pour obtenir des résultats immédiats et mesurables.

L’ensemble de la conception et du contenu d’une landing page est axé sur l’optimisation des conversions. Il s’agit notamment de titres convaincants, de textes persuasifs, de visuels pertinents, de preuves sociales et d’un appel à l’action clair et attrayant.

Comparaison rapide de la landing page avec d’autres pages

Fonctionnalité	Landing page	Page d’accueil	Page produit	Article de blog
Objectif principal	Conversion (soumission de formulaire, vente, inscription)	Exploration du site et présentation de la marque	Information sur le produit et décision d’achat	Informer et engager les lecteurs
Navigation	Pas de navigation ou navigation minimale	Navigation complète du site	Menu principal + produits apparentés	Menu principal + articles connexes
Appel à l’action	Un seul CTA bien visible	Plusieurs CTA (s’abonner, explorer, acheter)	“Ajouter au panier” + vente croisée	“Lire la suite”, “S’abonner”, “Partager”
Contenu ciblé	Une offre de campagne	Vue d’ensemble de la marque/des services	Détails détaillés sur les produits	Contenu éducatif axé sur un sujet précis
Mesure des performances	Attribution directe à la campagne	Taux d’engagement large et taux de rebond	Conversions de ventes et taux d’ajout au panier	Pages vues, temps passé sur la page, partages sociaux

Principaux cas d’utilisation des landing pages pour le marketing et la génération de leads

Les landing pages sont des outils polyvalents qui peuvent être déployés dans le cadre de diverses initiatives de marketing pour atteindre des objectifs spécifiques. Elles remplissent généralement les fonctions suivantes :

1. Soutenir les campagnes publicitaires payantes

Lorsque vous menez des campagnes de publicité payante sur des plateformes telles que Google Ads ou les médias sociaux, l’envoi de trafic vers votre page d’accueil est souvent une occasion manquée.

Une landing page dédiée qui s’aligne directement sur le message et l’offre de la publicité peut considérablement améliorer les taux de conversion. Par exemple, si votre annonce fait la promotion d’un livre électronique spécifique, la page de destination devrait se concentrer uniquement sur ce livre, avec un appel à l’action clair pour le télécharger.

2. Développer votre liste d’adresses électroniques

Proposer un contenu de valeur ou des incitations en échange d’adresses électroniques est une tactique courante et efficace de génération de leads. Les landing pages conçues à cet effet comportent généralement un titre attrayant, une brève description de l’offre (un guide gratuit, une liste de contrôle ou un modèle) et un formulaire simple pour capturer les adresses e-mail.

3. Promouvoir de nouveaux produits, services ou campagnes

Le lancement d’un nouveau produit ou service nécessite une attention particulière. Une page de destination dédiée peut mettre en évidence ses principales caractéristiques, ses avantages, son prix et ses offres de lancement, ce qui permet de stimuler les ventes initiales et de susciter l’enthousiasme. De même, pour des campagnes de marketing spécifiques, telles que des concours ou des promotions à durée limitée, une landing page constitue un centre d’information et de participation.

4. Proposer des ressources gratuites ou des lead magnets

Proposer des ressources précieuses telles que des livres blancs, des études de cas ou des essais gratuits est un excellent moyen d’attirer des clients potentiels et d’établir un leadership éclairé. Une landing page dédiée à ces ressources vous permet d’articuler clairement leur valeur et de collecter des informations de contact en échange de l’accès.

Éléments d’une landing page à fort taux de conversion

Une landing page réussie est soigneusement construite avec divers éléments de conception et de contenu qui captent l’attention, instaurent la confiance et incitent les visiteurs à se convertir. Voici quelques éléments essentiels.

1. Un titre convaincant

Votre titre est la première chose que les visiteurs voient, et il doit attirer leur attention immédiatement et communiquer la proposition de valeur de votre offre. Il doit être concis, axé sur les avantages et s’aligner sur les attentes définies par le lien de référence (par exemple, l’annonce ou l’e-mail).

2. Des sous-titres clairs et convaincants

Les sous-titres décomposent les points principaux et fournissent un contexte et des détails supplémentaires sur l’offre. Ils doivent développer la promesse du titre, éveiller la curiosité du lecteur et mettre en évidence les principaux avantages ou solutions. Ils constituent une raison convaincante de poursuivre l’engagement, en guidant les visiteurs plus profondément dans la page.

3. Des images accrocheuses ou des images héros

Des images ou des vidéos de haute qualité peuvent améliorer considérablement l’attrait visuel de votre page et vous aider à communiquer votre message plus efficacement. Choisissez des images pertinentes par rapport à votre offre et qui plaisent à votre public cible. L’image “héros” est l’élément visuel principal qui apparaît souvent en haut de la page.

4. Preuve sociale ou témoignages

Il est essentiel d’instaurer un climat de confiance pour augmenter les conversions. L’inclusion de preuves sociales, telles que des témoignages de clients, des critiques, des évaluations ou des badges de confiance, peut accroître votre crédibilité et rassurer les visiteurs sur la valeur de votre offre.

5. Un texte axé sur les avantages

Au lieu de vous contenter d’énumérer les caractéristiques de votre offre, communiquez sur les avantages qu’elle procure aux visiteurs. Pour attirer votre public cible, utilisez un langage clair et concis qui met l’accent sur les problèmes auxquels vous répondez et sur les résultats positifs qu’ils peuvent escompter.

6. Un appel à l’action unique et bien visible

L’appel à l’action est l’élément le plus important d’une landing page. Il doit être clair, concis, orienté vers l’action et visuellement distinct. Utilisez des verbes forts et créez un sentiment d’urgence ou d’excitation (par exemple, “Téléchargez maintenant”, “Commencez gratuitement”, “Inscrivez-vous aujourd’hui”).

7. Champs de formulaire optimisés

Si votre page de destination comporte un formulaire, veillez à ce qu’il soit aussi court et pertinent que possible. Ne demandez que les informations essentielles pour atteindre votre objectif. La réduction du nombre de champs de formulaire peut considérablement améliorer les taux de conversion.

Meilleures pratiques en matière de landing page

La création d’une landing page à fort taux de conversion est un processus continu qui implique des tests et des améliorations. Cependant, le respect de certaines bonnes pratiques fondamentales peut augmenter considérablement vos chances de réussite :

1. Incorporez le ciblage des mots-clés

Lorsque vous créez le contenu de votre page de destination, veillez à ce que les mots-clés que vous ciblez dans vos campagnes de marketing soient naturellement intégrés dans le titre, les sous-titres, le corps du texte et même l’URL de la page. Cet alignement améliore la pertinence pour les visiteurs qui arrivent à partir de recherches ou d’annonces spécifiques, renforçant ainsi le fait qu’ils ont atterri au bon endroit et augmentant la probabilité de conversion.

2. Adaptez votre message à la source de trafic

Il est essentiel de maintenir la cohérence entre les supports marketing (annonces, e-mails, messages sur les médias sociaux) et la page de destination. Le titre, l’offre et le message général de la page de destination doivent refléter directement ce sur quoi le visiteur a cliqué ou ce qu’il attendait. Cet alignement renforce la confiance et réduit la confusion, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.

3. Concentrez-vous sur un objectif par page

Une landing page à fort taux de conversion se concentre sur un seul objectif. Évitez la tentation d’inclure plusieurs offres ou appels à l’action, car cela risque de distraire les visiteurs et de diluer l’efficacité de votre objectif principal. Chaque page doit être conçue pour guider les visiteurs vers une action spécifique.

4. Utilisez les contrastes et les espaces blancs pour une meilleure clarté visuelle

L’utilisation d’une hiérarchie visuelle par le biais d’un contraste stratégique permet d’attirer l’attention sur des éléments clés tels que votre bouton d’appel à l’action. Un large espace blanc (espace négatif) autour du texte et des images améliore la lisibilité, réduit l’encombrement visuel et permet aux visiteurs de se concentrer sur les informations les plus importantes et sur l’action souhaitée.

5. Placez l’appel à l’action au-dessus du pli

Bien que les landing pages plus longues puissent être efficaces pour les offres complexes, veillez à ce que votre principal appel à l’action soit visible sans que les visiteurs aient besoin de faire défiler la page vers le bas. En plaçant l’appel à l’action “au-dessus du pli”, vous maximisez sa visibilité et offrez une possibilité de conversion immédiate aux visiteurs engagés.

6. Veillez à ce que les formulaires soient courts et pertinents

Si la page comporte un formulaire, réduisez le nombre de champs au strict nécessaire pour atteindre votre objectif. Chaque champ supplémentaire crée des frictions et peut faire baisser le taux d’achèvement. Donnez la priorité à la collecte des informations essentielles et envisagez un profilage progressif pour les interactions ultérieures.

7. Utilisez l’urgence et la rareté lorsque c’est pertinent

Lorsque votre offre est limitée dans le temps ou en quantité, l’intégration stratégique d’éléments d’urgence (par exemple, “Offre limitée dans le temps”, “Se termine bientôt”) ou de rareté (par exemple, “Il ne reste que X articles”, “Le nombre de places est limité”) peut motiver les visiteurs à agir immédiatement et à ne pas passer à côté de l’offre.

8. Faites en sorte que votre contenu soit facile à partager

Si votre page propose un contenu de valeur ou une offre intéressante, incluez des boutons de partage social afin d’encourager les visiteurs à la partager facilement avec leurs réseaux. Cela peut vous permettre d’élargir votre portée et d’augmenter le trafic vers votre page.

9. Encouragez les liens retour

Bien que l’objectif premier d’une landing page soit de convertir les visiteurs, le fait de viser stratégiquement des backlinks provenant de sites web réputés et pertinents peut indirectement bénéficier à vos efforts de marketing. Des liens retour de haute qualité peuvent améliorer l’autorité globale de votre site web et générer plus de trafic organique vers vos pages de destination au fil du temps.

10. Renforcez l’engagement avec des vidéos ou des animations intégrées

L’intégration de vidéos pertinentes peut être un moyen efficace d’expliquer des produits ou des services complexes, de présenter des avantages de manière dynamique et d’établir un lien plus fort avec votre public. Des animations subtiles ou des graphiques animés peuvent également être utilisés de manière stratégique pour attirer l’attention sur des éléments clés et améliorer l’attrait visuel.

11. Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles et se charge rapidement

Étant donné qu’une grande partie du trafic en ligne provient d’appareils mobiles, votre landing page doit être entièrement responsive et offrir une expérience utilisateur transparente quelle que soit la taille de l’écran. En outre, optimisez les images et le code pour garantir des temps de chargement rapides, car les pages à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond élevés et des pertes de conversions.

12. Effectuez des tests A/B

Les tests continus sont essentiels pour optimiser les performances des pages de destination. Testez régulièrement différentes variations d’éléments clés tels que les titres, les textes, les visuels et les appels à l’action afin d’identifier ce qui résonne le mieux avec votre public et conduit aux taux de conversion les plus élevés. Utilisez les données recueillies lors de ces tests pour apporter des améliorations au fil du temps.

Exemples de landing pages (et pourquoi elles fonctionnent)

Dans cette section, nous allons analyser des landing pages spécifiques du monde réel qui ont réussi à convertir des visiteurs en prospects ou en clients. Nous examinerons les éléments de conception et de contenu de ces pages performantes et nous verrons comment vous pouvez les intégrer dans vos propres pages afin d’en améliorer l’efficacité.

Page d’inscription à un lead magnet : kit marketing du blog professionnel de HubSpot

Consultez la page entière ici.

Ce qui fait l’impact de cette landing page :

• Un titre convaincant : le titre “Kit de marketing pour les blogs d’entreprise” est direct et communique la proposition de valeur. Le sous-titre clarifie davantage ce que le kit comprend et ses avantages (“Apprenez à utiliser votre blog pour générer des prospects”).
• Une mise en page claire : La page est bien organisée avec une image proéminente d’un ordinateur portable, des puces soulignant le contenu et un formulaire simple.
• Un texte axé sur les avantages : Le texte met en évidence les avantages de l’utilisation du kit, tels que l’augmentation du trafic et la génération de leads.
• Placement proéminent du CTA : Le bouton orange “Télécharger maintenant” se détache sur le fond blanc et est placé stratégiquement au-dessus du pli.

Page d’inscription à un webinaire : Le webinaire de Neil Patel “L’avenir du trafic organique”

Consultez la page entière ici.

Ce qui fait l’impact de cette landing page :

• Un titre direct : Le titre énonce clairement le sujet (“L’avenir du trafic organique”).
• Informations détaillées : La page contient des détails sur le contenu du webinaire, les références des intervenants et un formulaire à remplir.
• Attrait visuel : Une image professionnelle de l’orateur ajoute de la crédibilité et une touche personnelle.
• Appel à l’action clair : Un bouton bien visible avec un texte orienté vers l’action, comme “Regarder maintenant”, est placé à un endroit stratégique.

Page de vente de produit : Abonnement annuel de MasterClass

Consultez la page entière ici.

Ce qui fait l’impact de cette landing page :

• Un titre convaincant : Titre direct et instructif (“Choisissez une adhésion annuelle”).
• Texte détaillé : La page présente les différents plans d’adhésion et leurs détails spécifiques.
• Prix et proposition de valeur clairs : Les options tarifaires sont présentées, en mettant l’accent sur la valeur d’une adhésion annuelle.
• Placement proéminent du CTA : l’option “Continuer” est placée stratégiquement au bas de la page.
• Contenu de la FAQ : La page fournit des informations sur les questions les plus fréquemment posées par les clients.

Landing page avec clic incitatif pour un essai gratuit : Adobe Creative Cloud

Consultez la page entière ici.

Ce qui fait l’impact de cette landing page :

• Un titre clair : “Obtenez une version d’essai gratuit d’Adobe Creative Cloud All Apps pour les équipes” énonce clairement l’offre.
• Présentation visuelle : Les images et les icônes des différentes applications incluses dans Creative Cloud illustrent visuellement l’étendue du produit.
• Sous-titre axé sur les avantages : Le sous-titre met en évidence les principaux avantages : “Essayez 20+ applications, dont Adobe Photoshop, Illustrator et Acrobat Pro. Votre essai gratuit de 14 jours est accompagné…”
• Un chemin simplifié vers l’essai : Le principal CTA “Démarrer l’essai gratuit” est placé bien en vue.

Comment tester et optimiser les landing pages au fil du temps

Comme toutes les autres pages d’un site Web, les pages de destination doivent être optimisées pour obtenir des performances optimales. Cependant, l’optimisation n’est pas une tâche ponctuelle. En testant continuellement différents éléments et en analysant les résultats, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public et améliorer vos taux de conversion au fil du temps.

1. Éléments clés à tester

• Les titres : Votre titre est le premier point de contact et influence grandement la décision d’un visiteur de rester ou de partir. Testez différentes formulations, longueurs, clarté et propositions de valeur pour voir ce qui résonne le plus et encourage un engagement plus poussé.
• Texte de l’appel à l’action : Le texte du bouton d’appel à l’action est essentiel pour inciter les visiteurs à cliquer. Faites des essais avec différents verbes d’action, des formulations qui mettent l’accent sur les avantages et des niveaux d’urgence ou d’exclusivité pour identifier les options les plus convaincantes.
• Couleur du bouton : cela peut sembler insignifiant, mais la couleur du bouton CTA peut avoir un impact sur sa visibilité et sur le taux de clics. Testez des couleurs contrastées qui tranchent avec le design de votre page pour voir laquelle attire le plus l’attention.
• Mise en page : La disposition des éléments sur votre page peut affecter la façon dont les visiteurs perçoivent votre contenu et interagissent avec lui. Testez différentes mises en page, l’emplacement de votre formulaire, l’ordre des informations et l’utilisation de la hiérarchie visuelle pour optimiser la fluidité et la clarté.
• Images : Vos visuels doivent être pertinents, de haute qualité et appuyer votre message. Testez différentes images héros, des photos de produits ou même l’absence de certaines images pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public et contribue aux conversions.

2. Indicateurs à surveiller

• Taux de conversion : Il s’agit de l’indicateur le plus important, qui représente le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée (par exemple, soumission d’un formulaire, achat, inscription). Le suivi de l’évolution du taux de conversion après la mise en œuvre de tests indique directement l’efficacité de vos optimisations.
• Taux de rebond : Un taux de rebond élevé indique que les visiteurs quittent rapidement votre page sans interagir. Le suivi de cette mesure après des modifications peut indiquer si vos nouveaux éléments sont plus ou moins attrayants ou s’il y a des problèmes de pertinence ou de clarté.
• Temps passé sur la page : Le temps que les visiteurs passent sur une landing page peut fournir des indications sur leur niveau d’engagement vis-à-vis de votre contenu. Des baisses ou des augmentations significatives après un test peuvent vous aider à comprendre comment les changements affectent l’intérêt des utilisateurs.
• Taux de clics (CTR) : Pour les pages comportant un appel à l’action principal menant à une autre étape (par exemple, un clic vers une page produit), le suivi du CTR de ce bouton vous aide à comprendre dans quelle mesure une landing page persuade efficacement les visiteurs de passer à l’étape suivante.
• Taux de remplissage des formulaires : Si votre page de destination comporte un formulaire, il est essentiel de suivre le pourcentage de visiteurs qui commencent à remplir le formulaire et le soumettent avec succès. Un faible taux d’achèvement peut indiquer des problèmes liés à la longueur du formulaire, aux informations requises ou à la clarté des instructions.
• Profondeur du défilement : L’analyse de la profondeur de défilement des visiteurs sur la page peut fournir des indications sur les sections de votre contenu qui sont les plus attrayantes et sur les endroits où ils risquent d’abandonner. Ces informations peuvent vous aider à optimiser l’emplacement des informations clés et de votre appel à l’action.

Comment créer une landing page dans GetResponse

Chez GetResponse, nous avons créé une plateforme d’automatisation du marketing qui offre une interface conviviale et une série de fonctionnalités pour créer et gérer des landing pages. Voici comment vous pouvez créer des pages efficaces à l’aide de notre plateforme :

1. Choisissez un modèle ou partez de zéro

Accédez à notre bibliothèque de modèles préconçus pour différents objectifs (génération de leads, ventes et webinaires). Vous pouvez sélectionner un modèle qui correspond à l’objectif de votre campagne ou partir d’un canevas vierge pour une personnalisation complète.

2. Personnalisez la mise en page à l’aide de blocs à glisser-déposer

Source : ninjasites

L’éditeur par glisser-déposer de la plateforme est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing de structurer sans effort leurs pages de destination.

Choisissez parmi une variété de blocs de contenu préconçus, y compris des sections de texte, des espaces réservés aux images, des incorporations de vidéos, des zones de formulaire et des boutons d’appel à l’action, et disposez-les sur votre page de la manière qui met le mieux en valeur votre offre et qui guide les visiteurs vers la conversion.

3. Ajoutez votre contenu (titre, texte, images, CTA)

Complétez votre landing page avec un contenu convaincant. Créez un titre clair qui attire l’attention et qui communique immédiatement la proposition de valeur. Rédigez un corps de texte persuasif qui souligne les avantages de votre offre et répond aux besoins de votre public.

Utilisez des visuels de haute qualité, pertinents pour votre message et visuellement attrayants. Enfin, créez un bouton d’appel à l’action bien visible et orienté vers l’action, qui encourage les visiteurs à passer à l’étape souhaitée.

4. Intégrez un formulaire pour recueillir des leads

Si votre objectif est de générer des leads, intégrez de manière transparente un formulaire personnalisable à votre page. Notre plateforme vous permet d’ajouter facilement divers champs de formulaire pour collecter des informations, notamment des noms, des adresses e-mail et d’autres détails pertinents. Vous pouvez concevoir votre formulaire en fonction de votre marque et l’optimiser pour obtenir des taux de conversion plus élevés.

5. Mettez en place un système d’automatisation pour le suivi des e-mails

Améliorez vos efforts de génération de leads en configurant des suivis automatisés par e-mail directement dans la plateforme GetResponse.

Une fois qu’un visiteur a soumis ses informations via le formulaire de votre page, vous pouvez déclencher des séquences d’e-mails automatisées pour entretenir ces prospects, leur fournir des informations supplémentaires, leur proposer les ressources promises et les guider dans l’entonnoir marketing.

6. Prévisualisez et optimisez pour les mobiles

Avant de publier, assurez-vous que la landing page s’affiche et fonctionne parfaitement sur tous les appareils. Notre fonction de prévisualisation vous permet de voir comment votre page s’affichera sur les écrans des ordinateurs de bureau, des tablettes et des téléphones portables.

Profitez de nos outils d’optimisation mobile pour effectuer les ajustements nécessaires afin de garantir une expérience transparente et conviviale à vos visiteurs mobiles.

7. Publiez et intégrez à votre campagne

Une fois que vous êtes satisfait de la conception et du contenu de votre landing page, la publication est un jeu d’enfant. Vous pouvez héberger votre page sur un sous-domaine GetResponse ou la connecter à votre domaine personnalisé pour une expérience de marque.

Intégrez en toute transparence votre page à d’autres campagnes de marketing, telles que le marketing par e-mail, les promotions sur les médias sociaux et la publicité payante.

8. Suivez vos résultats

Contrôlez les performances de votre landing page à l’aide de nos outils d’analyse intégrés. Suivez les indicateurs clés tels que les taux de conversion, les taux de rebond et le comportement des visiteurs afin d’obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et d’identifier les points à améliorer. Utilisez ces données pour tester et optimiser vos pages afin d’obtenir de meilleurs résultats.

Créez et optimisez des landing pages avec GetResponse

Une landing page n’est pas seulement une page web ciblée conçue pour un objectif marketing spécifique ; elle propulse votre entreprise vers l’avant avec un appel à l’action unique qui entraîne les actions souhaitées. En comprenant les différents types, les éléments clés et les meilleures pratiques pour créer et tester continuellement les pages de destination, vous pouvez améliorer l’efficacité de vos campagnes et atteindre des taux de conversion plus élevés.

GetResponse offre aux spécialistes du marketing une plateforme unique pour créer, personnaliser et optimiser des landing pages à fort taux de conversion. Avec un large éventail de modèles, un éditeur convivial par glisser-déposer, une intégration transparente avec d’autres outils de marketing et des analyses intégrées, GetResponse vous permet de créer des pages percutantes qui capturent des prospects, stimulent les ventes et vous aident à atteindre vos objectifs de marketing uniques.

Essayez gratuitement les outils de GetResponse.

FAQ

Pourquoi ai-je besoin d’une landing page ?

Au lieu de répartir les conversions sur l’ensemble d’un site Web, les pages de destination se concentrent sur des objectifs marketing spécifiques, tels que la capture d’un e-mail, la réalisation d’une vente ou l’inscription de participants, afin que vous puissiez mesurer et optimiser les résultats sans vous laisser distraire.

Quelle est la méthode la plus simple pour créer des landing pages ?

La façon la plus simple de créer des landing pages est d’utiliser des outils de création de pages par glisser-déposer, tels que ceux fournis par des plateformes comme GetResponse ou Unbounce. Vous choisissez un modèle prédéfini, vous personnalisez le texte et les visuels, puis vous publiez.

Pourquoi ma landing page ne convertit-elle pas ?

Les problèmes les plus courants qui empêchent les landing pages de convertir sont les suivants : des CTA peu clairs, trop de champs de formulaire, des messages publicitaires mal adaptés à la page, des temps de chargement lents ou un manque de preuve sociale. Examinez chaque élément, effectuez des tests A/B et optimisez en fonction des données de performance.