Comunicación moderna para una publicación de fotografía histórica

Descubre cómo una revista histórica se ha adaptado a la comunicación digital, utilizando el email marketing para fomentar la participación en concursos, exposiciones y eventos

The Photo Review es la segunda publicación de fotografía más antigua de Estados Unidos, cuyas raíces se remontan a 1976. Originalmente era una revista impresa, pero ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma digital, que distribuye por correo electrónico un newsletter muy completo en PDF a más de 1.500 suscriptores, incluidos museos y bibliotecas. Cubre eventos, exposiciones y convocatorias de obras en todo el mundo, y organiza un renombrado concurso de fotografía.

Desafíos

A medida que evolucionaba el mundo digital, The Photo Review se encontró con varios retos de marketing, típicos del sector. Los principales eran:

  • Procesos engorrosos y manuales de envío de newsletters
  • Dificultad para gestionar su lista de correo electrónico y sus datos
  • Necesidad de ampliar y hacer crecer sus suscriptores
  • Vincular a los suscriptores digitales con los eventos físicos
  • Recursos humanos y financieros limitados

Cómo ayuda GetResponse

En 2016, para hacer frente a estos retos, The Photo Review recurrió a GetResponse

Desde entonces, ha transformado su proceso de distribución de newsletters. Lo que antes era una tarea laboriosa, que implicaba la gestión manual de bases de datos, se convirtió en un flujo de trabajo eficiente

Aunque las métricas tradicionales, como las tasas de apertura y de clics, proporcionan información positiva, The Photo Review prefiere centrarse en resultados tangibles. Aumentaron su lista de correo electrónico a más de 1.000 suscriptores de pago, y como resultado han visto:

  • Más participación en sus concursos de fotografía
  • Más gente pujando activamente en las subastas
  • Más asistencia general a los eventos

Sin duda nos ayudó a mantener el contacto con nuestros suscriptores y otras personas interesadas en nuestra organización y nos proporcionó una forma muy eficaz de enviar nuestro newsletters y las noticias de nuestros distintos eventos.

Stephen Perloff, editor de The Photo Review

El boletín Photo Review (edición de abril-mayo de 2024). Comenzó como un documento impreso y se convirtió en un archivo digital estético con +1.000 suscriptores de pago.

Herramientas utilizadas para obtener resultados

  • Creación de listas – Utilice landing pages o formularios con imanes de clientes potenciales para recopilar información de los clientes. Puede guardar y dividir los datos de los clientes en listas separadas para actualizaciones, promociones y otros usos comerciales.

  • Email Marketing – Personalice newsletters y emails transaccionales listos para enviar a partir de una biblioteca de plantillas profesionales prediseñadas para ajustarse a sus objetivos. Aproveche las Pruebas A/B y los Análisis de correo electrónico para mejorar constantemente sus resultados.

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