Marketing sui motori di ricerca

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) si riferisce alla promozione di siti e al miglioramento della loro visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) tramite pubblicità a pagamento. È una forma di marketing su Internet che mira a indirizzare traffico mirato verso siti Web aumentandone la visibilità sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.

SEM utilizza una combinazione di pubblicità di ricerca a pagamento, comunemente nota come pubblicità pay-per-click (PPC), e tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per raggiungere i suoi obiettivi. La pubblicità PPC implica fare offerte su parole chiave pertinenti e visualizzare annunci pubblicitari sulla SERP, con gli inserzionisti che pagano solo quando viene fatto clic sui loro annunci. Ciò consente alle aziende di scegliere come target parole chiave e dati demografici specifici, garantendo che i loro annunci vengano visti da potenziali clienti che cercano attivamente prodotti o servizi.

Oltre alla pubblicità PPC, il SEM prevede anche l’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca attraverso tecniche SEO. Ciò include l’ottimizzazione del contenuto del sito Web, dei meta tag, dei titoli e degli URL per migliorare il posizionamento nella ricerca organica. Migliorando la visibilità e la pertinenza dei siti Web nei risultati di ricerca organici, le aziende possono attirare più traffico organico e ridurre la dipendenza dalla pubblicità a pagamento.

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