Дрип-кампания

Дрип-кампания – это маркетинговая стратегия, предполагающая отправку серии заранее подготовленных автоматизированных сообщений целевой аудитории в течение определённого периода времени. Термин «drip» (буквально «капание») отражает постепенную и последовательную доставку этих сообщений, похожую на капли воды из крана.

Цель дрип-кампании – развивать потенциальных клиентов, строить отношения и направлять их через воронку продаж. Путём регулярной доставки релевантного и ценного контента компании остаются в памяти аудитории и повышают вероятность конверсий.

Дрип-кампании обычно применяются в email-маркетинге, но также могут реализовываться через другие каналы, такие как социальные сети, SMS или прямые почтовые рассылки. Главное – адаптировать сообщения в зависимости от поведения получателя, его предпочтений и стадии пути покупателя.

Успех дрип-кампании зависит от тщательного планирования и сегментации. Необходимо определить целевую аудиторию, поставить конкретные цели для каждой кампании и создать интересный контент, который будет откликаться у получателей. Сегментируя аудиторию по демографическим данным, интересам или предыдущим взаимодействиям, маркетологи могут персонализировать сообщения и повысить их эффективность.

Автоматизация играет ключевую роль в дрип-кампаниях, позволяя планировать и отправлять сообщения автоматически в зависимости от заданных триггеров или временных интервалов. Триггеры могут включать такие действия, как подписка на рассылку, совершение покупки или оставленная корзина. Временные интервалы настраиваются для обеспечения последовательного общения без перегрузки получателей.

Если вы хотите узнать больше о дрип-кампаниях и способах их использования, вы можете ознакомиться с нашей статьёй в блоге на эту тему.